NEW YORK – Avant le début de la Fashion Week de New York à Manhattan, certaines des marques qui arrivent font leurs premiers premiers arrêts ailleurs.
Séparant deux lunettes croisées pendant seulement quatre jours.
Dans les sports où des marques comme Nike et Adidas étaient autrefois les seuls joueurs, les logos Gucci et Miu Miu ont commencé à être tissés ensemble. La mode de tennis est bondi et je ne veux pas me sentir laissé dans l’industrie de la mode de luxe.
Les partenariats de mode de luxe dans le monde du tennis ont toujours été quelque peu rares. Ils testent les eaux ces dernières années, et le commerce a coulé récemment – Bottega Beneta avec Lorenzo Musetti, Canary avec Jack Draper et Burberry, Stefanos Zitzpas et Dior de Zheng Qinwen sont tous venus de janvier.
Coco Gough portait une robe de tennis que Miu Miu est partiellement conçue pour trois tournois cet été. « La mode amène les fans occasionnels au sport », a-t-elle déclaré.
Les collaborations se multiplient. Et ils provoquent le buzz.
Le monde du sport et de la mode a été filmé cet été lorsque Musetti a fait ses débuts en tant qu’ambassadeur de Beneta pour Bottega, le premier athlète de la marque, portant une veste blanche à Wimbledon.
US Cocogoff célèbre le 14 mai 2025 après avoir battu Mira Andriva lors d’un match de tennis à l’Open d’Italie à Foro Italico, Rome. Crédit: AP / Alessandra Tarantino
« C’était vraiment cool parce que chaque magazine, chaque magazine de mode en parlait », a déclaré Musetti avec un sourire quelques jours avant de commencer à se produire à New York. « Je pense que le court de tennis pourrait également être un jeu de scène. »
L’augmentation des capitales culturelles du tennis se déroule également dans le sport, pour les joueurs et les fans. Cependant, les marques de mode de luxe affluent car elles sont plus que populaires de nos jours.
« Le tennis est le rêve d’un spécialiste du marketing parce qu’il dépasse tant de données démographiques et a toujours une renommée », a déclaré Meeta Roy, professeur agrégé d’entreprises de mode au New York Institute of Fashion Technology, qui travaillait auparavant dans l’industrie de la mode de luxe.
«C’est le défi du modèle commercial de marque de luxe qui existe aujourd’hui. Comment maintenez-vous vos principaux individus riches? Mais une grande partie de vos revenus est motivé par des personnes intéressées par le luxe accessible.
Les États-Unis Cocogoff répondent lorsqu’il joue la britannique Emma LaDucanu lors d’un match de tennis à l’Open d’Italie en Italico, Rome, le 12 mai 2025. Crédit: AP / Alessandra Tarantino
L’association historique des sports avec les riches, associées à sa popularité populaire naissante, fait de ses courts l’opportunité de marketing parfaite pour les espaces de luxe.
Selon Stuart BlumFit, rédacteur en chef du magazine Tennis Lifestyle Bagel et ancien rédacteur en chef adjoint de UK GQ, il n’est pas nocif que Pro Tours traverse de nombreuses grandes villes du monde.
« En ce plus jeune âge (des joueurs), ils ont tous d’énormes adeptes de médias sociaux. … Ils ont beaucoup de portée », a-t-il déclaré. « C’est un sport individuel, donc vous ne vous perdez pas dans l’équipe. Si (la marque) soutient cette personne, elle obtient tout le public. »
Sa portée diversifiée du point de vue du marketing, qui marque les rivaux ouverts des États-Unis, commence le 11 septembre.
« Quiconque voit le contenu du défilé d’une marque, ils sont déjà fans de la marque. Mais lorsque Musetti détruit la veste (Bottega Veneta Jacket) pour le monde, c’est un public complètement différent », a déclaré Roy. « Il s’agit d’attirer des clients de mode non traditionnels. »
Selon ses mots, « Tout le monde aime les bons spectacles. »
