Heriot Emil affine la mode à travers l’innovation et l’élégance industrielle

Au cœur de Copenhague, dans les murs qui sont devenus galerie d’anciens ateliers de réparation automobile, le centre créatif de Heriot Emil. Fondée par les frères Julius et Victor Juul, la marque est devenue synonyme d’élégance industrielle, de conception futuriste et d’attention méticuleuse aux détails. Le voyage du duo dans la philosophie du design est une évolution qui apparaît dans chaque collection, et les vêtements crée un culte de la mode mondial.

Juul Brothers a cultivé une esthétique destructrice, scandinave et monochromatique combinée à des matériaux, des tissus et des coupes développés sur mesure. Cette création, Heriot Emil, a invité le public à une attention particulière aux détails dans tous les domaines de la marque. Les bottes de randonnée ont atteint le haut du poteau totémique de battage médiatique, remplaçant des vêtements conçus flexibles qui reflètent les fusées industrielles par des interprétations mécaniques par des éléments de conception technique. Chaque collection influence la nouvelle langue celtoriale en design de mode architecturale.

Aujourd’hui, l’ancien garage qui abrite le studio d’Heliot Emile a une histoire riche. « C’était un ancien atelier de réparation de voitures », explique Victor, pointant des restes de son passé, comme la zone où les voitures étaient autrefois garées et les machines automobiles étaient assises. Les frères sont tombés sur l’espace pour la première fois en 2017, alors qu’ils cherchaient un endroit pour filmer leur premier lookbook.

« Vous pouvez toujours voir où la voiture est garée. Le locataire précédent en a transformé une galerie. Lorsque nous avons filmé notre premier lookbook en 2017, nous avons dénoncé un e-mail à la galerie de Copenhague. Victor se souvient. » Nous sommes devenus un bon ami avec le propriétaire pendant le tournage, et quatre ans plus tard, il nous a donné de l’espace. « Le lien a été instantané, et lorsque la possibilité de prendre l’espace a eu lieu il y a quatre années, ils n’ont pas hésité.

Le studio est maintenant un mélange de grain industriel et de conception future, avec des rénovations personnalisées de Juul Brothers, y compris des murs LED qui servent des écrans d’événements et des écrans de dentelle « Formule One ». « Nous avons construit tout ce que vous voyez ici », explique Victor. Il met l’accent sur les puits de lumière et les panneaux acoustiques qui combinent l’éclairage et le son.

Le voyage de Heriot Emile a commencé avec Julius à New York et Victor à Copenhague, et a réfléchi à Skype en 2016. « Nous voulions juste créer quelque chose de plus grand que nos produits. Cette vision a guidé l’expansion de la marque dans les meubles, la musique et les expériences immersives, créant une esthétique cohérente qui transcende la mode.

Le nom de la marque Heriot Emil vient de l’arrière-grand-père, qui a autrefois cultivé des terres agricoles pour gagner sa vie. « Herriot Emil était le nom de notre arrière-grand-père », détaille Victor. « C’était un fermier, pas une mode. Il est un entrepreneur traditionnel. La ferme existe toujours, mais elle n’est plus en activité. »

En tant que frères, ils ont trouvé une synchronisation harmonieuse de créativité et de perspicacité commerciale. Tandis que la conception de direction de Julius Victor est à la tête des opérations au sein de la société. Victor étend son héritage familial. « Nous étions frères, nous avons donc pris notre nom de famille, mais nous ne voulions pas particulièrement utiliser notre propre nom. C’était comme si nous avions un héritage. Il était enraciné dans notre famille. »

« Nous avons en fait cinq frères et sœurs, mais les gens pensent souvent que nous ne sommes que nous deux parce que nous sommes toujours ensemble. Nous avons partagé un groupe d’amis, de sports et d’écoles. Cette proximité crée une communication télépathique dans notre travail. L’expansion avec les nouveaux membres de l’équipe a tendance à être un défi pour le duo à chaque fois que nous communiquons. »

De sa première collection exposée à Milan en 2017 à sa présence actuelle à la Fashion Week de Paris, Herriot Emil a toujours visé une pertinence mondiale. « Paris est l’épicentre de la mode », souligne Julius. « En tant que petite marque danoise, nous avons eu l’objectif de faire partie de son horaire officiel. »

« Tôt, nous avons fait une tournée dans le monde – exposant à Milan, LA, New York, Shanghai, Tokyo et Copenhague pour obtenir la collection devant autant de personnes que possible. »

« Notre plus grand marché est les États-Unis, avec de fortes communautés à New York, LA, Miami et Austin. Grâce aux défilés de mode à Paris et en Corée, nous grandissons également en France », a déclaré Victor.

La conception Heliot Emil est une classe de maître qui équilibre élégamment les éléments industriels. « Il combine la laine mérinos fine et les garnitures métalliques avec des détails inspirés des services publics », explique Julius. Les clips de carabiner signature de la marque, les silhouettes fluides et les matériaux légers reflètent une approche méticuleuse de la conception et de la technologie. « Tous les détails sont soigneusement pris en compte, de la taille de la fermeture à glissière à la muqueuse de la poche », ajoute Victor.

Ce dévouement à l’innovation s’étend au département de R&D, qui opère indépendamment des collections saisonnières. « Nous expérimentons des matériaux et des techniques qui pourraient prendre des années à la perfection », explique Julius. « C’est comme un marathon, pas un sprint. »

« Nous avons toujours voulu créer quelque chose de plus grand qu’une marque de mode. C’est un univers complet où tout parle ensemble. Nous expérimentons constamment. Que se passe-t-il si nous faisons cela à partir d’un autre matériau? Que se passe-t-il lorsque nous injectons du métal en cuir? Il s’agit d’équilibrer la forme et la fonction en conduisant l’innovation. »

Le succès de Herriot Emile réside dans sa capacité à créer un univers qui résonne avec les communautés mondiales. « Les gens ne regardent pas seulement nos produits. Ils comprennent l’esthétique et le style de vie », explique Victor. De la musique et de l’architecture aux aliments et aux uniformes, l’univers de la marque est rapidement reconnu.

« Même avant que Instagram ne se développe pour la mode, nous l’avons utilisé pour montrer nos produits, ainsi que pour créer un monde », a déclaré Julius.

Cette approche a permis à Heriot Emil de transcender les racines danoises et de devenir un phénomène mondial. « Nous avons toujours eu un état d’esprit mondial », explique Victor. « Notre objectif n’était jamais de devenir une marque de Copenhague (Danemark), mais nous devions créer quelque chose avec lequel les gens peuvent se connecter partout. »

Alors que Heriot Emil continue de croître, Jule Brothers reste attaché à l’innovation, à l’élégance industrielle et aux valeurs de base des communautés. « Nous voulons continuer à repousser les limites et à explorer de nouvelles idées », poursuit Julius. « Que ce soit par la mode, les meubles ou l’expérience, notre objectif est de créer un monde qui inspire et relie les gens. »

Avec des idées cachées dans les couloirs d’une salle d’exposition de mode industrialisée, les frères conservent leur inspiration qui n’a pas encore été réalisée. « Dans notre salle de conception, nous archivons toutes nos collections passées, développons de nouvelles pièces et travaillons sur des motifs. Nous avons des tissus, des planches d’humeur, des prototypes. Tout comme cette pièce modulaire, où la fermeture éclair enlève les manches et les panneaux et la convertit, explique Julius.

Avec leur dévouement inébranlable à l’artisanat et leur vision audacieuse pour l’avenir, Julius et Victor Juul créent un héritage. La passion de Julius pour le design mène la marque à sa voie. « J’aime personnellement la couture que nous faisons », souligne-t-il. « Il est élégant et explore pleinement le concept d’élégance industrielle. Lorsque nous avons commencé, nous n’avons eu aucune expérience, mais après la saison, nous avons appris la saison et nous nous sommes associés aux meilleures personnes.

Julius et son frère cadet Victor travaillent également à travers les nuances de la ligne de mode en trouvant un partenaire fiable et ambitieux. « Il est extrêmement important de travailler avec les fabricants », admet Julius. «Nous voyons non seulement des fournisseurs, mais ce sont des ressources internes. Les partenariats doivent être forts, surtout lors du développement de parties complexes. De nombreuses usines disent non parce que c’est trop compliqué.

En tant que moitié de l’activité de la marque, Victor considère ces choix créatifs comme des attributs au Heriot Emil Maison. Il a dit: « Nous essayons toujours de trouver des matériaux qui ont un point intéressant pour eux. Qu’il s’agisse de laine, de coton ou de tissu technique, ils ont besoin d’avoir des attributs uniques. Par exemple, nous utilisons une laine alpaga qui est très bien et souvent usée, mais dans notre contexte, elle est différente intéressante. »

Quant à la nature de la collaboration de mode d’aujourd’hui, Heliot Emil a acquis une part importante du marché, injectant les conceptions techniques hardcore et dans chaque détail. Julius a déclaré: « Tout a été développé sur mesure pour la collaboration de Puma. La semelle a été inspirée par les glaciers islandais et a utilisé la technologie nitro de Puma, qui insuffle la mousse pour une atmosphère résiliente mais ferme et rigide.

Julius explore rarement avec Julius, comme le nom Heriot Emil est seul. « Nous introduisons lentement de nouvelles couleurs comme les pierres et le vert, mais nous voulons d’abord maîtriser la palette centrale », déplore Julius. « Nous sommes sûrs d’aller à Neon Pop, mais nous recherchons des moyens d’injecter des couleurs intéressantes dans nos créations. »

« Nous avons fait un développement personnalisé pour les stars qui veulent des pièces uniques. Cela fait partie de notre travail. Nous créons des articles personnalisés exclusifs pour les personnes qui veulent quelque chose de spécial », ajoute Victor. Alors que Heriot Emil continue d’évoluer, le monde marquera la marque de streetwear et d’iconographie de la mode, voyant des moments comme le rappeur Playvoyculty portant des bottes de randonnée lors de sa performance de March 2025 à Los Angeles. Une approche mondiale et un engagement envers l’innovation ont fait de Heriot Emil un nom recherché de manière moderne, repoussant les limites du style et de la fonction.