La saison des achats des Fêtes américaines devrait rapporter 253,4 milliards de dollars de ventes en ligne cette année, en hausse de 5,3% en glissement annuel, selon le nouveau rapport de la division connectée du commerce électronique d’Adobe, Adobe Analytics.
Adobe Analytics développe ses prévisions en analysant plus de 1 billion de visites sur des sites de vente au détail américains, enclos 100 millions de références dans 18 catégories de produits. Son logiciel d’analyse est utilisé par la majorité des 100 meilleurs détaillants en ligne des États-Unis, ce qui lui donne un aperçu approfondi des achats en ligne et du comportement des consommateurs.
La société prévoit que le Cyber Monday sera à nouveau le plus grand jour d’achat de l’année, en hausse de 6,3% de l’année pour atteindre 14,2 milliards de dollars. Le Black Friday verra également une croissance plus élevée, en hausse de 8,3% en glissement annuel pour atteindre 11,7 milliards de dollars. Les consommateurs américains le jour de Thanksgiving devraient également dépenser 6,4 milliards de dollars en ligne, en hausse de 4,9% en glissement annuel, alors que les ventes en ligne commencent tôt.
La conduite des ventes en cette période des fêtes sera la demande des consommateurs de remises, où les produits devraient être des prix offerts de 28%. D’autres tendances comme les achats à partir d’appareils mobiles, l’utilisation des services d’IA pour acheter et acheter maintenant, les services ultérieurs sont d’autres facteurs derrière l’augmentation des ventes en ligne.
Notamment, Adobe prédit que les achats génératifs de la puissance d’IA se feront exploser cette année, le trafic d’IA devrait augmenter de 520% en glissement annuel et un pic dans les 10 jours précédant Thanksgiving. Cela fait suite à l’augmentation de 1300% du trafic d’IA vers les sites de vente au détail américains observés en 2024.
La société s’attend à ce que les consommateurs utilisent largement l’IA pour la recherche avant les achats, sur la base d’une enquête auprès de 5 000 consommateurs américains – dont 53% ont déclaré qu’ils pouvaient utiliser à ces fins. L’enquête a également révélé que 40% ont déclaré qu’ils utiliseraient des recommandations, 36% pour la conclusion des transactions et 30% pour l’inspiration des cadeaux. Adobe s’attend à ce que l’IA soit le plus utilisée dans toutes les catégories comme les jouets, l’électronique, les bijoux et les soins personnels.
Une autre tendance attendue cette année implique à nouveau des appareils mobiles à conduire plus de dépenses en ligne par rapport aux achats de bureau, atteignant une part record de 56,1%. L’année dernière, le mobile est comptable pour 54,5% des transactions en ligne au cours de cette période, contre 51,1% en 2023. Il n’est pas clair que la croissance mobile tapera et se stabilisera, en particulier compte tenu des appareils de smartphone à plus grande échelle disponibles sur le marché, ce qui facilite l’atelier en ligne.
Événement TechCrunch
San Francisco
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27-29 octobre 2025
Les achats de vacances de 2025 verront également une croissance supplémentaire de l’achat maintenant, PAYER LES SERVICES (BNPL), qui devraient générer 20,2 milliards de dollars en lignes en ligne, en hausse de 11% d’une année à l’autre et environ 2 milliards de dollars de plus de 2024 héritage. Le Cyber Monday devrait également voir une nouvelle étape importante du BNPL, lorsque les dépenses en ligne dans cette catégorie devraient atteindre 1,04 milliard de dollars, en hausse de 5% d’une année à l’autre.
Les médias sociaux stimuleront également plus de ventes en ligne cette année. La publicité sur les réseaux sociaux devrait parcourir une augmentation de 51% en glissement annuel du rendu en ligne, contre une croissance de 5% en glissement annuel en 2024.
Les principales catégories pour les dépenses globales comprennent l’électronique (57,5 milliards de dollars, en hausse de 4% en glissement annuel), les vêtements (47,6 milliards de dollars, en hausse de 4,4% en glissement annuel) et les meubles (31,1 milliards de dollars, en hausse de 6,5% en glissement annuel).
