Shanghai, 22 juillet 2025 / PRNewswire / – Brandna annonce son partenariat stratégique avec Creas F&C pour lancer Hydrogène de la marque de vêtements de sport premium italienne en Chine. La cérémonie de signature a eu lieu au siège du groupe Creas à Séoul.
Hydrogène, une marque de sports de mode premium d’Italie, rejoindra le marché chinois en collaboration avec Brandna
La collaboration marque une entrée en temps opportun sur le marché des sports extérieurs en croissance rapide de la Chine, reflétant l’alignement stratégique de l’hydrogène avec l’évolution des consommateurs locaux.
Fondée en 2003 par le créateur de mode Alberto Bresci, Hydrogène est connu comme la première marque de vêtements de sport de performance premium d’Italie. La marque combine des fonctions sportives professionnelles avec la haute couture et devient «l’arme secrète» pour les athlètes d’élite. Connu pour ses logos de crâne emblématiques et ses conceptions audacieuses, la marque incarne l’individualité et l’esprit rebelle, fait appel aux gens ordinaires et embrasse l’esthétique d’avant-garde.
Brandna met en œuvre des innovations localisées pour aider les marques à saisir des opportunités en Chine. « Nous avons hâte de vous voir à l’avenir », a déclaré James Chen, PDG de Brandna. « C’est le moment idéal pour que l’hydrogène entre dans la Chine. Les consommateurs chinois exigent une plus grande personnalisation et un plus grand sens de la mode dans les vêtements de plein air et de sport, et l’hydrogène répond pleinement à cette demande », a déclaré Chen, « nous n’introduisons pas seulement des produits d’hydrogène. Nous apportons une révolution de style de vie à une nouvelle génération à la recherche d’identité, fournissant des produits extérieurs de vie de pointe pour les Urban et à l’extérieur ».
Brandna et ses prédécesseurs représentent plus de 40 marques mondiales en Chine. Les marques actuelles comprennent le gant corporel, Dakine, Seven Humanity, BCBGMaxazria, Ben Sherman, Porsche Design, Bric’s et Borghese.
Selon « 2024 Sports & Outdoor Industry White Paper » de Xiaohongshu (rouge), la montée en puissance des sports à la mode et de l’équipement de plein air est l’une des cinq principales tendances façonnant l’industrie chinoise, et les produits se mélangent de plus en plus avec des modes de vie quotidiens. La ligne de randonnée d’hydrogène permet aux consommateurs d’adopter des styles de golpcore sophistiqués « en plein air » qui résonnent avec le mouvement mondial de la mode. Pendant ce temps, la collection extérieure active adaptée à la course à pied représente l’offre la plus énergique et la plus axée sur les performances de la marque.
« Les histoires solides de Brandna dans le développement de marques de sports de mode et de style de vie chinoises, notamment Roberto Cavalli, Nike 360 et Nike Golf, en ont fait un partenaire stratégique idéal pour l’hydrogène », a déclaré Harry Woo, vice-président directeur de Creas F&C.
« Nous pensons qu’avec des partenaires de confiance comme Brandna, cette collaboration favorisera non seulement la croissance de l’hydrogène en Chine, mais soutiendra également une expansion mondiale plus large », a ajouté un porte-parole.
Le lancement officiel chinois d’hydrogène est prévu pour le printemps / été 2026.
À propos de Brandna
Brandna soutient les marques internationales de mode et de beauté entrant en Chine avec une gestion de bout en bout des opérations de vente au détail, de gros, de développement de produits, de marketing, de RH et d’alliance. Avec un solide réseau de titulaires de licence, de distributeurs, de propriétaires et de partenaires tiers, Brandna propose une plate-forme à service complet pour les marques s’étendant en Chine et en Asie du Sud-Est.
À propos de l’hydrogène
Fondée à Padoue, en Italie, en 2003, l’hydrogène est connu pour ses concepts audacieux et son approche innovante de la mode de performance. Sur la base de son puissant ADN sportif et de son patrimoine, la marque redéfinit une usure de plein air active en mettant l’accent sur l’amélioration de l’expérience mondiale en plein air. L’hydrogène, acquis par Creas F&C Group en 2022, existe actuellement dans 25 pays à travers le monde.
