Apple a discrètement publié un livre de règles pour ses nouvelles publicités Maps, révélant une approche plus soignée que le géant de la publicité Google.
Le fabricant d’iPhone n’a pas divulgué de date de lancement des publicités Maps, annoncées plus tôt cette année, se contentant d’annoncer qu’elles arriveraient « cet été » aux États-Unis et au Canada. Cependant, la société a publié une documentation destinée aux annonceurs et des politiques publicitaires spécifiques à Maps, ce qui suggère que le déploiement approche.
Dans une politique Apple Advertising Services récemment publiée, entrée en vigueur le 14 juillet 2026, le fabricant d’iPhone partage ses règles en matière de publicité sur Apple Maps. Elle interdit notamment la vaste catégorie d’entreprises de services à domicile, comme les services de plomberie, d’électricité, de serrurerie, de CVC, de lutte antiparasitaire, de toiture et d’entreprise générale, entre autres.
Cela distingue Apple de Google, où les annonces de services locaux constituent l’une des plus grandes catégories de publicité locale de l’entreprise. La politique d’Apple suggère que l’entreprise limite initialement ses publicités aux lieux avec une présence physique que ses clients visitent réellement.
Apple n’a pas répondu à une demande de commentaires sur le nouveau règlement.
Cette approche pourrait contribuer à faire en sorte que les publicités d’Apple ressemblent davantage à des listes de cartes organiques qu’à des publicités de recherche payantes traditionnelles.
Cela pourrait également épargner à Apple quelques maux de tête en faisant décoller ses publicités Apple Maps. Les entreprises de services à domicile, notamment les serruriers et les fournisseurs de services de portes de garage, exigent souvent une vérification supplémentaire. Google, par exemple, autorise ces catégories, mais exige des vérifications initiales, des suivis et des audits pour rester en règle.
L’approche organisée par Apple pour son App Store se répercute également sur son nouveau secteur publicitaire. En plus d’interdire les services à domicile, la politique interdit à une poignée d’entreprises de faire de la publicité sur Maps, comme les distributeurs automatiques de crypto-monnaie et les fournisseurs de cautions.
Apple adopte également une approche pratique pour approuver les publicités pour les entreprises proposant des services médicaux, car la politique indique que ces publicités seront « évaluées au cas par cas ».
Ces restrictions apparaissent dans une section dédiée du nouveau « Apple Advertising Services
Politiques relatives aux actualités et aux actions, aux cartes et aux programmes sportifs », qui détaille les règles relatives à la publication d’annonces sur les applications propriétaires d’Apple au-delà de l’App Store.
La politique plus large interdit également les publicités trompeuses ou grossières, les publicités politiques et les publicités mettant en scène des armes, de la violence, des substances contrôlées, des contenus diffamatoires, etc.
Bien qu’Apple puisse s’étendre à d’autres catégories d’annonces au fil du temps, son approche initiale positionne Maps et ses publicités comme un produit plus organisé et axé sur la navigation, plutôt que comme une extension d’un moteur de recherche Web.
L’approche d’Apple en matière d’affichage des publicités sera également différente de celle de Google ; Apple a déclaré qu’il ne diffuserait qu’une seule annonce aux utilisateurs dans ses résultats de recherche Maps. Il a noté que les entreprises annoncées seraient clairement identifiées par un petit halo bleu autour de l’épingle et étiquetées comme une annonce dans la liste des lieux suggérés.
Apple a également déclaré que les données sur les publicités avec lesquelles les utilisateurs interagissent restent sur l’appareil et ne sont pas collectées par l’entreprise ni partagées avec des tiers.
Une autre mise à jour récente des conditions d’utilisation des services de publicité d’Apple suggère également qu’Apple pourrait envisager d’étendre ses applications Apple à des services n’appartenant pas à Apple, note un rapport de Mobile Dev Memo. Apple n’a cependant confirmé aucun changement à ce sujet.
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