La Coupe du Monde de la FIFA 2026 accueillera des supporters du monde entier et d’Amérique du Nord, remplissant les stades, les hôtels et même les foyers locaux. Alors que la première semaine de la phase finale touche à sa fin, la frénésie footballistique se transforme en un boom des locations à court terme, les habitants gagnant de l’argent en louant leur maison. Les hôtesses féminines apparaissent comme l’une des plus grandes gagnantes du tournoi.
Les hôtes Airbnb féminines des pays hôtes de la Coupe du monde comme les États-Unis, le Mexique et le Canada représentaient la majorité des hôtes actifs (53 %) et des réservations (50,5 %) pendant le tournoi. De plus, beaucoup ont profité du système de paiement sur salaire de l’entreprise, ouvrant ainsi la porte à la concurrence mondiale. Près de trois inscriptions au programme Airbnb Host Incentive sur cinq sont des femmes, et les nouveaux hôtes dans les villes nord-américaines éligibles qui accueillent leur premier voyageur d’ici le 31 juillet 2026 recevront une récompense en espèces de 750 $.
On estime que les hôtes gagnent un total de 212 millions de dollars dans les 16 villes hôtes, l’hôte moyen recevant un salaire de 3 000 dollars pour la location d’un espace pendant le tournoi. Et pour de nombreuses femmes, puiser dans ce revenu passif pourrait être une véritable bouée de sauvetage pendant la crise du coût de la vie. Environ une femme sur trois dans les villes hôtes du tournoi déclare être plus en sécurité financièrement qu’elle ne l’était il y a 12 mois, selon une étude de Focaldata. Et une majorité de personnes se disent préoccupées par la hausse du coût de la vie au cours de la prochaine année. Trois personnes sur quatre pensent que gagner 3 000 $ en revenus d’hébergement ferait une grande différence pour les finances de leur ménage.
« L’impact sur les femmes est vraiment encourageant », a déclaré à Fortune Juan David Borrero, responsable mondial des partenariats et du développement commercial d’Airbnb. « Le coût de la vie est très élevé, l’hébergement est donc une solution pour les aider à réfléchir de manière créative à la manière de gérer les dépenses de leur foyer. »
Aujourd’hui, des milliers de femmes partout en Amérique du Nord voient leur calendrier se remplir et leur épargne bancaire croître. Certaines personnes utilisent un revenu passif pour compléter leurs fonds de voyage. D’autres réinvestissent dans leur entreprise. Et les femmes qui ont ouvert leur maison pour la Coupe du monde ont déclaré au magazine Fortune que c’était l’occasion idéale de profiter au maximum de l’un des plus grands événements sportifs mondiaux jamais organisés dans leur propre cour.
« Culturellement, les femmes ont tendance à être davantage des hôtes », a déclaré à Fortune Nadia Giordani, une hôte Airbnb à Atlanta. « Compte tenu de cela, les femmes ont historiquement été sans doute plus indépendantes, et elles voient une opportunité d’être les nourricières que nous avons naturellement tendance à être sur une plateforme où elles peuvent également gagner de l’argent en étant qui elles sont. »
Rencontrez des hôtes qui gagnent des milliers de dollars pendant la Coupe du monde
Pour les propriétaires proches du stade hôte, le tournoi a transformé des chambres d’amis et des résidences secondaires en biens immobiliers de premier ordre. Jennifer Smith, 55 ans, accueille les participants à la Coupe du monde dans deux de ses propriétés du nord du Texas. La maison est une maison confortable de style américain avec un foyer, une balançoire et beaucoup d’espace pour les grands groupes. Ses deux propriétés sont situées dans le quartier historique du centre-ville de McKinney, à moins d’une heure de route du stade AT&T.
Fourni par Jennifer Smith
Au début, Smith ne pensait pas beaucoup à l’implication de Dallas dans le tournoi. Mais lorsque la demande de réservation est arrivée pour la première fois dans sa boîte de réception, elle savait que la Coupe du Monde serait une grande aubaine pour ses affaires.
« Cela n’a attiré mon attention que lorsque la première réservation est arrivée, et c’était un groupe d’amis du Japon. Ils m’ont envoyé un message et m’ont dit qu’ils viendraient à la Coupe du Monde », a déclaré l’hôte d’Airbnb à Fortune. « Ils n’étaient jamais allés en Amérique et voulaient trouver quelque chose qui leur paraissait américain. Ils ont vu notre maison historique et cela leur ressemblait à l’Amérique. »
Les revenus de Smith ont augmenté de plusieurs milliers de dollars lors de cette Coupe du monde, soit une augmentation d’environ 78 % par rapport à cette période estivale de l’année précédente. En 2025, elle coûtait environ 155 $ la nuit. Pendant les tournois, ils facturaient entre 185 et 225 dollars par nuit. Le mois de juin était complet, et le mois de juillet l’était dès l’annonce des matchs. Et dans le Lone Star State, atteindre sa capacité pendant un été doux est inhabituel. Actuellement, son emploi du temps est occupé à au moins 80 %, ce qui est comparable aux doux mois d’automne et d’hiver.
Les propriétaires affirment que la plupart des invités sont des touristes nationaux et qu’ils envisagent de réinvestir tout excédent dans leur activité de location à court terme.
Giordani loue également une petite maison de deux chambres pendant la Coupe du monde. Situé dans le quartier de Cabbagetown à Atlanta, en Géorgie, le Micro Cabin se trouve à deux pas du stade Mercedes-Benz ou à 15 minutes en voiture.
L’homme de 64 ans a constaté une augmentation de 40 % des revenus d’Airbnb provenant de l’hébergement pendant les matchs, avec des tarifs légèrement en hausse entre 80 et 100 dollars par nuit pendant le tournoi par rapport à l’année dernière. Et elle conclut des accords avec des fans de football itinérants pour partager sa richesse. Giordani a offert une réduction de 20 % aux clients ayant réservé à l’avance sans annuler, et la plupart des clients ont accepté son offre.
Fourni par Gabi Hart
Les propriétés de Giordani à Atlanta sont complètes pour juin, ne laissant que quelques jours en juillet. Durant ces basses saisons, ses microcabines n’atteignent que 65 % de leur capacité. Les réservations ont afflué en plus de quatre mois à mesure que les équipes avançaient et que les matchs à enjeux plus élevés étaient décidés. Aujourd’hui, elle équipe une petite salle de location avec des souvenirs de la FIFA pour les invités venus de l’étranger et des États-Unis, et le peu d’argent supplémentaire qu’elle a gagné grâce à la manne de la Coupe du Monde de cette année retourne directement sur son compte bancaire.
«Nous sommes des travailleurs indépendants et l’économie fluctue, nous veillons donc toujours à avoir des économies au cas où quelque chose arriverait», explique le Superhost. « J’utilise[Airbnb]pour voyager et pour des choses amusantes comme ça, mais je mets définitivement l’argent supplémentaire en épargne. »
