Stockholm Fashion Week a redémarré comme une vitrine physique à grande échelle du 2 juin au 5e, après une interruption de six ans, avec le soutien du gouvernement suédois.
L’industrie a été choquée lorsque la semaine de la mode de Stockholm a été soudainement annulée en juillet 2019, moins de deux mois avant sa fin, principalement pour des raisons financières. Depuis lors, il y a eu plusieurs petites itérations de la Fashion Week, y compris certaines éditions numériques pour 2020 et 2021. Sous les propriétaires et les organisateurs, l’Association de la Swedish Fashion Brands Association (ASFB) est revenue au format en ligne physique hybride en 2022, mais a été principalement un événement modeste avec des visites en studio et quelques spectacles en direct.
Actuellement, Stockholm Fashion Week est entièrement redémarré par ASFB dans le but de fournir une plate-forme pour cibler les talents de mode locaux aux acheteurs et éditeurs internationaux. Pour la première fois, il est soutenu par le gouvernement suédois par le biais du ministère des Affaires étrangères (le montant des fonds prévus n’a pas été divulgué).
L’accent est mis sur l’attraction de visiteurs internationaux. Les marques participantes sont invitées à organiser des listes d’invités d’hôtellerie par des instituts suédois et des affaires Suède pour permettre aux programmes d’acheteurs et à permettre le groupe Patrixon pour la presse. La liste de la marque et des calendriers sera annoncée bientôt.
Dans le cadre du plan, ASFB lance un programme pour prendre en charge les nouveaux designers à visualiser pendant la Fashion Week, connue sous le nom de Front STHLMFW.
Ici, le directeur de l’ASFB, John Jamal Gill, partage davantage la façon dont la Fashion Week de Stockholm a évolué.
Vogue Business: Parlez-nous de Stockholm Fashion Week, qui a été redémarré – qu’est-ce qui a changé?
J’ai été embauché il y a trois ans pour diriger la Fashion Week de Stockholm. J’ai participé en avril 2022 et j’ai apporté la semaine de la mode en août. Il était alors très clair que l’événement devait être complètement restructuré.
Ce qui change maintenant, c’est que nous ne créons pas de spectacles pour les marques de notre horaire. Auparavant, ils étaient tous détenus dans un seul espace, mais maintenant ils aident la marque ouverte des sites qui ne sont pas utilisés auparavant, ou aident à l’équipe dont ils ont besoin et à d’autres types de soutien utiles. Et notre objectif est de nous assurer que les invités internationaux sont ce que la marque veut. Stockholm a toujours été excellent pour les relations publiques, la marque et le spectacle des consommateurs, mais la partie de l’acheteur manquait un peu.
