Les fonctionnalités de recherche d’IA de Google tuent le trafic aux éditeurs, alors maintenant la société propose une solution. Jeudi, le géant de la technologie a été officiellement lancé offert, un nouvel outil qui permet aux éditeurs de générer des options plus trafiquantes, comme les publicités.
Officewall permet aux éditeurs de donner aux lecteurs de leurs sites une variété de façons d’accéder à leur contenu, inclus à travers des options telles que les micropaiements, les teintures de surlys, les publicités, etc. De plus, Google dit que les éditeurs peuvent ajouter leurs options à l’offrewall, comme s’inscrire aux newsletters.
La nouvelle fonctionnalité est disponible gratuitement dans Google Ad Manager après des tests antérieurs avec 1 000 éditeurs qui ont duré plus d’un an.
Google note qu’il utilise également l’IA pour déterminer quand afficher le wall d’offre à chaque visiteur du site à incréation et aux revenus. Cependant, les éditeurs peuvent fixer leurs propres seuils avant que l’offre Wall ne soit affichée, s’ils le sont.
De nombreuses solutions offertes par l’offre d’offre ont été essayées par les éditeurs auparavant, dans une gamme de produits et services. Les micropaiements, par exemple, n’ont pas réussi à décoller. L’économie n’a pas tendance à fonctionner, et il y a des frictions supplémentaires à payer ce qui ne vaut pas le paiement des lecteurs ou des éditeurs, compte tenu des coûts de mise en œuvre et de maintenance.
Une startup de réseautage de Twitter-Social appelée Post, soutenue par A16Z, a récemment tenté de faire fonctionner les micropaiements pour les éditeurs, mais il a fermé ses portes en raison d’un manque de traction.
Dans le cas de Google, il travaille avec un tiers, Supertab, qui permet aux visiteurs de payer un petit montant pour accéder au contenu en ligne pendant une période de temps – comme 24 heures, quelques jours, une semaine, etc. L’option (actuellement en version bêta) également des inscriptions d’abonnement et des intégrats avec Google Ad Manager.
Google note que les éditeurs peuvent également configurer Offrewall pour inclure leur logo et leur texte d’introduction, puis personnaliser les choix qu’il présente. Une option qui est activée par défaut concerne les visiteurs de regarder une courte annonce pour avoir accès au contenu de l’éditeur. Il s’agit de la seule option qui a renvoyé Share et, sur ce front, cela fonctionne de la même manière que toutes les solutions AD Manager, note Google.
Une autre option fait que les visiteurs cliquent pour choisir parmi un ensemble de sujets qui les intéressent, qui est ensuite enregistré et utilisé pour la personnalisation des annonces.
Avoir une solution plus intégrée pourrait aider les éditeurs à expérimenter différentes options de monétisation, sans avoir à engager du temps et des ressources à ces tests. L’annonce de Google n’a partagé aucun résultat de ses premiers tests avec les éditeurs ni présenté d’études de cas réussies. Cependant, Google a partagé une étude avec TechCrunch, affirmant que le groupe Sakal Media en Inde a implémenté la fonction d’offre de Google Ad Manager sur Esakal.com, ce qui a entraîné une augmentation de 20% et jusqu’à 2 millions d’impressions accrues dans un délai de trois mois.
Cependant, les premiers rapports au cours de la période de test ont déclaré que les éditeurs avaient vu un remontée moyenne de 9% après 1 million de messages sur AdSense, pour la visualisation des annonces récompensées. Les clients de Google Ad Manager ont vu une ascenseur de 5% à 15% lors de l’utilisation également d’offrewall. Google a également confirmé à TechCrunch par e-mail que les éditeurs avec Offrewall ont vu une augmentation moyenne de 9% au cours de son année plus de tests.
Google affirme que les éditeurs peuvent afficher les mesures associées aux rapports d’offre de Google Ads Manager. Il s’agit notamment de choses comme les revenus d’offre estimés, le nombre de messages d’offre affichés, l’offre d’engagement réussi et les pages après l’offre.
Mis à jour après publication avec des études de cas et des mesures supplémentaires fournies par Google.
