Alors que la « génération oubliée » s’affronte entre les baby-boomers et les millennials culturellement dominants, les personnes nées entre la fin des années 60 et les années 80 passent souvent inaperçues dans les conversations en ligne sur le Botox.
Mais cette génération visite désormais les cabinets de chirurgiens plasticiens non seulement pour le traitement des rides, mais aussi pour des liftings, autrefois réservés aux patients de 15 ans plus âgés. Alimentés par une vague de médicaments amaigrissants GLP-1, ils provoquent des joues enfoncées, un affaissement des mâchoires et un vieillissement accéléré du visage d’une manière que le Botox ne peut pas corriger.
Le Dr Bob Bass, président de la Société américaine des chirurgiens plasticiens, a déclaré que les jeunes qui ont regardé Michael Jackson et Madonna sur MTV sont désormais des adultes d’âge moyen qui subissent « les signes naturels du vieillissement qui surviennent entre 40 et 50 ans ».
« Les hommes et les femmes veulent être à leur meilleur, et je pense que cela stimule la demande de chirurgie mini-invasive », a déclaré Bass à Fortune.
La génération X va également au-delà des produits de comblement et du Botox vers des interventions chirurgicales autrefois réservées aux patients plus âgés, une tendance motivée par la prise de conscience du vieillissement du visage et du GLP-1.
« Vous savez, il y a 25 ans, c’était essentiellement les personnes de plus de 60 ans qui faisaient peau neuve. Ce n’est plus le cas aujourd’hui », a déclaré Bass à Fortune. « Le nombre de patients dans la quarantaine et la cinquantaine qui souhaitent rajeunir leur visage est en augmentation. »
Bass a expliqué que le GLP-1 peut souvent provoquer une perte de volume et un affaissement des joues, des mâchoires et du cou des personnes. Il existe donc une demande pour cette intervention chirurgicale parmi la génération
L’American Society of Facial Plastic and Reconstructive Surgeons rapporte que les opérations de greffe de graisse augmenteront de 50 % en 2024, et les chirurgiens attribuent directement cette augmentation au « visage Ozempik » (les joues creuses et le relâchement cutané associés à une perte de poids rapide causée par le GLP-1). Un chirurgien plasticien du visage sur quatre s’attend à ce que le GLP-1 continue de stimuler la demande de traitements chirurgicaux et non chirurgicaux.
Une enquête menée en 2025 par l’American Academy of Dermatological Surgery auprès de plus de 3 500 consommateurs a révélé que les milléniaux et les générations
Les chirurgiens pointent également un effet persistant de « Zoom boom ». Gén.
Meredith Finn, experte en congés payés et Gen
« J’ai commencé à avoir l’impression d’avoir plus de rides ou quelque chose comme ça autour des yeux, alors j’ai décidé d’aller voir ce médecin dont ma mère avait entendu dire qu’il était bon », a déclaré Finn à Fortune.
Économie des produits de comblement et du Botox par rapport à la chirurgie plastique
Finn a dit qu’il se ferait vacciner plus souvent s’il en avait les moyens. Les traitements au Botox coûtent en moyenne 420 dollars, ce qui est beaucoup moins cher que la chirurgie au départ, mais le neuromodulateur s’estompe et nécessite des injections tous les quelques mois pour maintenir les résultats.
La chirurgie, en revanche, peut être moins coûteuse et plus efficace à long terme car les résultats sont permanents. Cela peut expliquer pourquoi près de deux interventions chirurgicales sur cinq sont pratiquées par des membres de la génération X, alors que deux fois plus d’entre eux choisissent une chirurgie mini-invasive.
Pourtant, l’ampleur du désir de la génération X pour les produits injectables est surprenante. Les personnes âgées de 40 à 54 ans ont subi près de 11 millions de chirurgies mini-invasives en 2024, ce qui représente plus de la moitié de toutes les injections de neuromodulateurs (Botox, Dysport, Ducify et traitements similaires) cette année-là, et plus que certains Millennials, Gen Z et baby-boomers réunis, selon les dernières données de l’American Society of Plastic Engineers. chirurgien.
« La réalité est qu’être peu invasif n’est peut-être pas la meilleure option pour atteindre vos objectifs, et la chirurgie est souvent la meilleure option », a déclaré Bass.
Gén.
