Les New England Patriots et les Seattle Seahawks ne s’affronteront peut-être pas au Super Bowl avant le week-end prochain, mais une publicité qui retient beaucoup l’attention commence à être diffusée.
La startup de télémédecine Hims and Hers a lancé jeudi une publicité provocatrice intitulée « The Rich Live Longer », racontée par le rappeur Common.
La publicité commence avec une famille posant pour des photos tandis qu’un riff de piano rapide joue, qui rappelle la séquence titre de l’émission à succès de HBO, inspirée par Murdoch, « Succession », sur une famille ultra-riche qui possède un conglomérat médiatique.
Dans la publicité, un titre apparaît à l’écran : « Tromper pour des millions de dollars », avant qu’un personnage semblable à Jeff Bezos (un homme portant une combinaison spatiale bleue et enlevant son chapeau de cowboy devant une fusée) n’apparaisse à la télévision, rappelant le premier vol spatial de Blue Origin en 2021. L’homme et la femme qui regardaient se regardaient avec indignation.
Bezos est un investisseur dans les startups de biotechnologie Alto Labs et Unity Biotechnology. L’entreprise étudie le rajeunissement cellulaire et l’élimination des cellules sénescentes (vieilles cellules qui ont arrêté de se diviser mais ne meurent pas et seraient à l’origine de maladies liées à l’âge).
Ensuite, un sosie de l’obsession du milliardaire pour la longévité, Brian Johnson, connu pour se coucher sous une lumière rouge dans une pièce sombre pour un traitement de beauté appelé thérapie par la lumière rouge, qu’il utilise pour paraître plus jeune.
« Ils sont assez généreux pour m’avoir dans une publicité du Super Bowl. Ma mère dit qu’elle est fière », a déclaré Johnson à Fortune, ajoutant que son mouvement Don’t Die est désormais « mainstream ».
Bezos n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Fortune.
Les soins de santé de luxe peuvent aller de coûteux à exotiques, mais Hims & Hers veut remettre en question l’idée selon laquelle il faut être riche pour recevoir de bons soins de santé.
« Cette campagne met en évidence la vérité inconfortable selon laquelle les soins de santé aux États-Unis sont l’histoire de deux systèmes : une classe d’élite proactive pour les riches et une classe brisée et réactive pour le reste d’entre nous », a déclaré l’entreprise dans un communiqué.
Selon une récente enquête du KFF, deux Américains sur trois sont plus préoccupés par le paiement de leurs factures médicales que par d’autres nécessités comme l’épicerie et le logement.
Avec l’expiration des subventions renforcées de l’Affordable Care Act fin 2025, environ 22 millions de personnes ont vu leurs primes d’assurance maladie augmenter. Il y a peu d’espoir que le projet de loi sur l’extension des subventions de l’ACA, adopté par la Chambre le 8 janvier, soit voté au Sénat.
« Pendant trop longtemps, l’étalon-or en matière de soins de santé a été un secret pour les riches », a déclaré Andrew Dadham, co-fondateur et PDG de Hims & Hers, dans un communiqué. « Il est temps de commencer à démocratiser l’accès aux soins proactifs et personnalisés que chacun mérite. »
Hims and Hers propose des tests de diagnostic, des traitements hormonaux et des tests sanguins de détection du cancer.
Selon les données Hims & Hers que la société a partagées avec Fierce Healthcare, le trafic vers le site Web de la société a augmenté de 650 % après la mise en ligne de l’annonce.
La publicité est une suite éclatante au spot d’une minute de l’année dernière, « Sick of the System », qui accusait l’industrie pharmaceutique de faire monter le prix des médicaments amaigrissants et d’alimenter la crise de l’obésité. Hims and Hers a annoncé sa formulation GLP-1, qui a suscité des critiques car le médicament n’était pas approuvé par la FDA. Les régulateurs les ont qualifiés de « risque pour les patients » et ont demandé à l’entreprise de mettre fin à la publicité « fausse et trompeuse ».
Mark Marshall, responsable de la publicité mondiale de NBC, a déclaré à Bloomberg que les publicités du Super Bowl peuvent coûter jusqu’à 10 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes, et que les téléspectateurs devraient s’attendre cette année à des publicités de sociétés technologiques, pharmaceutiques et de bien-être.
« Je pense que c’est la raison pour laquelle les marques continuent de s’appuyer sur le Super Bowl, car rien ne renforce la notoriété comme le Super Bowl », a-t-il déclaré. L’année dernière, 128 millions de personnes ont regardé le Super Bowl.
