Dans le marché des vêtements hautement saturés, Premium Apparel Brands Cove et Lane visent à rassembler des styles qui peuvent être portés des salles de réunion aux bars.
Lancé plus tôt ce mois-ci par Sanya Pradhan et Adit Purohit, Cove & Lane s’inspire de la philosophie du fondateur de la création de styles de plein air de haute qualité parfaits pour les réunions de jour de la nuit des cocktails.
Aujourd’hui, la marque lève 6 crores avec un financement de semences co-dirigé par Sauce.VC et ses fondateurs.
Lorsque Pradhan et Purohit ont découvert une pénurie de vêtements de qualité supérieure avec des apparitions de style et de hauteur frais, l’entreprise a commencé à prendre forme. Il a ensuite décidé de quitter son emploi à New York en avril dernier et est retourné chez lui pour construire une marque synergique de l’entreprise familiale de Pradhan dans la fabrication et les exportations de vêtements.
« Nous avons remarqué qu’il y a beaucoup de foules sur l’autoroute, mais nous avons remarqué qu’il y avait une pénurie de vêtements de qualité supérieure. En regardant de jeunes milléniaux ambitieux, nous voyons des réunions d’entreprise. Je veux des vêtements qui peuvent être portés jusqu’à des cocktails de cocktails Sanya Pradhan, co-fondatrice, a déclaré que les concepts de la marque mélangent les concepts de l’espace industriel, esthétiquement sophistiqué et plus dans le monde.
Avant cela, Purohit a passé plus de trois ans en tant que scientifique des données chez TD Securities, et Pradhan a passé plus de quatre ans en tant que consultant chez World Wide Technology. Les deux ont initialement plongé leurs orteils dans l’esprit d’entreprise, plongeant leur trempette à domicile et leurs petites entreprises dans la sauce.
Concurrence féroce
Bien que la mode ne soit pas tous les marchés des gagnants, Cove & Lane est un joueur maison populaire comme Lerabit et Virgio qui créent des styles premium pour les consommateurs indiens, ainsi que des globaux comme la compétition Zara et M&S dans des segments qui créent des joueurs. Style Premier héritage.
Cove & Lane se distingue des fosses de tissu premium, d’une gamme centrée sur l’Inde et d’un style chic industriel. Il utilise un mélange de tissu unique en bambou et en lin, en particulier pour les temps tropicaux, et a une qualité telle que la vitesse de couleur (fondu), la sueur, la résistance aux rides et plus encore. Nous fabriquons des vêtements dans nos usines de Bengaluru et Gurugram.
« Des marques traditionnelles aux marques du nouvel âge, il y a un changement clair dans le comportement des consommateurs, en particulier la mode. Alors que plusieurs marques de New Age construisent de grandes entreprises, l’espace premium a un grand écart » Nous pensons qu’il y a un partenaire chez Sauce .Vc », a déclaré Yash Dholakia, partenaire de Sauce.vc.
L’entreprise familiale de Pradhan, qui fabrique et exporte des vêtements, offre de grands avantages aux entreprises, en utilisant des années de données d’archives, en s’attaquant aux conditions de crédit positives, en travaillant avec des fournisseurs d’experts, en travaillant avec des commandes plus bas, je le rendrai possible.
L’entreprise peut tirer parti des années de données existantes pour comprendre l’adéquation et le style, ce qui lui permet d’expérimenter librement avec différents tissus et petits lots de différents styles.
« Cela devrait se traduire par une grande structure de marge pour l’entreprise, qui nous permettra finalement de fournir la meilleure qualité et la meilleure conception à un prix très attractif », explique Drachia.
Selon un rapport Redseer publié l’année dernière, le premier paysage de la mode de l’Inde est divisé en trois segments en fonction du prix: super valeur, valeur moyenne et prime. Le segment ultra-valeur affiche des joueurs tels que Zudio et Urbanic. Dans l’espace moyen, les marques D2C de New Era comme Bliss Club, Snitch et Freakins sont creusées dans l’espace et sont grandement confuses.
« Nos clients idéaux sont de la mi-fin des années 20 et plus tard. Ils voient la mode comme une extension de leur personnalité et de leur style de vie. Ce qui est plus que les tendances de la première mode peut être chic et élevée », il se concentre sur les gouttes organisées qui se concentrent sur Timeless mode, « ajoute Pradhan.
Le segment premium comprend principalement des marques telles que Zara, Uniqlo et Kazo, laissant un blanc pour les entreprises pour créer des styles d’abord, premium conçu pour les types de corps indiens et le temps tropical du pays créent des conceptions de vêtements basées sur des tissus de qualité.
Actuellement, il lancera la collection Spring-Summer, configurera un canal D2C, puis les incursions sur les plates-formes de commerce électronique et l’expansion hors ligne.
