Avant d’aller au lit, comment vendez-vous une jupe à une femme qui a été frappée par des publicités de son premier rouleau de médias sociaux le matin jusqu’à son dernier film? Selon le clade Ad Fashion maintenant, vous avez l’air assez bien pour le manger.
La mode a une relation amoureuse avec la nourriture. Des bâtons de beurre de la marque de masse jaque aux fruits et légumes de Louwe aux chefs photogéniques de la marque Spruking dans la façon dont les modèles étaient, la nourriture est roi. Il y a de la faim dans nos yeux, et ce n’est pas seulement pour les derniers coloris Alaïale Teckel Bag, mais pour le Sneak Peak of the Row Show, où les derniers non-phones ne sont pas autorisés. C’est plus physique.
La collection printemps / été 2025 était mûre avec des images d’inspiration alimentaire, des ensembles de soie imprimés de bananes, des jaquesas aux œufs de moschino frit, aux robes glissantes décorées dans le cadre de table de Marco Lambardi.
Pendant ce temps, en mars, St. Laurent a ouvert un restaurant de sushis au Rive Droite Store à Paris, et le monarque de beauté Hailey Bieber a lancé une collaboration avec Fila avec une campagne remplie de produits frais.
Peut-être qu’une partie de l’attrait est de savoir comment la mode et la nourriture sont à la fois médiocres et extraordinaires. Ce sont des éléments essentiels de tous les jours, mais ils peuvent être élevés au niveau de la beauté, de l’habitant et de la magie sensationnelle. De cette façon, ce sont des compatriotes naturels.
Équilibrer le fard à joues brun doux sur des guimauves grillées semblables à des oreillers (Road Ara) crée une association sémiotique qui échange la qualité des aliments, permettant au charme des guimauves (douce, sucrée, confort) à imprimer sur le produit lui-même.
« [La mode et l’appariement des aliments]sont comme une manifestation de la culture » Little Treat « », explique Elizabeth Goodspeed, experte en design graphique et commentateur culturel. «Vous vous offrez des pâtisseries, alors pourquoi ne pas vous offrir aussi ce collier en diamant?
« La mode a toujours eu une relation compliquée avec la nourriture », poursuit-elle. Nous trouvons de la nourriture partout – nous séduire et nous encourager à acheter des produits que nous vendons par le biais de l’association, mais même ainsi, nous ne supposons pas vraiment que nous le mangerons.
La finesse est revenue. Une analyse rapide de la piste pourrait vous conduire à la conclusion que la promotion de la diversité corporelle des années 2010 n’est qu’un blip, et non des preuves d’un changement systématique.
L’année dernière, après le spectacle du printemps / été 2025, et après des spectacles à New York, à Londres, Milan et Paris, Vogue Business a publié un rapport annuel sur la taille de la taille.
Il s’avère que seulement 5,1% des modèles de défilés sont de taille moyenne ou plus (Au 10 et plus tard), tandis que les 94,9% écrasants sont de taille droite (AU 4-8).
Cela vient d’une grande partie de la popularité croissante des médicaments GLP-1 tels que Ozempic, Wegovy et Mounjaro. L’utilisation a monté en flèche depuis que Ozempic est devenu viral en 2022, selon Morgan Stanley. Actuellement, environ 7 millions d’Américains prennent des médicaments GLP-1, et le nombre devrait atteindre 24 millions d’ici 2035.
« Nous voyons que nous continuons maintenant de construire sur la culture alimentaire autour de la culture alimentaire », a déclaré Hannah Allan, analyste chez WGSN.
Au lieu de jouer en toute sécurité sur une seule voie, par exemple la mode, la beauté ou les articles ménagers, les marques construisent un univers entier à l’échelle de la culture, permettant aux clients d’accepter les modes de vie. Cela parle de nos moments financiers. Les clients peuvent ne pas être en mesure de se permettre les bacs Liv Gausch de St. Laurent, mais ils peuvent s’impliquer avec la marque de restaurant Sushi à un petit prix.
« La nourriture est un moyen d’approcher les consommateurs à un niveau différent, une gamme de prix différente », confirme Goodspeed.
Il s’agit d’une extension des éléments sur lesquels les marques de luxe se sont traditionnellement complétées pour accrocher les clients à des prix d’entrée de gamme. Sye Beauty, basée à New York, a récemment exploité la nourriture pour attirer plus de consommateurs dans le monde. L’été dernier, nous avons tenu un pop-up de glace pour tirer une nouvelle teinte d’huile de lèvres de rebond brillant.
« La nourriture est une sculpture et peut évoquer à la fois le goût et l’émotion », explique Laney Crowell, fondatrice de la marque, sur la direction créative pour combiner la nourriture avec les appareils portables. Elle a vu des clients affluer vers le magasin et les voir physiquement au même endroit que d’autres qui avaient faim d’expérience et aimaient la marque.
« Dans le monde numérique d’aujourd’hui où une grande partie de ce que nous vivons est virtuelle, la nourriture nous donne une connexion concret et sensorielle », ajoute-t-elle.
Il y a une certaine espièglerie dans la façon dont certaines marques se déchaînent en nostalgiques, normalement pas la mode. La marque de beauté de Hailey Bieber utilise des beignets sucrés (étant donné qu’elle est une pseudo ambassadrice de la peau et du vernis à ongles couverts de verre). Kate Spade s’est associée à Heinz pour placer la marque de bouteille de sauce tomate dans ses sacs, ses chaussures et ses porte-clés l’année dernière. Et le sac Margaret de la marque Cult London Chopova Lowena (du nom de Margaret Hellman, co-fondateur de la marque Mayonnaise du même nom), présente à la fois un pot d’assaisonnements et un détenteur de cuillère.
Selon Alan, la poussée vers l’ironie et la stupidité n’est pas un accident. « En choisissant vos aliments préférés de l’enfance, les marques évoquent certains souvenirs et activons ce que nous appelons« Glimmers ». « La lueur est particulièrement importante en ce moment. »
Les légumes et les produits ont prospéré à maintes reprises, combinant le luxe avec le luxe, comme les sacs à main des asperges perlées de Loewe et les pochettes de tomates patrimoniales. « L’augmentation du coût de la vie et la hausse des prix des aliments ont fait de la production frais un article magnifique », a déclaré Alan.
Les jeunes acheteurs s’intéressent de plus en plus aux courses de luxe.
La majorité des dépenses dans des magasins tels que Elewon à Los Angeles ont collaboré avec Balenciaga sur sa collection de maillots, de capsule en jersey, capsule et tee, envoyant des sacs d’épicerie en papier comme accessoires à la piste 2024 de la maison de mode.
Pendant ce temps, l’épicerie plus heureuse à New York propose des décorations strictes et des offres saines de sushis, de lait de noix et de barres protéiques emballées chics.
Un ensemble de mode a recommandé pour le même souffle qu’un magasin de consignation non découvert. « Le symbole de luxe ultime de cette génération est d’acheter un smoothie ou des produits frais et biologiques qui ont été présentés par des célébrités pour la salade », explique Alan.
L’entrelacement de la mode et de la nourriture est à la base et à la contradiction. Il reflète la dissonance plus large de l’industrie qui fait du spectacle un DUL mais célèbre finalement la privation. En accessoirisant la nourriture, la mode renforce la relation entre la performance et la consommation.
Les beignets fermés en verre sont Muse, les Jelly Pots sont des accessoires brillants et les fruits et légumes sont beaux à Meissen. La nourriture est louée, organisée et instagée, mais elle le mange rarement.
Donc, si la nourriture est autant un symbole de statut qu’un sac à main designer, qu’est-ce que cela signifie pour notre appétit collectif, littéralement et ambitieux? Peut-être que le prochain quart de travail ne concerne pas le cas de l’ironie ou de la vue, mais de briser le cycle de l’esthétique DUL tout en punissant la consommation réelle.
Y a-t-il un véritable entrelacement de la mode et de la nourriture? Eh bien, cela signifie que vous êtes autorisé non seulement à embrasser la chair qui embrasse la mode, mais aussi à l’apprécier sans culpabilité ni contradiction. Jusque-là, nous avons de la nourriture comme un accessoire et la faim comme ambitieuse;
Nous pouvons porter ce que nous mangeons, mais tant que nous ne mâchons jamais.
