Erling Haaland a peut-être été la plus grande star issue de cette Coupe du monde. Les fans du monde entier sont tombés amoureux de l’attaquant norvégien alors qu’il courait pour le Soulier d’Or et a rassemblé plus de 72 millions de followers sur les réseaux sociaux avec des aventures mettant en vedette des sacs Birkin, Katz Deli et un raton laveur en peluche. Mais il a également promu ce que Visa a appelé « l’économie pop-up ».
Il s’avère que la participation la plus importante à la Coupe du Monde de l’histoire du football norvégien est étroitement liée à la propre trajectoire de l’attaquant de Manchester City dans la compétition, ses dépenses le suivant non seulement pendant les matches de l’équipe mais également en dehors du terrain. Le fournisseur de cartes de crédit a déclaré à Fortune que le volume des transactions en Norvège avait presque doublé pendant les matchs de l’équipe et que, lors des tours ultérieurs, les dépenses augmentaient dans plus de 60 pays à chaque fois que la Norvège jouait. Visa a mesuré l’effet en comparant le volume des échanges sur une fenêtre de 12 heures autour du coup d’envoi à une journée typique pour le même pays avant le début du tournoi.
« C’est l’une des Coupes du Monde de la FIFA les plus marquantes que nous ayons jamais vues, tant sur le terrain qu’en dehors », a déclaré Frank Cooper III, directeur du marketing de Visa. Il a ajouté que Visa pourrait voir « ces économies émerger, se déplacer de ville en ville et connecter des millions de fans avec les commerçants et les communautés qui accueillent les plus grands événements sportifs du monde ». Comme la tournée mystère magique d’Erling Haaland à travers l’Amérique
histoire de Cendrillon norvégienne
Après que la Norvège ait battu le Brésil en huitièmes de finale, Haaland et plusieurs de ses coéquipiers se sont arrêtés au Wild Bill’s Western Store, un magasin de vêtements western vieux de 40 ans à Dallas, où ils ont acheté des chapeaux, des bottes et des boucles de ceinture. Le propriétaire Cody Newport a déclaré à CBS News que le magasin avait vendu plus de 2 000 T-shirts depuis la visite, le qualifiant de meilleur mois de l’histoire du magasin. Dallas est également l’une des villes hôtes où Visa a enregistré les plus fortes hausses de dépenses du tournoi liées à des jeux spécifiques.
Un modèle d' »économies éphémères » organisées à l’extérieur du stade où jouait la Norvège. Le nombre d’abonnés Instagram de Haaland a augmenté d’environ 32 millions au cours du tournoi, portant son total d’environ 40 millions à plus de 72 millions, la plus forte augmentation parmi tous les joueurs.
Il a été photographié à plusieurs reprises portant des sacs Hermès Eau à Courroy, y compris des articles mis en vente sur le marché de la revente entre 45 000 et 80 000 dollars, ce qui a entraîné une augmentation des recherches Google pour le sac. Le maillot de l’équipe nationale norvégienne est épuisé et est désormais revendu sur StockX pour plus de 400 $. Une collaboration d’élastiques à cheveux en édition limitée avec la marque d’Oslo Kunecki, dans laquelle Haaland détient une participation minoritaire, s’est vendue en quelques semaines et la marque a gagné 4 000 abonnés sur Instagram un jour après la publication du partenariat.
Son champ d’activité s’est également étendu à l’étranger. Selon les données compilées par l’agence commerciale Innovation Norvège, la Norvège enregistrera environ 392 000 nuitées de touristes chinois en 2025, soit plus du double des 220 000 nuitées enregistrées l’année précédente. Les experts du tourisme ont cité la popularité de Haaland en Chine, où elle a bâti une audience sur la plateforme Douyin, comme un facteur de croissance.
Les données sur les visas couvrent toute la durée de la Coupe du monde. La Coupe du monde se déroulera sur 39 jours avec 104 matches, 48 équipes et 16 villes hôtes aux États-Unis, au Canada et au Mexique, attirant près de 7 millions de spectateurs et un tournoi dont le président de la FIFA, Gianni Infantino, a promis qu’il apporterait des retombées économiques. Les transactions transfrontalières de visa dans la ville hôte ont augmenté d’environ 20 % sur un an, et les transactions par contact avec paiement ont augmenté d’environ 12 %. Ce sont les supporters de Colombie, de Porto Rico, du Royaume-Uni, d’Argentine et du Brésil qui ont dépensé le plus au-delà des frontières.
Les dépenses varient selon la ville. Santa Clara, San Jose, Boston et Miami ont enregistré les plus fortes augmentations des dépenses en personne des titulaires de cartes internationales et nationales. Boston a dominé la croissance des transactions de produits alimentaires et de boissons, Guadalajara a connu la plus forte croissance des dépenses de transport, Atlanta a connu une augmentation des dépenses de divertissement et la ville de New York a connu une augmentation notable des dépenses de vente au détail. Certains matchs ont provoqué des pics locaux. L’Équateur contre Curaçao et la Colombie contre le Ghana à Kansas City, et la Croatie contre le Ghana à Philadelphie ont enregistré les augmentations de dépenses les plus élevées d’une année sur l’autre au moment du coup d’envoi.
