BENGALURU : Flipkart Fashion, qui a enregistré son taux de croissance le plus élevé depuis des années au cours de l’exercice 26, cherche à accélérer encore sa dynamique ce trimestre, en misant sur les acheteurs de la génération Z, le commerce dirigé par les créateurs, une pénétration plus profonde dans les petites villes et des canaux émergents tels que le commerce rapide.
« Notre taux de croissance est probablement le plus élevé de ces dernières années, compte tenu de ce que nous avons pu démontrer jusqu’à présent », a déclaré en exclusivité Kapil Tirani, vice-président de la mode de Flipkart, à ET Retail.
Bien qu’il ait refusé de divulguer des taux de croissance spécifiques, Tirani a déclaré qu’il s’attend à ce que la croissance s’accélère en mettant l’accent sur la découverte axée sur le contenu, les assortiments axés sur les tendances et les offres de produits de mode axées sur la valeur dans les segments de consommation.
« Nous voulons l’accélérer davantage. Si nous pouvons atteindre ces consommateurs avec le bon contenu, la bonne sélection et le bon prix, je pense que le marché sera énorme. Les aspirations du consommateur indien sont énormes », a-t-il déclaré.
L’un des principaux moteurs de cette croissance est l’essor du commerce dirigé par les créateurs, qui influence de plus en plus la manière dont les consommateurs découvrent et achètent de la mode en ligne.
Selon l’entreprise, la contribution des créateurs aux ventes de mode a presque triplé au cours de l’année écoulée. « Nous avons été extrêmement concentrés sur la croissance de notre écosystème de créateurs. La contribution des créateurs aux ventes de mode a été multipliée par environ 3 au cours de la dernière année », a déclaré la société.
Cette stratégie reflète des changements plus larges dans le comportement des consommateurs, en particulier parmi les acheteurs de la génération Z. Selon le rapport « How India Shops Online 2026 » de Bain & Company, la génération Z représente désormais 40 à 45 % des acheteurs indiens en ligne et près de la moitié des commandes en ligne en croissance. Chez Flipkart Fashion, près de la moitié de nos clients appartiennent à ce groupe démographique.
Au-delà du contenu et des créateurs, l’entreprise voit émerger de nouvelles opportunités de croissance grâce au commerce rapide.
La demande de Flipkart Minutes dans le style de vie a plus que doublé au cours de l’année écoulée, les consommateurs recherchant de plus en plus une livraison rapide d’articles de mode essentiels, d’articles cadeaux, d’achats d’occasion et bien plus encore. « La mode est disponible chez Minutes, où les catégories de style de vie ont plus que doublé au cours de la dernière année », a déclaré Tirani.
La plateforme s’est initialement concentrée sur des catégories telles que les vêtements d’intérieur, les T-shirts basiques, les ceintures, les chaussettes, les montres et les sacs à dos, mais s’est depuis étendue aux achats saisonniers et spécifiques à certaines occasions tels que les vêtements de pluie, les vêtements ethniques, les bijoux et les accessoires liés à des événements tels que la Saint-Valentin, la fête des mères, le Rakhi et la saison des mariages.
La société élargit actuellement sa gamme pour inclure des articles ménagers, des produits spécifiques aux voyages, des assortiments de cadeaux et une demande événementielle liée à des occasions telles que les grands tournois de cricket et la Coupe du Monde de la FIFA.
Les petites villes restent un autre moteur de croissance majeur pour les entreprises. Selon Bain, les marchés de niveau 2 et inférieurs représenteront près de la moitié de toutes les commandes supplémentaires de vente au détail en ligne en 2025, même si la pénétration des acheteurs sur Internet reste nettement inférieure à celle des grandes villes et des villes de niveau 1.
Tilani a déclaré que des régions telles que le Nord-Est sont en train de devenir les marchés les plus soucieux de la mode et les plus avant-gardistes du pays, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les détaillants de mode en ligne.
