Un aperçu général du magasin Burberry Luxury Fashion Label à Londres, au Royaume-Uni. (Photo: John Keeble / Getty Images)
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Alors que les prix de luxe continuent d’augmenter, les modèles qui ont émergé pour la première fois après la pandémie, mais persistent en raison de la récession imminente aux États-Unis et des politiques tarifaires changeantes du pays qui affectent la façon dont les produits sont fabriqués, expédiés et vendus essaient activement de prodiguer le niveau de grande qualité que les consommateurs attendent des achats coûteux.
Les consommateurs qui sont impatients de répondre et de réparer les marques qu’ils aimaient sont allés sur les réseaux sociaux pour s’exprimer contre le magnifique géant, continuant à facturer moins et à dévaluer leurs clients autrefois loyaux.
C’est l’utilisateur de Tiktok, Janet Lin, qui servira de visage non officiel dans de tels cas. Le créateur de contenu basé à New York, connu sous les utilisateurs de médias sociaux sous le nom de @janetlinxo, a attiré l’attention pour une série de vidéos récemment publiées (actuellement la vidéo la plus populaire avec 3,4 millions de vues).
Le sac a été construit à partir d’une toile de goyududin aux couleurs vives signée par la marque et mise à disposition timide pour seulement 2 000 $, mais est enregistrée comme étant déchirée par Lynn après avoir été porté à l’extérieur pendant des heures dans la chaleur. Dans une vidéo, Lin tient de façon spectaculaire son fourre-tout de Cobalt Blue Goyard à la caméra, en retirant les poignées supérieures en cuir, révélant qu’elles fondent ensemble. Dans un autre clip, Lin montre la tache bleue de son t-shirt blanc propre à la suite de la finition bleue saignante du sac fondant dans les mêmes conditions de temps doux.
Bien que certains utilisateurs aient déclenché leur frustration à l’égard du phosphore sous la forme de longues réfutations dans la section des commentaires de la vidéo, ils conviennent que sur la page du produit de la marque, ils informeront que « éviter le contact avec l’eau, les produits gras ou gras, le maquillage, les panaches » à ce prix ne seront pas endommagés par la destructive de points après une usure sous le soleil.
Nous n’avons pas pu contacter Goyard pour des commentaires.
Malgré la vidéo publiée par Lynn étant parmi les contenus les plus populaires représentant des dommages qui ne peuvent pas être expliqués aux produits de créateurs, des antidotes similaires et des témoignages visuels prennent de la place dans le contenu de la mode publié en ligne, chacun avec plus de traction que la fin, agissant comme catalyseur pour une conversation plus large sur la qualité du luxe. Boycotts des marques influencées.
Bien qu’il soit actuellement digne de nouvelles, ce modèle de déclin de luxe n’est pas nouveau. In an article published in late November 2024, Forbes cited the Bain Alta Gamma Luxury Goods Worldwide Market Study for the Fall 2024, explaining the surprising decline in sales within the luxury sector, stating, « For the first time since 2008, we have ruled out 2% of the 369 Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bill Bi
En plus des références de recherche, Forbes a inclus de nombreux effets occasionnels qui ont influencé le marché du luxe comme point de déclin. Plus particulièrement, en particulier ceux relatifs aux exemples ci-dessus, étaient les erreurs de prix et de valeur. Dès qu’elle commence à l’utiliser, ainsi que la frustration de Lin avec les sacs goyard chers, de nombreux consommateurs sont frustrés par la hausse des prix sur le marché du luxe, où la qualité stagne.
Mais malgré ces défis, la même étude de marché a fourni des solutions simples aux marques de luxe pour stimuler leurs entreprises et reprendre l’attention des consommateurs. Retour aux bases.
« Pour assurer la croissance future, les marques doivent repenser leurs équations de luxe, rétablir la créativité et mélanger les anciens et les nouveaux manuels », indique l’étude. «Cela comprend la redécouvrir leur vraie nature et l’adoption des piliers fondamentaux de l’industrie: l’opportunité soutenue par l’artisanat, la créativité et les valeurs de marque uniques.
En bref, alors que la hausse des prix des produits de luxe accessibles se poursuit à mesure que l’inévitabilité, les marques ont la possibilité non seulement de sécuriser leur clientèle avec l’utilisation évidente de matériaux de haute qualité, mais également avec des injections amplifiées de patrimoine, d’identité et de spécificité. Dans cette nouvelle ère de consumérisme, qui amplifie les coûts de tous les produits, les acheteurs recherchent un luxe construit sur plus que des prix élevés.
