C’est officiel: l’aperçu de l’IA de Google est la recherche.
Étant donné que Google a fait ses débuts pour la première fois sur le résumé de la recherche générée par l’AI, les créateurs Web ont craint que le résumé ne sache des clics précieux et renverse les expériences de recherche sur lesquelles les éditeurs se sont appuyés depuis des années. Maintenant, il semble qu’ils aient leurs preuves.
Selon une nouvelle étude du Pew Research Center, les utilisateurs de Google qui respectent l’aperçu de l’IA sont non seulement moins susceptibles de cliquer sur d’autres sites Web, mais aussi plus susceptibles de mettre fin à leurs séances de navigation entièrement.
Les chercheurs ont constaté que seulement 8% des utilisateurs ont présenté le résumé généré par Google sur l’IA cliquaient sur les liens traditionnels des résultats de recherche contrairement à ceux qui n’ont pas rencontré le résumé de l’IA.
Seulement un quart des recherches qui ont créé un résumé de l’IA ont été fermées sans que les utilisateurs cliquent sur le lien, contre 16% des pages avec uniquement des résultats de recherche traditionnels.
Le résumé devient également plus courant. Selon Pew, environ une recherche sur cinq sur cinq en mars 2025 a créé un résumé de l’IA, et 18% de toutes les recherches Google dans l’enquête ont créé un résumé de l’IA.
Révolution de la recherche AI
Il est facile de voir pourquoi les résumés sont si populaires. Mis à part certains ajustements de l’expérience utilisateur mineure, la recherche est restée largement intacte depuis sa création. Jusqu’à ce que la recherche basée sur l’AI soit entrée en scène, les utilisateurs ont été présentés avec une liste de liens classés en modifiant constamment les algorithmes Google, généralement en réponse aux requêtes en langage naturel.
Après le lancement de chatbots alimentés par l’IA tels que Chatgpt, le saut logique à la recherche de la technologie était si évident que Google a déclaré en interne « le code rouge » et a commencé à déverser des ressources dans le développement de l’IA.
Avance rapide il y a trois ans, l’aperçu de l’IA de Google joue contre des concurrents de recherche alimentés par l’IA tels que Perplexity et Chatgpt Search.
De nombreux utilisateurs qui viennent à des moteurs de recherche recherchent des réponses à leurs questions. L’IA permet de nouvelles façons propres de fournir ces réponses. Ces réponses utilisent un langage naturel pour accélérer le processus de recherche pour les utilisateurs.
Cependant, le compromis pour cette expérience améliorée est le manque de clics pour d’autres sites Web, ce qui peut entraîner des réductions catastrophiques du trafic de sites Web, en particulier sur des sites qui reposent sur du contenu informationnel ou sont fortement classés en mots clés.
Cette étude a révélé que Google est beaucoup plus susceptible de fournir un aperçu de l’IA en réponse à des requêtes et des questions plus longues et plus naturelles. Seules 8% des recherches pour un ou deux mots ont créé un résumé généré par l’AI. Ce nombre passe à 53% dans les recherches contenant plus de 10 mots.
Les requêtes ont été exprimées en phrases complètes, en particulier les phrases contenant des noms et des verbes, ont déclenché 36% du temps. D’un autre côté, les recherches basées sur les questions sont les plus susceptibles d’invoquer les réponses de l’IA, avec 60% des questions commençant par « qui », « quoi », « quand » ou « raison ».
Sources générales
Le résumé relie et cite des sources Web, mais dans de nombreux cas, les résumés se penchent fortement vers le trio Wikipedia, YouTube et Reddit.
Collectivement, ces trois plates-formes représentent 15% de toutes les citations dans l’aperçu de l’IA et reflètent presque la part de 17% des liens sur trois sites dans les résultats de recherche standard. Les chercheurs ont constaté que les aperçus de l’IA sont susceptibles d’inclure des liens vers Wikipedia et les sites Web gouvernementaux, mais les résultats de recherche standard présentent des liens YouTube plus en évidence. Les sources gouvernementales représentaient 6% du contenu lié à l’IA, contre seulement 2% des résultats traditionnels.
Dans une autre indication potentiellement inquiétante pour les éditeurs qui souhaitent capitaliser sur la révolution de l’IA, les organisations de presse restent largement stables dans les deux formats, ne représentant que 5% des liens dans les aperçus de l’IA et les résultats de recherche standard.
Alors que Google se penche encore plus vers l’IA dans son activité de recherche, les choses peuvent empirer pour les créateurs Web avant de s’améliorer. En mai, Google a annoncé une nouvelle fonction de recherche « Mode AI » qui fournira des réponses plus directes aux questions des utilisateurs. Les réponses fournies par la nouvelle fonctionnalité sont similaires aux aperçus d’IA, mélangeant le contenu sommaire d’Internet avec du contenu lié et des réponses générées par l’IA.
Google filtre constamment les préoccupations selon lesquelles le résumé pourrait affecter négativement le trafic Web du créateur. La société n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Fortune sur le relevé Pew.
