Dimensionnement étrange, tissus synthétiques, ourlet en vrac: la qualité de la mode haute rue semble avoir été un succès au cours des dernières années.
Tout récemment, j’ai dû retourner le jean qui est arrivé avec une fermeture éclair cassée, recycler les chaussures après que les talons ont été portés et réparer les boutons sur une veste relativement nouvelle.
Ce n’était pas toujours comme ça. La garde-robe a des articles achetés dans l’ancien magasin phare d’Oxford Street à Topshop il y a près de 15 ans. Nous avons également des chemises Saint-Michael M&S et des vêtements de sport vintage que nous avons trouvés en parfait état des magasins de charité au fil des ans.
Alors, qu’est-il arrivé à la qualité de la mode High Street, et comment pouvez-vous trouver des vêtements bien faits? J’ai demandé à un expert.
La qualité de vos vêtements s’est-elle détériorée?
Plus de la moitié de cela? Une enquête auprès de 574 personnes qui ont acheté des t-shirts blancs simples au cours de la dernière décennie * montre que les membres croient que la qualité de leurs vêtements sur la rue principale s’est détériorée ces dernières années.
« Personne ne mettra plus de fléchettes dans le chemisier. »
Nos membres ont déclaré avoir remarqué un design fini mieux et des tissus de moindre qualité sur la rue principale.
« J’adore les t-shirts blancs, mais quand j’essaie de les acheter maintenant, je trouve souvent un mélange de polyester. S’ils sont en coton, ils ne regardent pas ou ne ressentent souvent pas et peuvent devenir assez fins », a déclaré un participant.
« Personne ne peut mettre des fléchettes dans un chemisier, donc les gros sommets sont des trous boux et bouffés autour du ventre », a déclaré un autre.
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Rétrogradation
Le polyester, un matériau synthétique dérivé de l’huile, est la fibre mondiale la plus utilisée, le coton dépassant en 2002.
Mais cela vient avec des coûts cachés. Les robes en polyester sont non seulement susceptibles de perdre du balbage et de la qualité après quelques lavages, mais aussi de faire des microplastiques nocifs, provoquant une contamination et ne sont pas classés biologiquement une fois éliminés.
Néanmoins, environ la moitié des principales marques de mode ont répondu (11 sur 23) Enquête sur l’évolution de la fondation du marché En 2024, il a déclaré qu’il augmenterait l’utilisation de tissus à base de combustibles fossiles (principalement le polyester).
« Environ la moitié des grandes marques de mode disent qu’ils augmenteront leur utilisation de tissus à base de combustibles fossiles (principalement le polyester). »
« La rétrogradation généralisée des matériaux, notamment une densité et un remplacement réduits de tissus avec des fibres moins chères, a conduit à des vêtements qui se détériorent beaucoup plus rapidement que au cours des dernières décennies. Charlene Gallery, un lecteur de l’innovation de la mode numérique à l’Université de Manchester, a observé cela et non uniquement sur des acteurs en ligne ultra-fast, mais également à travers les marques de la rue moyenne.
La qualité du denim semble également avoir diminué.
En 2021, nous avons testé 20 paires de jeans dans notre laboratoire pour explorer comment la force du denim, la résilience des coutures et comment résister à l’usure causée par les mouvements quotidiens et l’apparence après le nettoyage. Mon jean s’est rétréci et la couleur a changé après un seul lavage.
Les matériaux de rétrogradation peuvent également affecter les vêtements recyclés.
Claudia Henninger, un lecteur de la gestion du marketing de la mode, à l’Université de Manchester, a déclaré: « Nous avons parlé avec des designers qui disent qu’il devient de plus en plus difficile de trouver des vêtements d’occasion qui peuvent être utilisés à des fins de recyclage. Par exemple, le denim était épais et durable.
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« La mode super rapide a réduit les vêtements. »
Les experts disent que la popularité des marques de mode ultra-rapides comme Shein, Boohoo et Prettylittling a eu un impact majeur sur High Street.
Ces magasins en ligne offrent des ceintures sans arrêt de nouvelles actions répertoriées à des prix de poche. Prenez une robe pour 1 £, un jean pour 4 livres ou remplissez votre panier avec l’une des ventes de 99% de assez de 99%.
« Les détaillants subissent une grande pression de la part de détaillants de mode super rapides », a déclaré le Dr Sass Brown, chef de file du cours durable à l’Université de Kingston.
« L’un des principaux problèmes vient de la dévaluation des vêtements. Si le sommet vous coûte autant qu’un cappuccino, vous l’utilisez et le jetez avec peu d’intérêt comme un cappuccino.
« La mode super rapide a changé la compréhension des gens de la valeur des vêtements, et les grandes marques de rue doivent rivaliser sous une forme ou une forme. »
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Combien payez-vous pour un t-shirt blanc?
Shein et Boohoo pourraient être vendus aux adolescents et aux jeunes, mais avec la hausse des coûts de la vie, l’exploration à faible coût n’est pas propre à ce groupe démographique.
Lequel? Nous avons demandé aux membres combien ils seraient prêts à dépenser pour un t-shirt blanc uni, un incontournable de la garde-robe d’été. La majorité des répondants (28%) ont déclaré qu’ils ne payaient que 5 et 10 £.
Il est facile de voir comment la qualité du portefeuille s’affaiblit en raison de cordes de bourse plus serrées. «Les gammes de prix des consommateurs et du marché déterminent tous. Nous avons expliqué combien les détaillants peuvent payer pour la production, les matériaux qu’ils peuvent acheter et la conception et la qualité du fabricant.
Lequel? Les membres avaient des remords similaires: « Il semble que nous vivons dans une culture jetable. J’ai plus de 60 ans et je viens d’un milieu que je n’ai pas grand-chose quand j’étais enfant, alors je m’occupe de mes effets personnels. Cela semble être un élément rare de nos jours. La prise en charge et le maintien des vêtements ne se produit pas très souvent aujourd’hui.
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Tendances plus rapides, mode plus rapide
La montée des «micro-tendances» a accéléré le rythme de la mode rapide. Les microtrences sont l’esthétique de la mode de courte durée (de « Granny Core » à « Mob Wife »), qui circule fréquemment à travers le bouche à oreille sur Tiktok et Instagram, et s’estompe rapidement, pas avant que les détaillants de mode rapide n’en ai profité.
« Des marques comme Zara étaient autrefois considérées comme des perturbateurs en raison de leur capacité à raccourcir les délais traditionnels entre la conception, la production et la vente au détail, mais Shane a poussé cela plus loin », nous a expliqué Charlene. « Les marques de mode super rapide ont identifié de nouvelles tendances à Tiktok et sont désormais en mesure d’introduire de nouvelles gammes de produits en seulement trois jours. »
Ce calendrier de production rapide est considéré comme une «nouvelle référence pour l’efficacité de l’industrie de la mode». « Cela a également intensifié la concurrence de l’industrie jusqu’au fond, où l’accent est de plus en plus mis sur la vente et la vente le plus rapidement possible. »
Les marques de haut niveau de haut niveau peuvent ne pas vouloir produire ou produire au rythme de la scène, mais Charlene est au courant d’un changement complet.
Et, bien sûr, la production plus rapide affecte la durabilité, la qualité et l’éthique.
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Conseils d’experts pour acheter de la qualité et de la mode éthique
Si vous essayez de jeter la mode rapide et de trouver une tenue plus de haute qualité et plus éthique, voici quelques conseils d’experts.
Facturer des marchandises d’occasion: parcourir les magasins de charité Applications utilisées (vinton, dépensier, eBay, etc.) Pour les marques qui priorisent la qualité, c’est un excellent moyen de magasiner éthiquement et de trouver des articles à long terme. Visiter le magasin de charité offre un bonus supplémentaire que vous pouvez sentir le tissu et évaluer le dimensionnement avant d’acheter.
Regardez la description du produit (et évitez le polyester!): Cela vaut vraiment la peine de passer du temps à voir à quoi est fait l’article avant d’acheter. Essayez d’éviter les matériaux synthétiques et optez plutôt pour les fibres naturelles. Choisissez des fibres naturelles qui durent et peuvent être recyclées. De plus, si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont les vêtements ont été fabriqués, le détaillant en ligne Everlane offre une ventilation des matériaux, du matériel, de la main-d’œuvre, des tâches et des frais de transport pour chaque article sur le site (faites défiler simplement au bas de la page de liste de produits).
Évitez les transactions promotionnelles: ne soyez pas invité au prix de vente des articles dont vous n’avez pas besoin. Nicola Mansfield, maître de conférences à l’Université Westminster, a déclaré: La surproduction des détaillants mène à des surdoses, et nous finissons par acheter plus que nous ne le souhaitons. «
Acheter: En fin de compte, changer vos habitudes d’achat et acheter et réparer ce que nous avons est le moyen le plus durable d’approcher la mode. « Pour » réduire les achats, faire de bons choix et durer « à Vivienne Westwood est vraiment important, car la consommation est à l’origine du problème », a déclaré Sass. « Si nous achetons moins et nous retenons des choses plus longtemps, alors si nous prenons mieux soin et réparons nos vêtements, plutôt que de les jeter, cela aura un grand impact. »
Trouvez des articles de commerce équitable bio. Et si vous êtes sur le point de remplacer ce t-shirt blanc ordinaire avant un mois chaud, Sass partage des conseils pour trouver des options éthiques de qualité. Je recherche également un coton biologique ou équitable. Le coton de commerce équitable biologique est l’étalon-or. Parce que le commerce équitable concerne le traitement et les paiements des gens, et le bio est l’élimination des produits chimiques.
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* Les résultats sont basés sur une enquête en ligne auprès de 1 119 membres du blanc. Des panneaux de connexion ont été mis en œuvre en avril 2025.
