Des marques de beauté et de mode qui soutiennent la santé mentale

Selon l’Organisation mondiale de la santé (OMS), plus d’un milliard de personnes dans le monde vivent avec une maladie mentale. Aux États-Unis, on estime que 23 % des adultes ont déclaré souffrir d’une maladie mentale l’année dernière, ce qui équivaut à plus de 60 millions de personnes. Les problèmes de santé mentale varient selon l’âge et le sexe, un nombre croissant de jeunes en souffrent, et les femmes sont plus susceptibles que les hommes de souffrir d’anxiété et de dépression. Le 10 octobre est la Journée mondiale de la santé mentale, une journée dédiée à la sensibilisation à la santé mentale, mais son caractère omniprésent nous oblige à y être attentifs tout au long de l’année.

La santé mentale n’est pas un problème nouveau, mais la nature comparative des médias sociaux et les normes de beauté de plus en plus filtrées ont exacerbé l’expérience d’anxiété et l’image corporelle négative. Ce sont les jeunes qui ressentent le plus les effets négatifs, puisque 48 % des adolescents ont déclaré l’année dernière qu’ils estimaient que les médias sociaux avaient un impact négatif sur leur santé mentale. Les flux des réseaux sociaux regorgent de photos d’amis et d’influenceurs faisant la promotion des derniers produits de beauté et de la mode. Il a été démontré que le maquillage augmente l’estime de soi et réduit les symptômes de la dépression, mais il peut également exacerber les problèmes de santé mentale lorsque les normes de beauté ne sont pas respectées. Même si certaines marques de mode et de beauté font leur part en étant plus inclusives dans leurs campagnes publicitaires, en matière de tailles et de colorations, les deux secteurs ont encore un long chemin à parcourir.

L’un des principaux obstacles à l’amélioration des symptômes de santé mentale est le manque de ressources humaines et financières. Parmi les 75 pays étudiés dans le cadre de l’Atlas de la santé mentale de l’année dernière, les dépenses publiques consacrées à la santé mentale représentaient moins de 4,3 % des budgets publics de santé. Confrontées aux lacunes des traitements et au manque de soutien médical, les personnes qui souffrent doivent gérer leur propre santé mentale.

C’est pourquoi certaines marques font un effort supplémentaire et s’associent et financent des organisations à but non lucratif de santé mentale qui fournissent des services essentiels sur le terrain, comme des conseils de groupe et une assistance en cas de crise 24h/24 et 7j/7. Qu’il s’agisse de vendre des produits en édition limitée pour sensibiliser la population ou de reverser une partie de chaque vente pour financer des services de soutien, ces marques de beauté et de mode contribuent à réduire la stigmatisation et la souffrance liées aux personnes atteintes d’un problème de santé mentale.

En 2020, Maybelline New York a lancé la plateforme Brave Together, finançant un soutien individuel gratuit à 1,65 million de personnes dans 34 pays. Jusqu’à présent, ils ont fait don de 5 millions de dollars, aidé 1,5 million de personnes et sont en passe d’atteindre leur objectif de fournir 20 millions de dollars aux ONG de santé mentale d’ici 2030. L’année dernière, ils sont allés plus loin en s’engageant à donner 1,8 million de dollars à la Fondation OMS pour fournir des services de santé mentale à au moins 2 millions de personnes d’ici 2028.

« Notre marque vise à donner aux gens la confiance dont ils ont besoin pour exprimer leur beauté, et le maquillage a un rôle à jouer. Nous savons que le véritable travail commence de l’intérieur », déclare Julie Delazin, responsable mondiale des communications chez Maybelline New York. « Une personne sur quatre souffre d’anxiété ou de dépression, et en promouvant la santé mentale, nous répondons à des besoins réels, réduisons la stigmatisation et engageons nos communautés à grande échelle de manière significative et authentique. Notre objectif est de rendre le soutien en matière de santé mentale accessible à tous, afin que personne ne se sente seul.

KT by Knix, connue pour ses sous-vêtements anti-fuites, a lancé en 2017 KT by Knix, une marque de sous-vêtements menstruels spécifiquement destinée aux adolescentes, dans le but de renforcer la confiance des jeunes femmes à l’approche de la puberté. Les menstruations sont une cause fréquente d’anxiété chez les jeunes filles, c’est pourquoi KT by Knix continue de soutenir la santé mentale des adolescentes en les aidant à se sentir moins gênées et plus confiantes. De même, la campagne Sport Your Period a encouragé les conversations sur les menstruations dans le sport dans le but d’améliorer la santé mentale des athlètes féminines. Depuis le lancement du Knix Fund en 2022, la marque a fait don de 200 000 $ à des organisations soutenant l’équité périodique et de plus de 250 000 $ de 2020 à 2024 à Black Women’s Health Imperative pour soutenir la santé mentale des mères biologiques noires.

Kiehl’s s’associe au Ali Forney Center, une organisation à but non lucratif qui fournit des services de santé mentale à la communauté LGBTQIA2+, en plus d’une aide alimentaire, médicale et au logement. Cette année, ils ont versé 150 000 $ au centre dans le but de fournir des services de logement et de développement à 2 200 jeunes LGBTQIA2+ sans-abri. Ce centre d’accueil du centre de Manhattan donne accès à des conseils en santé mentale, à des thérapies de groupe et à des groupes de soutien, et les taux de participation sont élevés, 85 % des jeunes participant aux programmes du centre s’inscrivant à des conseils en santé mentale.

Cette ligne de soins des ongles propres a été fondée dans le but d’aider les gens à atteindre le bien-être spirituel grâce à des traitements méditatifs pour les ongles. Les cinq salons de New York ont ​​été fondés pour offrir un espace sûr permettant aux clients de prendre soin d’eux-mêmes, qu’il s’agisse d’écouter une méditation guidée tout en se faisant les ongles ou d’écrire leur propre lettre d’amour. Ils soutiennent activement de nombreuses organisations à but non lucratif, dont beaucoup fournissent des services de santé mentale, notamment l’American Foundation for Suicide Prevention, Charlie Waller Memorial Trust, Girls Inc., Womankind, Search and Care et Operation Free Route.

BONBONWHIMS s’est associé à la Mental Health Coalition (MHC), une organisation à but non lucratif fondée par Kenneth Cole et dédiée à l’élimination de la stigmatisation liée à la santé mentale, pour concevoir une collection de bijoux dont 50 % des bénéfices nets sont reversés à la coalition. La fondatrice Claire Ngai a disposé le logo du MHC (une cheville carrée dans un trou rond) en une breloque avec des côtés micropavés et émaillés pour illustrer à quel point la santé mentale est une expérience à multiples facettes, et pas seulement ce qui apparaît en surface. Grâce à son design polyvalent, des breloques peuvent être ajoutées aux boucles d’oreilles, colliers et bracelets. « C’est un petit signe significatif qui vous rappelle que nous faisons tous de notre mieux, y compris vous-même et ceux qui vous entourent », explique Ngai.

Au cours des 30 années qui ont suivi son lancement, cette marque de beauté bien-aimée a promu le traitement éthique des humains et des animaux. Consciente des effets néfastes des médias sociaux, LUSH s’est retirée d’Instagram, TikTok, Facebook et Snapchat en 2021 et s’est associée peu de temps après avec The Future Laboratory pour publier le rapport sur l’engagement numérique, interrogeant 12 000 personnes pour étudier comment rendre les plateformes de médias sociaux plus sûres. La marque, connue pour ses bombes de bain moussantes et ses gelées de douche parfumées, a lancé un certain nombre de produits de collecte de fonds au fil des décennies. Aujourd’hui, les produits Giving Collection collectent des fonds pour un large éventail de causes, de la santé mentale à la protection de l’environnement.

La marque de maquillage bien-être soutient The Trevor Project, une organisation à but non lucratif dédiée à la prévention du suicide, depuis sa création en 2020 par la drag star mondiale Kim Chi. Deux pour cent des achats en ligne seront reversés au projet pour soutenir sa mission de sensibilisation, de plaidoyer en faveur des jeunes LGBTQIA2+ et de fournir des services de soutien en cas de crise 24h/24 et 7j/7. La ligne de maquillage s’est également associée à la Fondation SeekHer, une organisation à but non lucratif qui se consacre à réduire l’écart entre les sexes en matière de santé mentale en soutenant les femmes aux prises avec l’image corporelle, les pressions en matière de soins, les obstacles à la carrière, la discrimination, etc.

Fondée avec pour mission de promouvoir les soins personnels et une santé mentale positive, la ligne de soins de la peau s’inspire des pratiques de guérison orientales et reverse 1 % des bénéfices de chaque achat à une œuvre caritative. Depuis leur création en 2020, ils ont soutenu plus de 30 organisations à but non lucratif. Ils travaillent actuellement avec Beam pour faciliter les dons aux associations caritatives de leur choix. Leur liste d’organisations à but non lucratif va du bien-être animal à la durabilité environnementale en passant par la santé maternelle, et deux de leurs partenaires actuels fournissent un soutien en matière de santé mentale. Womankind fournit des conseils aux survivants de violence domestique de l’AAPI, et la Fondation Loveland aide les filles noires à accéder à une thérapie gratuite.

Le principal détaillant de vêtements, de chaussures et d’accessoires qui attirent les jeunes aura désormais un partenaire à but non lucratif dédié au soutien de la santé mentale des jeunes. La campagne « Round-Up-4-Change » de l’entreprise permet aux clients d’arrondir leurs achats et d’en faire don au Tilly’s Life Center, une organisation à but non lucratif qui fournit des services de santé mentale aux jeunes. Depuis son lancement en 2020, la campagne a permis de récolter environ 6,2 millions de dollars pour le centre, qui offre aux jeunes et aux jeunes adultes des services de santé mentale qui les aident à gérer leurs émotions, à favoriser des relations significatives et à favoriser un état d’esprit positif.

À l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale, NOYZ s’est associé à la marque de santé mentale Call Your Fam pour lancer une collection en édition limitée nommée Only Human, d’après le parfum homonyme de la marque de parfum. La collection comprend des sweats à capuche et des chapeaux avec des détails brodés inspirés des parfums. 100 % des bénéfices de la vente de chaque pièce seront reversés à la Fondation Jed, qui fournit un soutien en matière de santé mentale et des compétences de vie aux adolescents et aux jeunes adultes par le biais de programmes scolaires et de canaux numériques.

Conçu pour inspirer confiance, le partenariat de la marque de lingerie avec Seek Her Foundation, une organisation à but non lucratif dédiée à la santé mentale des femmes, est un choix naturel. Un pour cent de chaque achat soutient les programmes de plaidoyer, de recherche et communautaires de la Fondation visant à améliorer la santé mentale des femmes et à faire progresser le leadership des femmes.

Conçu pour inspirer confiance, le partenariat de la marque de lingerie avec Seek Her Foundation, une organisation à but non lucratif dédiée à la santé mentale des femmes, est un choix naturel. Un pour cent de chaque achat soutient les programmes de plaidoyer, de recherche et communautaires de la Fondation visant à améliorer la santé mentale des femmes et à faire progresser le leadership des femmes.