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Les détaillants en ligne Temu et Shein ont vu la croissance des utilisateurs une fois rapide aux États-Unis après que le président Donald Trump impose des tarifs soudains sur les produits chinois et fermé une échappatoire fiscale qui pourrait réduire les concurrents.
Selon les données de la Tour des Sensor de la société de renseignement du marché, entre mars et juin, les utilisateurs actifs mensuels de TEMU sont passés de 51% à 40,2 millions entre mars et juin.
Le nombre de acheteurs américains utilisant l’application de Shein s’est également rétréci au cours de la même période, mais pas de façon spectaculaire. Selon Sensor Tower, les premiers détaillants de mode ont chuté de 12% à 41,4 millions chez les utilisateurs actifs mensuels.
Shein et Temu ont lancé un nouveau modèle de commerce électronique qui a perturbé l’industrie du commerce de détail dans le monde occidental au cours des cinq dernières années.
Les deux ont échappé aux opérations d’importation en envoyant des marchandises de fabrication chinoise directement dans les maisons des consommateurs en tant que forfaits individuels. Les prix bon marché et la publicité sur les réseaux sociaux ont permis à Shein et Temu de rassembler une énorme clientèle dans quelques mois.
Shein a essayé de capitaliser sur sa croissance avec des flotteurs boursiers, mais a eu du mal à gagner le soutien réglementaire aux listes américaines et britanniques.
Reuters la semaine dernière a rapporté que Shane prévoyait de demander une introduction en bourse à Hong Kong. Shein a refusé de commenter le plan d’inscription ou les performances commerciales.
Le 2 mai, Trump a abandonné une exemption de marchandises à faible valeur aux États-Unis connue sous le nom de « de minimis » pour les parcelles arrivant de Chine et de Hong Kong, l’appelant « une grande escroquerie contre notre pays ».
Le président a remplacé l’exemption, qui a permis aux colis de moins de 800 $ de saisir des exonérations fiscales américaines, les remplaçant par des tarifs à 90%. Il est depuis tombé à 30% dans le cadre d’un épuisement plus large des tensions commerciales avec la Chine.
Au lendemain du changement de politique de Trump, TEMU a révisé son modèle commercial aux États-Unis. Au lieu d’expédier des produits des usines en Chine, nous avons commencé à expédier des commandes de vendeurs américains.
La baisse de l’utilisation de Temu et Shein pourrait également être liée à une baisse des dépenses publicitaires pour chaque entreprise. Au cours des trois derniers mois, les dépenses publicitaires américaines de TEMU ont chuté de 87%, tandis que Shein a chuté de 69% par rapport à la même période l’année dernière, selon Sensor Tower.
L’année dernière, ils ont été classés parmi les 10e et 11e plus grands annonceurs numériques aux États-Unis. Ils sont actuellement classés en dehors du top 60, ont indiqué les chercheurs.
Alors que l’environnement américain devenait plus hostile, Temu et Shein se sont concentrés sur l’Europe.
Selon Sensor Tower, le nombre de personnes utilisant les applications de Temu a augmenté de 76% en France, 71% en Espagne et 64% en Allemagne en Allemagne. Pendant ce temps, les utilisateurs actifs mensuels de Shein sont passés de 13% à 20% au Royaume-Uni, en Allemagne et en France.
Cependant, comme l’UE prévoit de percevoir des frais de 2 euros pour un petit paquet entrant dans le bloc, la croissance européenne pourrait également être à risque et le gouvernement britannique envisage de mettre fin à son propre système d’exemption de droits d’importation.
Temu a refusé de commenter les métriques commerciales et les dépenses publicitaires, mais a déclaré que son objectif était de « coopérer avec les commerçants de la région ».
«Après avoir complètement ouvert le marché aux vendeurs locaux sur plus de 20 marchés.
