Lorsque la pop star et la musique britanniques Scion Mabel a épousé un escroc acquis le mois dernier par les dirigeants du label A&R, les fans s’attendaient peut-être à des labels majeurs comme Vivienne NE Westwood, ou des stars de la mariée comme son fiancé Daniel Frankel. Au lieu de cela, Mabel a choisi d’équiper le créateur de Londres émergent Feben pour son dîner de répétition. C’est la première fois que Feben, bien connu pour sa robe de soirée noire texturée, a fait de la mariée. Mais ce n’est pas le dernier.
« Nous avons également habillé ses sœurs Tyson, Nie et la styliste Simone Beyen », a déclaré la créatrice de son studio de Londres. « Le marché (luxueux) a été extrêmement difficile de nos jours, mais aussi difficile que cela soit, et cela m’a fait penser à différentes façons de travailler, comme la mariée, ce qui a conduit à des opportunités passionnantes. »
Feben ne fait que commencer, mais pour certains jeunes designers, la mariée est devenue une bouée de sauvetage. Pour les mariées, l’approvisionnement en concepteurs émergents (ou sélectionner des œuvres archivées uniques) les aidera à se sentir unique avec le contenu de mariage sur leurs flux de médias sociaux au cours de l’été.
« Majeurement les femmes – non seulement elles recherchent quelque chose qu’elles aiment ou ont réellement quelque chose à se permettre, mais ce sont aussi des robes de mariée qui se sentent pertinentes et modernes », explique Mimma Viglezio, consultante créative et ancienne directrice de la mode. Elle cite Molly Goddard, une première adoptant qui a découvert les tendances en 2020 et a lancé Bridal.
« Les jeunes – la plupart des femmes ne recherchent pas seulement quelque chose qu’ils aiment ou ont réellement quelque chose à perdre, mais ce sont aussi des robes de mariée qui les font se sentir pertinentes et modernes. »
Mimma Viglezio
Plus tôt cette année, Ssense a lancé sa troisième capsule nuptiale depuis 2023 (lorsqu’elle a lancé la série), collaborant avec une poignée de petits designers qui n’ont jamais dirigé une collection de mariage comme Shushu / Tong, Aaron Esh, Vaquera et plus encore. Inutile de dire que la première capsule était intitulée « Anhashi », se concentrant sur les conceptions non traditionnelles, donnant de nouveaux noms aux catégories et parlant de l’opportunité que les petites étiquettes de la mode apportent leur créativité sur le marché nuptial.
Longévité, marge plus élevée
Le designer basé à New York Jackson Wiederhoift a lancé une étiquette prête à l’emploi avec le même nom en octobre 2019. « Entrer dans la mariée était une décision commerciale au début », disent-ils. Il est récompensé: Bridal représente actuellement 70% des revenus de la marque. « Quand j’ai commencé, la majorité de nos projets de mariage étaient des habitudes et je me penchais vraiment dans cette direction. » Aujourd’hui, les concepteurs convertissent des programmes personnalisés en produits Couture aux côtés des entreprises de faible ordre. « Les entrées de fabrication sont d’environ 5 000 $ en une seule vue, la plupart des clients de l’ordre de 10 000 $ à 15 000 $ », ajoutent-ils. « Le prix de sortie extérieur dans la collection (piste) est d’environ 35 000 $. »
avantage? Wiederhoeft se concentre sur le risque financier minimum offert par les offres sur mesure. Les mariées ont généralement une durée de vie plus longue, sinon quelques mois ou un an, contrairement aux collections saisonnières prêtes à l’emploi, chaque morceau de conception de Wiederhoeft a une durée de vie plus longue. « J’ai eu ma première pièce de collection de mariée en 2020 et mes clients me demandent toujours pour le voir tout le temps », disent-ils. Le gros fait partie de leur entreprise, mais contrairement à la mariée, c’est à la merci des fluctuations générales du marché et des moments politiques où la mariée est plus imperméable.
