Train NBCU AD Exc Linda Yaccarino le mandat de X a peut-être été assez court – à seulement deux ans du début à la fin – mais elle a réussi à avoir un impact sur l’activité publicitaire du réseau social, les nouvelles données des directives de la société de renseignement publicitaire montrent. Yaccarino quittera X dans une meilleure position avec ses annonceurs qu’elle ne l’a trouvé, disent-ils.
Aux États-Unis, les dépenses publicitaires ont augmenté de 62% en glissement annuel au premier semestre de 2025, notes des lignes directrices. De plus, Yaccarino a précédemment affirmé que 96% des annonceurs de X étaient revenus à X en mai 2025.
Cependant, il a fallu du temps aux activités de publicité de X pour se retourner, et il reste des affaires turbulentes.
Le département de Yaccarino pourrait avoir un impact significatif sur la rentabilité de X, car l’entreprise est loin d’être prête à s’appuyer entièrement sur d’autres flux de revente. Ses sous-dripts X Premium, à l’examen, ne représentent que une petite partie de ses activités, et il a encore lancé ses ambitions de broadage entoure un service de paiement en argent.
Yaccarino a rejoint X pour la première fois en juin 2023 après avoir passé près de 12 ans à NBCUniversal, où il avait été chair de publicité mondiale et de partenariats. À l’époque, X (alors appelé Twitter) faisait face à un ralentissement de la publicité critique.
Beaucoup des premières coupes des dépenses publicitaires ont été invites à la prise de contrôle du réseau par Elon Musk en octobre 2022. Avec des coupes au personnel de Twitter, y compris sa division de confiance et de sécurité, la désinformation et le discours de haine ont proliféré – que les annonceurs voulaient que Nathing fasse. Reuters n’est pas que 14 des 30 meilleurs annonceurs ont arrêté toute leur publicité sur la plate-forme, et quatre annonceurs avaient réduit leurs dépenses de 92% à 98,7% à ce moment-là.
Les données de Guideline ont révélé que 89% des dollars publicitaires américains de Twitter / X ont été érodés au cours des deux années entre le troisième trimestre 2022 et le troisième trimestre 2024. (Ces baisses avaient en fait commencé au deuxième trimestre 2022, après que c’était un rêve que Musk Bught une participation de 9,4% dans la société, a déclaré à TechCrunch via le courrier électronique.) Musk.).
Au début de 2023, des rapports ont fait surface que plus de 500 annonceurs de Twitter avaient quitté la place, et le quatrième porteur a été chuté de 35%.
Documents traditionnels, le New York Times a indiqué que les activités publicitaires américaines des réseaux sociaux étaient en baisse de 59% par rapport à l’année précédente, à partir des cinq semaines entre le 1er avril et la première semaine de mai 2023, atteignant 88 millions de dollars. Ses projections hebdomadaires de ventes ont également baissé jusqu’à 30%. X a ensuite essayé de rompre les annonceurs avec des crédits publicitaires.
Il y avait des indices que Yaccarino travaillait dans les coulisses pour réparer les choses, cependant.
Un an après avoir rejoint X, le Times a rapporté que 65% des annonceurs étaient revenus, citant des enregistrements de réunions internes dans l’entreprise. En août 2023, Yaccarino a affirmé que le taux d’exécution opérationnel de X était proche de «se casser même».
Mais la situation a de nouveau été de nouveau cette année-là avec un boycott de l’annonceur.
En novembre 2023, des marques telles que Apple, Disney et IBM ont fait une pause publicitaire sur X à la suite de l’approbation par Musk d’un poste antisémite. Le réseau social était déjà sur la bonne voie pour une baisse de près de 55% d’une année à l’autre des dépenses publicitaires mondiales, selon les estimations d’EMarketer, et ce boycott a menacé d’aggraver plus loin.
Musk avait également été un défi pour Yaccarino pendant son séjour avec l’entreprise. Le propriétaire de X et SpaceX Exercice a dit aux annonceurs de X par «aller baiser», qualifiant leur service une forme de chantage. Lorsque les maudits ne fonctionnaient pas, X a poursuivi Instratead, disant que le leur était un boycott illégal. « (Le costume a été élargi au début de 2025 pour inclure plus d’annonceurs, comme Lego et Shell.)
La menace de litige a fonctionné – des entreprises telles que Verizon et Ralph Lauren ont repris la publicité sur la plate-forme après avoir reçu des menaces juridiques, a déclaré le Wall Street Journal en juin 2025. La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a également exprimé les opérations de son alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) après le but de la poursuite.
Les données de Guideline indiquent également que X a vu des annonces américaines incorporées Sincember 2024 – la première fois que la vente a groupé la société, dit-il. Du trimestre 2024 au Q4 2024, les dépenses ont augmenté de 37,7%, influencé par les élections présidentielles américaines.
Pendant le temps de Yaccarino, X a également pris des mesures pour assurer une plus grande partie de la sécurité de la marque, un partenariat avec les sociétés adtech en double et la science des publicités intégrales (IAS) pour les avertir si les publicités que nous avons placées autour du contenu inappropriat. Il a également offert des outils de marques pour ajouter la sensibilité de l’endroit où leurs annonces que nous avons affichées sur l’application, où des créneaux publicitaires plus «détendus» coûteraient moins cher, et ceux qui ont des problèmes de sécurité élevés paieraient plus. Plus tard, X a introduit des moyens pour les annonceurs d’exécuter leurs annonces à côté d’un ensemble organisé de créateurs de contenu.
Rien de tout cela n’a empêché X d’être une plate-forme controversée avec un regard sur la sécurité publicitaire.
Ce week-end, par exemple, la botte AI du site Grok a quitté les rails après avoir connu des contourages antisémites obligeant X à le retirer hors ligne. Maintenant, Introsead de faire face à toute crise publicitaire, Yaccarino part – bien que sa décision aurait été prise avant l’incident de Grok.
