La réservation d’une campagne publicitaire avec des influenceurs sur les réseaux sociaux n’est actuellement pas exactement facile. Pour commencer, les approches des influenceurs en marketing peuvent être non conventionnelles et il n’y a aucun moyen standard de s’engager avec eux. De l’autre côté, les agences de marketing qui employaient des hôtes de personnes pour réserver et suivre les campagnes de marque sont limitées par les influenceurs Howry qu’ils peuvent s’engager à tout moment.
En termes simples, l’écosystème marketing des créateurs est retenu à bien des égards par le modèle d’agence publicitaire / marketing du vieux monde. Ne serait-il pas plus facile si un chatbot IA IA pouvait faire tout le gros du travail, interagissant naturellement avec une influence via une plate-forme qui est capable de s’étendre à travers les huddes de campagnes publicitaires?
C’est l’idée derrière l’entreprise Agent Marketing Technologies (AMT), qui a recueilli 3,5 millions de dollars dans une ronde de financement des semences dirigée par VC NFX, basée à San Francisco.
AMT travaille en obtenant son agent AI, surnommé Lyra, pour parler aux influenceurs en utilisant le langage naturel, en aidant à des tâches telles que la réservation de campagnes, le suivi des résultats, effectuer des paiements et répondre aux requêtes. La société affirme que Lyra peut également trouver automatiquement des influenceurs qui correspondent aux objectifs de la campagne.
Tom Hollands, co-fondateur et PDG de AMT, a déclaré à TechCrunch qu’il s’est familiarisé avec le défi après avoir lui-même géré l’influence des budgets marketing. Le co-fondateur Christian Johnston (CTO) a précédemment construit une infrastructure de données ADTech.
« Le problème sur le marché aujourd’hui est que la façon dont vous évoluez le marketing d’influence est que vous embauchez 22 ans-PED qui travaillent 20 heures par jour, et vous les chargez avec autant de partenariats que possible qu’ils se brisent », a déclaré Hollands. « Ils peuvent se souvenir des noms des influenceurs qu’ils envoient un message, et ils passent tout leur temps à suivre manuellement », a déclaré Hollands.
AMT utilise une combinaison de modèles d’IA, inclus d’Openai pour une utilisation générale, les Gémeaux de Google pour le multimodal (c’est-à-dire analysant les vidéos des créateurs) et Hume AI pour « Tone ». Hollands a ajouté: «Nous utilisons le meilleur modèle pour chaque tâche, indépendamment du fournisseur.»
Hollands fait valoir que Becaus AI peut en fait «regarder» et «comprendre» l’influence du contenu dans une certaine mesure, il peut offrir une expérience beaucoup plus personnalisée.
« (IA) peut en fait comprendre le ton de la voix de chaque influence », a déclaré Hollands. «Cela signifie qu’il est possible de communiquer avec une influence sur plusieurs marques comme (a) le gestionnaire de partenariats le ferait parce qu’il a une histoire de relation de toutes ces différentes conversations.»
Lancé il y a trois mois, AMT, qui déménage de Londres à San Francisco, dit qu’il a déjà des clients attrayants tels que Le Petit Luetier, Neoplants et Wild.
Le marché de l’influence devrait valoir 266,92 milliards de dollars cette année, et l’influence traditionnelle des plates-formes SaaS marketing comme et upfluence, ainsi que des marchés comme ShopMy et Agentio, nécessitent une implication humaine pour mener des campagnes. Ceux-ci se chargent généralement par siège. L’approche axée sur l’IA d’AMT, évidemment, a une économie radicalement différente, étant donné que beaucoup moins d’humains sont impliqués.
AMT dit qu’il faut ultérieurement neuf heures de travail manuel pour garantir un partenariat d’influence unique, mais seulement cinq minutes avec sa plate-forme.
Dans un statlement, Pete Flint, partenaire général de NFX, a ajouté: «L’IA est fondamentalement en train de remodeler les industries, et le marketing ne fait pas exception.
