Bien que TikTok soit largement décrit comme un géant des médias sociaux, il dépasse progressivement cette catégorie. Au fil du temps, l’application vidéo a ajouté TikTok Shop, une carte pour la découverte locale, une recherche robuste, des jeux et bien plus encore. Récemment, elle a ajouté des capacités de réservation d’hôtels et cherche à obtenir une licence fintech.
Il semble que TikTok prenne des mesures pour devenir une « super application », une plate-forme unique où les utilisateurs peuvent faire bien plus que simplement regarder et partager des vidéos et qui peut réellement répondre à un large éventail de besoins dans une seule destination.
Le modèle des super applications est important en Chine avec des applications comme WeChat, qui ressemble un peu à Facebook, WhatsApp, Apple Pay et une boutique d’applications, le tout regroupé sur une seule plateforme. Bien sûr, la question se pose de savoir si un modèle de super application fonctionnerait en dehors de la Chine, mais cela ne veut pas dire que TikTok n’essaiera pas.
Au lieu de basculer entre les applications, TikTok s’efforce de devenir l’application que les gens utilisent pour la plupart de leurs activités numériques. Après avoir fait son plus grand pas en avant avec TikTok Shop, la société – qui, notamment, est passée à une nouvelle propriété, principalement américaine en janvier – a appliqué le même manuel aux développements récents.
Sportif
Au fil des années, TikTok a continuellement cherché à devenir un lieu où les utilisateurs peuvent venir découvrir des moments forts et du contenu sportifs. Début juin, la société a lancé un hub dédié à la Coupe du Monde de la FIFA, où les utilisateurs peuvent consulter les scores, les calendriers des matchs, les classements, les vidéos tendances, les moments forts, les vidéos des joueurs, etc.
Si les gens regardent déjà des vidéos sur TikTok mais souhaitent suivre le score, ils peuvent le faire sans quitter l’application ni ouvrir une application dédiée aux actualités sportives ou Google.
Le hub de la Coupe du monde a été rendu possible grâce au produit de TikTok axé sur le sport appelé « TikTok GamePlan », conçu pour permettre aux équipes sportives, aux ligues et aux diffuseurs de stimuler la découverte et l’engagement sur la plateforme. Le géant des médias sociaux a également des partenariats avec la Major League Soccer (MLS) et la Major League Baseball (MLB) pour des contenus exclusifs et en coulisses.
Réservation d’hôtels et d’attractions
En mai, TikTok a lancé TikTok GO, un moyen permettant aux utilisateurs de découvrir et de réserver des hôtels, des attractions et des expériences directement depuis son application aux États-Unis. TikTok GO présente les hébergements et les activités à faire via des vidéos, des pages de recherche et de localisation. Lorsque les utilisateurs trouvent quelque chose qui les intéresse, ils peuvent afficher les détails, vérifier la disponibilité et finaliser une réservation.
Au lieu de diriger les utilisateurs vers des sites Web tiers après avoir trouvé une destination ou une recommandation dans une vidéo, TikTok a commencé à se positionner comme une plateforme unique où le contenu viral de voyage peut générer des réservations et des revenus.
Alors que les gens utilisent déjà TikTok comme moteur de recherche et remplacement de Google, cette dernière étape place TikTok en concurrence plus directe avec les activités principales de Google, la recherche et Google Maps, car elle vise non seulement à être l’application où vous découvrez des lieux, mais également la plate-forme sur laquelle vous achetez ce voyage.
Paiements
En mars, Reuters a rapporté que TikTok avait demandé à la banque centrale du Brésil l’autorisation d’opérer en tant que société de technologie financière proposant des services de prêt et de paiement.
L’entreprise recherche deux licences. Le premier lui permettrait de fournir des comptes prépayés afin que les utilisateurs puissent stocker des fonds, recevoir de l’argent et effectuer des paiements. La deuxième licence l’autoriserait à fonctionner comme fournisseur de crédit direct, lui permettant de prêter son propre capital ou de fonctionner comme une plateforme reliant les emprunteurs et les prêteurs.
Cette décision marque une manière significative par laquelle TikTok s’étend au-delà d’une plate-forme de médias sociaux et dans un écosystème numérique. En visant à intégrer des services financiers dans son application, TikTok cherche à accroître l’engagement des utilisateurs, à ouvrir de nouvelles sources de revenus et à se positionner pour rivaliser avec les startups fintech et les plateformes de commerce électronique.
Boutique TikTok
Il est bien connu que l’une des plus grandes avancées de TikTok au-delà des médias sociaux a été le lancement de TikTok Shop. TikTok a commencé à tester TikTok Shop en 2021 et l’a lancé aux États-Unis en 2023. Depuis lors, l’entreprise a réussi à rivaliser avec Amazon, Shein et d’autres marchés en ligne.
Selon eMarketer, TikTok Shop a augmenté ses ventes aux États-Unis de 407 % en 2024 et de 108 % supplémentaires en 2025 pour atteindre 15,82 milliards de dollars. L’année dernière, l’entreprise représentait 18,2 % du commerce social total aux États-Unis, et ce chiffre devrait atteindre 24,1 % d’ici 2027.
De plus, TikTok a commencé à défier encore plus les marchés numériques avec le lancement des cartes-cadeaux TikTok Shop à la fin de l’année dernière. TikTok Shop s’est également récemment étendu au commerce de détail de luxe, après avoir été initialement principalement connu pour ses produits bon marché.
Musique
La popularité de TikTok a influencé l’industrie musicale et la façon dont les gens découvrent de nouvelles musiques, et la société a tenté d’en tirer parti en lançant un service de streaming appelé TikTok Music en 2023 pour s’attaquer à des plateformes comme Spotify et Apple Music, mais a fini par le fermer un an plus tard.
La société a déclaré qu’elle se concentrerait sur l’écoute de musique et continuerait à s’associer avec les services de streaming musical plutôt que de les concurrencer. TikTok n’a cependant pas complètement abandonné ses ambitions musicales, puisque la société a récemment introduit une fonctionnalité qui permet aux abonnés Apple Music de lire des chansons complètes dans l’application après les avoir découvertes sur leur flux « Pour vous ».
Recherche et cartes
TikTok a lancé une expérience de recherche robuste qui affiche des cartes, des hashtags locaux et même des avis pour aider les utilisateurs à découvrir les restaurants tendance, les lieux de voyage, les magasins et les expériences locales. Il a également ajouté des informations plus détaillées sur les lieux et les restaurants sur des pages dédiées, permettant aux utilisateurs de voir rapidement des éléments tels que les heures d’ouverture, le nombre d’étoiles, les fourchettes de prix, etc.
TikTok rongeait déjà l’activité de recherche de Google lors de son lancement, car il a rapidement fait apparaître des vidéos contenant des commentaires et des visuels de plats et de lieux de restaurants. Cependant, les utilisateurs ont peut-être dû recourir à la recherche Google pour trouver l’emplacement exact d’un lieu ou lire des avis. Cependant, au cours des dernières années, TikTok a progressivement éliminé ce besoin en intégrant des informations détaillées sur les lieux directement dans son application.
Microdrames
Bien que TikTok soit connue pour ses divertissements générés par les utilisateurs, la société a également commencé à adopter les microdrames en lançant une section Minis dans l’application et une application autonome dédiée aux émissions de télévision de petite taille qui peuvent être regardées dans une série d’épisodes d’une minute. Alors que TikTok est déjà en concurrence avec des géants du streaming comme Netflix pour attirer l’attention des utilisateurs, son évolution vers les émissions scénarisées le met en concurrence encore plus directe avec eux.
Il convient de noter que TikTok a d’abord fait de grands progrès dans le domaine du divertissement avec le lancement de la diffusion en direct et la prise en charge de vidéos plus longues, un écart significatif par rapport à son orientation initiale sur les vidéos de 15 secondes.
Jeux
TikTok a également lancé une série de jeux occasionnels dans son application pour inciter les utilisateurs à passer encore plus de temps sur sa plateforme et à interagir avec d’autres dans les DM. L’ajout de jeux a marqué les efforts continus de TikTok pour passer d’une plate-forme de médias sociaux à une plate-forme de divertissement tout-en-un où vous pouvez non seulement faire défiler des vidéos, mais également défier vos amis à des jeux faciles à jouer.
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