L’année dernière, la conférence mondiale des développeurs d’Apple a été entourée de l’Apple. L’entreprise était sur le point de dévoiler ses capacités d’IA, le monde de la technologie s’attendait à ce que la société dévoile une plate-forme d’IA capable de concourir avec Google et Openai. Les démos qu’Apple a montrées à l’époque étaient venues, mais le suivi a été décevant, laissant à la fois les développeurs et les consommateurs en vouloir plus.
Les difficultés plus larges d’Apple avec l’IA sont devenues plus claires au cours de la dernière année. Ses ambitions entourées d’intelligence personnalisée ont des retards et son déploiement de nouveaux outils a été incohérent. La vision qu’Apple a vendu en 2024 – un mélange transparent d’IA sur disque, des interactions Siri remaniées et une puissante capacité de développeur puissante à se matérialiser en totalité.
Les fonctionnalités d’Apple Intelligence ont vu un déploiement décalé fourni avec plusieurs hoquets. La version personnalisée de Siri présentée l’année dernière a été retardée, ce qui compte parce que le nouveau Siri comme pierre angulaire de sa stratégie AI-A Context-Wawa a pu comprendre le comportement d’utilisation. Sans cela, la proposition de valeur d’IA de l’entreprise semble étonnamment mince.
Cela signifiait également que les développeurs ne pouvaient pas prendre une publicité complète du nouveau Siri à forte aile, et les utilisateurs ne pouvaient pas compter sur l’assistant pour effectuer des actions intégrées à l’application comme promis. Pour les développeurs, c’est une occasion perdue de créer des expériences d’applications plus interactives et intelligentes. Pour les consommateurs, c’est une autre promise insatisfaite. Et pour Apple, cela soulève des inquiétudes quant à la façon de concurrencer la pile de l’IA est vraiment comparée à ses rivaux de plus en plus puissants comme, Google et Microsoft.
Avec la WWDC 2025, maintenant à nos portes, les attentes des fonctionnalités des renseignements Apple orientées par les consommateurs sont plus prudentes que l’année dernière. La plupart des développeurs et des analystes espèrent désormais des améliorations incrémentielles: l’intégration d’étouffement de l’IA dans les applications natives et des outils qui permettent au développement de mieux utiliser l’IA qu’Apple construit. (Non attend beaucoup sur le front Siri.)
L’une des meilleures opportunités d’Apple consiste à permettre le développement de l’APA-Appa. La montée en puissance d’outils comme Cursor, Relit et Bolt.New a rendu la génération de code beaucoup plus facile, aidant les développeurs, et même les non-développeurs, donner vie aux produits plus rapidement.
Les applications AI-Power ont trouvé le Web une plate-forme de distribution efficace. Chatgpt, par exemple, a gagné une traction massive sur le Web avant de lancer des applications natives pour iOS et Android. Dans le même temps, des outils comme WordPress, Hostinger, Canva et Figma permettent désormais aux utilisateurs non techniques de créer des applications simples en utilisant des invites en langage naturel. Apple doit aussi se moderniser ici.
Idéalement, de nouveaux outils d’IA devraient permettre à plus de développeurs de créer des applications et de les publier sur l’App Store. Cela enrichirait l’écosystème de l’application iOS et ouvrirait de nouveaux revenus à Apple, ce qui est encore plus critique maintenant que celui de son apparition des revenus est menacé.
Apple a fait quelques annonces, mais Mary n’a pas encore plus importante. Swift Assist, un assistant de codage pour Xcode, a été présenté l’année dernière mais a été vu largement libéré. Apple travaillerait également sur un outil de codage d’IA à pow anthropique et prévoit d’ouvrir l’accès à ses propres modèles d’IA pour les développeurs. L’objectif est de baisser la barrière pour la création d’applications iOS, tant pour les pros et les nouveaux arrivants.
Cependant, il y a deux choses à considérer: la domination du Web en tant que plate-forme de distribution d’applications et nouvelles réglementations qui empêchent Apple des frais de charge aux États-Unis pour les paiements en dehors de l’application.
La deuxième partie est une affaire particulièrement importante. En avril, le juge Yvonne Gonzalez Rogers a demandé à Apple de supprimer les restrictions autour du lien vers des méthodes de paiement externes pour les achats numériques dans les applications pour l’App Store américain. Plus important encore, la décision a également interdit à Apple de facturer des frais pour ce type de paiements. Mercredi, un court métrage américain a rejeté l’appel d’Apple pour mettre un séjour sur la décision.
Cela signifie que les développeurs encourageront les clients à acheter des abonnements et des modules complémentaires en dehors de l’App Store, également peut-être à un tarif réduit par rapport à leurs prix de l’App Store.
Cette décision pourrait également inciter d’autres régulateurs à mettre une presse similaire sur les frais de magasin Apple et Cul pour les paiements tiers. Plus tôt cette semaine, Apple a indiqué qu’il avait généré 1,3 billion de dollars de factures et de ventes en 2024, avec 90% de cette génération de valeur sans payer une commission à Apple. Mais même un pourcentage des 130 milliards de dollars restants signifie plusieurs milliards de revenus pour la société.
Au milieu de tout cela, Apple doit réinitialiser la valeur de son écosystème. Il n’est pas clair si Apple réduira ses commissions, mais il sera intéressant de voir ce type de fonctionnalités d’App Store que la société lance pour faire des applications iOS natives une avenue plus lucrative pour les développeurs.
À l’approche de la WWDC 2025, Apple est dans la position inhabituelle de devoir partager une meilleure histoire. Ses ambitions de l’IA sont contestées non seulement par des compartiteurs plus rapides, mais aussi par l’évolution des réalités juridiques et économiques. Pour réussir, Apple doit démontrer qu’il peut fournir une IA, pour les utilisateurs finaux et le développement qui alimente son écosystème. Surtout dans un monde où l’IA accélère tout, Apple ne peut pas se permettre de prendre du retard.
