D’autres sociétés pourraient également être la plus grande menace pour Starbucks, car elles ont réalisé que Luckin Coffee, la plus grande chaîne de café de Chine, une gâterie à la citrouille, à la citrouille, a ouvert hier son premier magasin américain à deux articles précédents à New York à deux articles précédents, pourrait être la plus grande menace pour Starbucks.
Si vous n’avez jamais entendu parler de Luckin, c’est probablement parce que vous n’avez jamais essayé d’obtenir une tasse de Joe en Chine.
La chaîne, qui a ouvert ses portes en 2017, a dépassé le nombre de magasins que Starbucks avait en Chine en 2019. Actuellement, il y a plus de 22 000 emplacements dans notre pays. En 2023, les revenus de Luckin en Chine ont dépassé ce que Starbucks a fait pour la première fois, rebondissant sur le scandale comptable que Luckin a démarré du Nasdaq 2020.
Pendant ce temps, les choses n’ont pas été très bonnes pour Starbucks en Chine ces jours-ci. Ce n’est pas seulement parce que le barista ne peut pas épeler des noms à Kanji. La chaîne était positionnée comme une option haut de gamme, et les ventes ont été trempées lorsque les clients se sont tournés vers des alternatives moins chères comme Luckin. La semaine dernière, Starbucks a indiqué qu’elle prévoyait de vendre ses affaires chinoises.
Image importante: Starbucks a une longueur d’avance sur 50 ans sur le marché américain, mais a eu des difficultés ici récemment. La chaîne essaie de retarder les ventes de cinq cinquièmes en retrouvant l’ambiance traditionnelle du café et le visage souriant avec des tasses.
Ce rapport a été initialement publié par Morning Brew.
