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Hermès transférera le fardeau tarifaire de Donald Trump aux acheteurs sous la forme d’une augmentation des prix américains des produits de luxe, le groupe français a déclaré jeudi qu’il pariait sur la résilience des consommateurs riches.
Le directeur financier Eric Du Halgouette a déclaré que les fabricants convoités de Birkin et Kelly Bag « ont compensé l’effet brillant » de la nouvelle collection de 10% sur les importations européennes en augmentant les prix aux États-Unis à partir du 1er mai, comme les résultats trimestriels ont déclaré.
Il a ajouté que Hermès continuera de poursuivre « tous les secteurs commerciaux » pour lutter contre les changements dans la politique commerciale américaine, mais il a déclaré que le groupe calculait toujours le niveau exact que les prix doivent augmenter.
Ses commentaires sont l’équipement de l’industrie du luxe pour les retombées de la guerre commerciale de Trump sur le marché du luxe, et les tarifs viennent à briser l’espoir d’une reprise dirigée par les États-Unis cette année.
En tant que l’un des noms les plus résilients de l’industrie du luxe, Hermes devrait parier sur une perturbation commerciale, parier sur une clientèle très riche et parier sur une forte demande de sacs qui dépassent l’offre.
« Alors que nous examinons un avenir très incertain, le groupe espère bénéficier d’une bien meilleure capacité de prix pour les pairs », a déclaré James Guzinick, analyste chez Jeffries.
Les soi-disant tarifs mutuels de Trump sur les partenaires commerciaux américains annoncés ce mois-ci ont conduit plusieurs analystes à réduire les attentes d’une augmentation du secteur de luxe au second semestre.
La croissance plus douce de la Chine était légèrement inférieure à la croissance des revenus après une forte année de 2024 qui a montré du poids par rapport aux ventes totales d’Hermès au premier trimestre, dépassant le reste de l’industrie.
Le groupe coté à Paris, qui fait actuellement de LVMH la plus grande entreprise du secteur de luxe en raison de sa valeur marchande, a enregistré un taux de croissance des revenus organiques de 7% au premier trimestre à un total de 4,1 milliards d’euros.
En conséquence, la croissance de 18% du groupe rapportée au cours du dernier trimestre a ralenti alors que la récession chinoise a atteint les ventes. Hermès a enduré d’être plus lent que son rival l’année dernière.
Les ventes en dehors du Japon, en Asie, ont augmenté de 1% « malgré une base comparative particulièrement élevée, » entraînant une baisse de la demande de la Chine au cours de la dernière année, a indiqué la société. Les actions ont chuté de 3% lors de la négociation du jeudi matin.
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Les consommateurs de la classe moyenne étant retenus par les dépenses et l’économie chinoise en déclin, l’industrie du luxe a eu du mal à suivre le boom de la pandémie Covid-19 et est maintenant exacerbée par la guerre commerciale agressive de Trump.
« Le poids des compositions difficiles de la Chine est énorme. Au fur et à mesure qu’ils progressent au cours de l’année, ils devraient s’améliorer car les mélanges de catégories s’assurent qu’ils sont plus lents dans l’environnement de la demande des consommateurs », écrit Lukasorca, analyste chez Bernstein.
Les ventes d’Hermès ont progressé dans toutes les régions, les Amériques augmentant 11% et « Suite Momentum » en mars. L’Europe, la France et le Japon ont tous augmenté à deux chiffres au cours du trimestre.
La division des produits en cuir de base du groupe a augmenté de 10%. La mode, les bijoux et les ventes des foulards en soie signature du groupe ont tous augmenté par rapport à l’année précédente.
Cependant, le parfum et la beauté sont des segments exposés à des acheteurs ambitieux en raison de prix bas, avec des montres en baisse de 10%.
