Cet été, les hotspots touristiques européens ont été favorisés pour le nombre record de visiteurs cet été. Cela ajoute à des préoccupations croissantes concernant le suréchourisme sur le continent, car les vacances stimulent les États-Unis et le Moyen-Orient.
Les analystes disent que les vacanciers européens sont en partie responsables de l’augmentation du nombre de visiteurs aux principales destinations sur le continent, mais la raison principale est le solide rebond post-pandemique des visiteurs des États-Unis.
Plus de 7,7 millions d’Américains ont volé en Europe entre janvier et mai de cette année, en hausse de 6% au cours de la même période de l’année dernière, selon la National Travel and Tourism Agency américaine. Eurostar a enregistré un bond de 45% des réservations par les voyageurs américains en juin et juillet par rapport à 2024.
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L’année dernière, la visite en Europe a été stimulée par la philosophie de Parisio et la tournée ERA de Taylor Swift, mais le calendrier de cette année n’a pas d’événements de cette taille, la peur du continent est « très forte », explique Richard Clark, analyste chez Bernstein.
« (Mais) cela a l’air très fort. (L’Europe) pourrait être prête pour un été record », a-t-il déclaré.
L’augmentation des visiteurs a déclenché des manifestations contre le suntourisme par les résidents de Barcelone, d’Amsterdam et de l’île Grèce de Santorin.
Cette semaine, les résidents de Venise se sont joints à des manifestations contre le magnifique mariage de trois jours du fondateur d’Amazon Jeff Bezos. Les habitants ont enduit les murs avec des affiches « pas d’espace pour Bezos ».
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L’afflux est une bonne nouvelle pour les hôteliers européens, mais pour d’autres touristes sur le continent. Bernstein estime que les visiteurs américains paieront pour les chambres d’hôtel 20-25% de plus que le client moyen, car ils ont tendance à réserver des chambres plus chères et à préfère les réservations flexibles.
Clark a déclaré que les Américains visitant l’Europe « poussent les prix à tout le monde ».
Les chaînes hôtelières américaines tentent de gagner de l’argent. Hilton vise à ouvrir 65 hôtels supplémentaires en Europe cette année. Marriott, qui a augmenté le nombre de pièces sur le continent de 11,5% au cours des deux dernières années, a choisi l’Europe en priorité. Satya Anand, présidente EMEA de Marriott, a déclaré que la Grèce est une « destination exceptionnelle ».
Les opérateurs hôteliers ont également une demande européenne au-delà de leurs meilleures destinations. Hilton a ouvert de nouveaux hôtels dans plusieurs destinations moins connues, dont la Bosnie et Herzégovine.
« Avant Covid, les voyageurs américains sont allés à Lisbonne. Il a commencé à aller à Porto, mais maintenant il est réparti dans l’Algarve et la Duro Valley », a déclaré Karin Shepherd, président EMEA d’IHG, qui prévoit d’ouvrir environ 40 000 chambres en Europe au cours des prochaines années.
« L’Europe … est (déjà) animée, mais cela devient plus intense », a-t-elle déclaré.
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En outre, la majorité des Européens optent pour des vacances en Europe plutôt que aux États-Unis.
Selon l’économiste en chef d’Airdna, Jamie Lane, « la rhétorique sortant de l’administration américaine » concernant les tarifs a découragé les Européens de visiter les États-Unis.
« Nous regardons tout cela et en totalité, des Allemands, des Français et des Néerlandais », a-t-il déclaré, ajoutant que les touristes sont également bloqués par un contrôle plus stricte de la frontière américaine.
Selon Eurostat, au moins 22 millions de citoyens européens ont choisi de se rendre dans leur pays au cours des quatre premiers mois de l’année. Selon les données du gouvernement américain, le nombre d’Européens volant vers les États-Unis a chuté de 2,2% sur la même période.
Après qu’Israël a attaqué l’Iran ce mois-ci, les voyageurs échangent des voyages prévus vers des destinations à travers le Moyen-Orient, notamment Dubaï, l’Égypte et la Turquie, pour les vacances européennes, selon plusieurs prestataires de vacances et chaînes hôtelières du forfait.
Selon les données d’Airdna, les annulations des réserves de location à court terme au Moyen-Orient ont augmenté de 40% au cours de la semaine de ce mois. Les réservations à court terme ont augmenté de près de 7% en Europe pour la semaine qui s’est terminée le 21 juin.
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Wyndham Hotels, qui possède la chaîne Days Inn, a vu des annulations au Moyen-Orient ce mois-ci. Dimitris Manikis, le président EMEA de l’entreprise, a ajouté que « l’Europe est la gagnante », et certaines personnes l’ont réservée en Europe parce qu’elles « se sentent en sécurité ».
Simon Vincent, président de l’EMEA chez le géant de l’hôtel américain Hilton, a admis que le conflit du Moyen-Orient avait provoqué du « chaos à court terme », mais des hôtels dans des endroits comme Ibiza et Cannes sont « absolument emballés. Nous nous levons toujours jusqu’à la saison des sommets estivale, mais nous sommes déjà très occupés ».
Des partenaires d’investissement hôteliers appartenant à Blackstone avec 70 hôtels principalement en bord de mer sur le continent voient des tendances similaires.
« Nous avons peut-être vu l’Égypte, la mer Rouge, la Turquie et Chypre, mais nous sommes peut-être plus hésitants », a déclaré James Separa, directeur européen de l’immobilier chez Blackstone. « Tout le monde veut aller en Sicile, en Sardaigne et aux îles grecques. »
