Les publicités en streaming pourraient devenir beaucoup plus silencieuses cette semaine.
Une loi californienne interdisant aux services de streaming de diffuser des publicités « plus fortes que le contenu vidéo » qu’elles accompagnent devrait entrer en vigueur le mercredi 1er juillet. (La législation existante impose déjà des restrictions de volume similaires sur les publicités diffusées et télévisées par câble.)
Ars Technica note que les services de streaming n’ont pas partagé de détails supplémentaires sur la manière dont ils envisagent de se conformer à la loi. Bien que les limitations de volume ne s’appliquent pour l’instant qu’à la Californie, il semble probable que tout changement pertinent serait déployé plus largement, en particulier avec un projet de loi similaire qui devrait entrer en vigueur dans l’Illinois l’année prochaine.
Lorsque la loi a été adoptée en 2025, son parrain, le sénateur d’État Thomas Umberg, a déclaré qu’elle était inspirée par « chaque parent épuisé qui a finalement endormi son bébé, pour ensuite voir une publicité en streaming retentissante annuler tout ce travail acharné ».
Des groupes industriels, notamment la Motion Picture Association of America et la Streaming Innovation Alliance, se sont opposés au projet de loi, affirmant que les streamers s’efforçaient déjà de résoudre le problème et soulignant qu’ils devaient gérer une variété de périphériques de sortie, notamment des téléviseurs, des tablettes et des téléphones.
