Après de nombreuses plaintes selon lesquelles Facebook est devenu un « paysage infernal de l’IA », Meta a annoncé vendredi de nouveaux outils pour détecter l’usurpation d’identité, ainsi que des directives mises à jour pour les créateurs qui définissent mieux ce que Facebook considère comme un « contenu original ».
L’année dernière, la société a annoncé une répression contre le spam et le contenu non original, comme la réutilisation répétée des photos, des vidéos ou du texte de quelqu’un d’autre. L’objectif : élever le contenu original des créateurs dans ses flux et lutter contre les slops générés par l’IA et autres publications de mauvaise qualité qui ont nui à la réputation de Facebook.
C’est la clé du succès continu de Facebook en tant que plateforme de création. En termes simples, si le contenu non original et l’intelligence artificielle étouffent les voix originales et réduisent la capacité des créateurs à monétiser, Facebook ne sera plus une destination qu’ils préfèrent.
Meta affirme maintenant que ses efforts antérieurs ont permis de doubler environ les vues et le temps passé à regarder du contenu original sur Facebook au cours du second semestre 2025, par rapport à la même période de l’année précédente.
Il a également déclaré avoir réalisé des progrès dans la suppression des usurpateurs d’identité, avec 20 millions de comptes supprimés au total l’année dernière et une baisse de 33 % du nombre de rapports d’usurpation d’identité ciblant les grands créateurs.
Facebook affirme désormais tester des améliorations de ses outils de protection de contenu. Ceux-ci permettent aux créateurs d’agir lorsque leurs bobines sont détectées sur les plateformes Facebook après avoir été publiées par des imitateurs. À partir d’un tableau de bord central, les créateurs peuvent signaler ce contenu. Avec la prochaine mise à jour, Meta vise à rendre le processus de reporting encore plus simple en permettant aux créateurs de soumettre des rapports au même endroit.
Cependant, l’outil actuel se concentre sur la correspondance du contenu en double – et non sur la détection de l’utilisation non autorisée de l’image d’un créateur – ce qui est un autre domaine qui doit être abordé.
Meta n’est pas la seule entreprise aux prises avec l’impact de la technologie de l’IA sur sa communauté. Cette semaine, YouTube a également annoncé qu’il étendrait ses outils de détection des deepfakes à l’IA aux politiciens, aux personnalités publiques et aux journalistes.
Dans le cadre de ces changements, Meta a déclaré qu’elle mettait à jour les directives de contenu de Facebook afin de mieux définir ce que signifie « original ». Cela inclut désormais le contenu « filmé ou produit directement par un créateur » et les bobines qui remixent d’autres contenus ou utilisent des superpositions pour présenter quelque chose de nouveau, comme une analyse, une discussion ou de nouvelles informations. Pendant ce temps, le contenu qui implique des modifications mineures au travail d’un créateur ou qui en fait une duplication sera considéré comme non original et dépriorisé. Cela signifie que des éléments tels que les réuploads ou d’autres modifications de faible valeur, comme l’ajout de bordures ou de légendes, ne suffiront pas à différencier le contenu non original de sa source.
