Quand vous pensez à Sydney, qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ? Opéra, Harbour Bridge, plage de Bondi ? L’Australian Fashion Council (AFC) le pense certainement. Au cours de sa deuxième année en tant qu’organisateur de l’Australian Fashion Week (AFW), le conseil a transformé le site industriel Carriageworks en un musée d’art contemporain situé juste en face du monument australien.
AFC espère que cette décision augmentera sa visibilité mondiale auprès de la presse et des acheteurs cette semaine et aidera la marque à s’établir sur le marché australien ainsi que dans le monde. « Nous savons grâce aux défilés précédents[au monument de Sydney]comme ceux de Bondi Bone et de Carla Zampatti l’année dernière, que ces images vont être mondiales », a déclaré Kelly Hasch, directrice de la mode d’AFW. « Il n’y a rien de plus emblématique que de voir une maquette avec l’Opéra et le Harbour Bridge de Sydney en arrière-plan. »
L’AFC a repris les rênes de l’AFW six mois seulement avant le tournoi de 2025, après le retrait d’IMG, qui dirigeait la Semaine AFW pendant près de 20 ans, en novembre 2024. Sous la propriété d’IMG, la marque a été confrontée à des conditions qui ont rendu la participation impossible pour beaucoup. Actuellement, l’AFC évolue vers un modèle à but non lucratif et vise à faire d’AFW une édition plus accessible qui sert également de tremplin pour atteindre une échelle mondiale.
« L’Australie est un petit pays », a déclaré M. Hush. « Nous avons une population de 27 millions d’habitants. Pour que les entreprises puissent vraiment prospérer et se développer, elles doivent se tourner vers les marchés internationaux, car étant donné la taille de ce marché, elles finiront par plafonner. » Le problème est que l’expansion internationale coûte cher. C’est pourquoi Hush souhaite mettre en relation les marques avec des grossistes qui peuvent faciliter la transition. Au-delà du salon, les acheteurs se connecteront avec les marques dans le showroom et planifieront des réunions. L’AFC contribue également à cette coordination. Par exemple, Net-a-Porter voyage au-delà de Sydney jusqu’à Melbourne et Byron Bay tout en étant toujours dans la ville.
L’AFW, qui se tiendra du 11 au 15 mai, débutera par une traditionnelle cérémonie de reconnaissance des terres de bienvenue au pays. Carla Zampatti ouvrira ensuite la semaine, suivie d’un défilé de la marque de tenues habillées Maticzewski. Son fondateur Toni Maticevski revient à AFW pour la première fois depuis 10 ans. Le reste du calendrier comprend les défilés de marques vétérans comme Aje, Bianca Spender, Beare Park, Ngali et Nicol & Ford, ainsi que des marques émergentes comme Courtney Zheng et Esse. Les favoris de la mode Alix Higgins et Jordanes Spyridon Gogos sont également présents.
