By Rotation, l’une des plateformes de location de vêtements peer-to-peer les plus populaires du Royaume-Uni, a annoncé mercredi un partenariat avec l’application de covoiturage Uber.
Jusqu’au 31 mai, les utilisateurs de By Rotation au Royaume-Uni peuvent louer des tenues auprès d’autres personnes de leur quartier et les faire livrer via Uber dans les 60 minutes avec une réduction de 10 %. Bien que la réduction s’applique à tous les utilisateurs, le service s’adresse à ceux qui louent du matériel de ski. By Rotation a déclaré que 30 % des loueurs de ski sur sa plateforme recherchent un retrait le jour même, et ce partenariat vise à atténuer les désagréments liés à la location de matériel de ski encombrant et coûteux et à devoir le trimballer.
Le partenariat est amusant et opportun. Auparavant, By Rotation s’est associé à Airbnb pour proposer des tenues de mariage en location aux invités assistant à des mariages à destination. Il s’agissait d’une autre collaboration créative visant à rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent. À l’heure actuelle, les vêtements de ski sont devenus un véritable symbole de la mode en ligne, car ce sport reste un passe-temps populaire dans toute l’Europe.
Eshita Kabra-Davies, fondatrice et PDG de By Rotation, a déclaré à TechCrunch que le partenariat est né de « l’écoute de notre communauté » et que l’entreprise a réalisé que, même si les consommateurs aiment le caractère durable de la location de vêtements, ils souhaitent également « la rapidité et la commodité du commerce électronique ».
« Avec une location sur quatre effectuée dans les 48 heures suivant un événement, la logistique était le dernier point de friction », a-t-elle déclaré. Elle a appelé cela « l’économie d’urgence », ou le moment de « panique satorique » où quelqu’un réalise qu’il a besoin d’une tenue immédiatement. Habituellement, lorsque ce moment arrive, une personne doit courir pour faire un « achat de panique » pour une nouvelle tenue. « Nous voulions changer ce comportement en supprimant le seul obstacle : la logistique », a déclaré Kabra-Davies.
Faire équipe avec Uber fait passer les consommateurs de la « fast fashion » à la « slow fashion », a-t-elle déclaré. La mode reste l’une des industries les plus polluantes au monde. En conséquence, l’économie du partage – ou économie circulaire – est devenue populaire parmi les jeunes à la recherche de moyens plus durables et souvent plus abordables d’acheter des vêtements.
Lorsque les utilisateurs louant dans leur quartier accèdent à la page de paiement de l’application, ils seront invités via une bannière contextuelle à utiliser Uber Courier, où la remise par rotation sera automatiquement appliquée.
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« Cela donne à notre communauté le luxe du choix ; ils peuvent désormais obtenir un article de haute qualité et de grande valeur plutôt qu’un vêtement jetable, simplement parce qu’il peut atteindre leur porte tout aussi rapidement », a poursuivi Kabra-Davies.
Kabra-Davies a lancé By Rotation en 2019 et l’a transformé en l’une des plus grandes plateformes de location peer-to-peer au monde. La plateforme compte plus d’un million d’utilisateurs (comme la compositrice Ellie Goulding), a-t-elle déclaré, et gère un inventaire de produits de luxe d’une valeur de plus de 100 millions de dollars. Grâce à cela, l’entreprise s’est développée au-delà du simple rôle de plateforme de location de mode, a déclaré Kabra-Davies.
« Un exemple frappant est celui de l’un de nos principaux prêteurs qui a utilisé les revenus de sa garde-robe pour financer son parcours de FIV, ce qui a conduit à une maternité de substitution réussie », a-t-elle déclaré. Ensuite, la marque espère continuer à construire « la plus grande garde-robe partagée au monde ». Il est déjà lancé à New York et a les yeux tournés vers les Émirats arabes unis. « Notre ambition, comme celle d’Uber, est mondiale », a déclaré Kabra-Davies. « Nous voulons faire de la « garde-robe tournante » le mode de consommation par défaut partout.
