Zara s’est associée à la pop star Bad Bunny pour une collection, dernier exemple en date d’un détaillant de vêtements cherchant à étendre sa marque.
La société mère de Zara, Inditex SA, a déclaré dans un communiqué mercredi soir (20 mai) que la collection de 150 pièces, sous le nom de Benito Antonio (le vrai nom de Bad Bunny), sera vendue en ligne et dans certains magasins du monde entier.
Comprend des pantalons, des T-shirts, des casquettes, des sacs, etc.
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Depuis qu’elle est devenue présidente d’Inditex, Marta Ortega, la fille du fondateur, a piloté le repositionnement de la marque au-delà de son marché principal, principalement à travers des collections en édition limitée, liant la marque à des créateurs haut de gamme, des icônes de la mode et des célébrités.
Les partenaires récents incluent les designers Stefano Pilati et John Galliano, qui ont annoncé une collaboration de deux ans plus tôt cette année.
Ce n’est pas la première collaboration de Zara avec Bad Bunny, l’un des musiciens les plus populaires au monde.
Le chanteur portoricain portait un T-shirt Zara lors de sa performance au Super Bowl plus tôt cette année et est apparu au Met Gala à New York ce mois-ci vêtu d’un smoking noir personnalisé qu’il a conçu et créé en partenariat avec Zara.
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L’orientation haut de gamme de Zara comprend également une restructuration importante de ses magasins phares, avec des investissements importants pour les rendre plus grands, plus productifs et plus glamour que les magasins de détail traditionnels.
Ortega est la fille du fondateur d’Inditex, Amancio Ortega. La famille contrôle toujours la majorité des actions de l’entreprise.
L’action Inditex a chuté de 11,5% depuis le début de l’année. -Bloomberg
