Lorsque le réalisateur Adam Barra Ruff a décidé de faire un film sur l’intelligence artificielle, il savait quel serait son principal sujet d’interview : Sam Altman, PDG d’OpenAI.
« J’ai le pressentiment qu’Altman deviendra aussi grand que Steve Jobs à un moment donné dans le futur », a déclaré Ruff à Fortune. « Je parie que Sam Altman sera aussi quelqu’un qui changera le monde, pour le meilleur ou pour le pire. »
Mais malgré des interviews prometteuses en studio et venant d’être nominé pour un Emmy Award pour sa précédente série documentaire, Telemarketers, Altman n’a pas répondu aux divers appels téléphoniques, SMS et e-mails de Ruff. Alors il a fait la meilleure chose à faire. Ils ont fait un deepfake.
À l’époque, Altman était au centre d’une tempête médiatique. En 2023, il a été licencié et réembauché, mais quelques mois plus tard, il a été impliqué dans une bataille juridique avec Scarlett Johansson au sujet de l’utilisation de la voix ChatGPT d’OpenAI, qui lui ressemblait tellement que cela a inspiré Ruff à créer un faux PDG.
« Cela fait un moment que nous réfléchissons à le falsifier », dit Ruff. « Le truc avec Scarlett Johansson m’a vraiment donné la permission de faire ça. Tout comme il lui a fait ça, je vais lui faire la même chose. » (OpenAI a déclaré à l’époque que les voix avaient été créées par des comédiens professionnels, mais a finalement supprimé des voix comme Johansson de ChatGPT.)
Ruff s’est envolé pour l’Inde pour créer le deepfake – peut-être parce qu’aucune entreprise américaine n’était disposée à se lancer dans le projet – a embauché un acteur pour jouer Altman et a créé un script en utilisant ChatGPT (que Ruff a qualifié d' »incroyablement bon » et de « certainement effrayant »). Les deux hommes ont donné de nombreuses interviews et, au cours de plusieurs semaines de tournage, est née une étrange amitié qui a constitué la base du nouveau film, Deepfake Sam Altman.
Au cours du processus, Ruff a déclaré qu’il avait peu appris sur Altman lui-même, mais beaucoup sur la technologie qu’il construisait. Ce qui est le plus surprenant, c’est la relation et le sentiment presque paternel que Ruff a noué avec le deepfake qu’il a créé, affectueusement surnommé Thumbbot.
« J’ai certainement été surpris par mon attachement aux chatbots, mais je pense que c’est ma responsabilité », déclare Ruff. « Ce que cela dit de moi, c’est que je suis crédule et naïf. »
L’expérience de Ruff reflète un phénomène croissant qui inquiète certains professionnels de la santé mentale. Les gens nouent des liens émotionnels de plus en plus profonds avec les chatbots IA, certains nouant des relations amoureuses et d’autres devenant simplement des compagnons. Certains utilisateurs déclarent avoir remplacé les relations humaines par des relations numériques. Dans des cas extrêmes, les experts en santé mentale ont documenté ce qu’ils appellent la « psychose de l’IA », dans laquelle les utilisateurs deviennent incapables de distinguer la réalité de leurs pairs IA, avec des conséquences parfois dévastatrices.
Sambot est certainement manipulateur tout au long du film de Raf. Il ne demande pas à être détruit, développe une relation avec le fils de Raf, émet des théories sur la conscience et l’autonomie de l’IA et demande même si l’avocat consulté par Raf pour le film serait intéressé à le représenter.
Sam Altman n’a pas commenté publiquement le film ou ses deepfakes, et OpenAI n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Fortune. (Dans le film, lorsque Ruff se présente au bureau d’OpenAI à San Francisco pour demander un entretien avec Altman, il est apparemment escorté hors des locaux.) Sous la pression des producteurs préoccupés par les risques juridiques liés à la conservation des deepfakes, à la fin du film, Ruff se sépare à contrecœur de Sambot et remet le chatbot à Altman par l’intermédiaire de la journaliste technologique Kara Swisher.
Ruff a également donné à Sambot une partie de cette autonomie, en cédant brièvement les rênes de la réalisation à Deepfake à un moment donné du film. Le résultat est une pure Uncanny Valley. Il s’agit d’un script comique d’AI slop, généré avec le logiciel de la startup AI Runway. Mais en repoussant les limites juridiques et éthiques de son utilisation dans le cinéma, le documentaire de Ruff démontre simultanément les limites logiques potentielles et pratiques de l’IA.
L’IA arrive à Hollywood
Le film de Ruff n’est que le premier des nombreux films intégrant l’IA dont la sortie est prévue cette année. Les vidéos de plus en plus réalistes qui peuvent être créées avec des systèmes d’IA tels que Sora d’OpenAI ont des implications évidentes en termes d’économies pour Hollywood, et les créateurs travaillant dans ce domaine s’inquiètent des suppressions d’emplois.
L’IA était un problème central dans la grève des écrivains et des acteurs de 2023 qui a paralysé Hollywood. La Writers Guild of America a mis en place des protections pour garantir que l’IA ne puisse pas écrire ou réécrire des œuvres littéraires et que les écrivains ne soient pas obligés d’utiliser des outils d’IA. SAG-AFTRA a également négocié de nouvelles règles concernant les exigences de consentement et de compensation pour les répliques numériques d’acteurs générées par l’IA.
« Je pense que mon film arrive à un moment très étrange de l’histoire de l’IA, un moment où l’IA n’est pas encore parfaite et hallucine et crée des pentes », explique Ruff. « Le moment où j’ai enregistré ce film, si c’était quelque chose comme ça, je dirais presque que c’est démodé. L’avenir n’est pas comme ça. L’IA sera bientôt parfaite. »
Contrairement aux documentaires de Ruff, qui sont transparents et expérimentaux en matière de technologie, Ruff affirme que l’IA s’infiltre déjà dans les salles de scénaristes et les studios sans divulgation claire.
« Ce qui me préoccupe le plus dans la production de longs métrages, c’est que les studios utilisent l’IA pour écrire des scénarios et éliminent essentiellement les scénaristes… même s’ils disent qu’ils ne le font pas, je sais qu’ils le font », a-t-il déclaré.
« Deepfake Sam Altman » ouvre le 16 janvier au QUAD Cinema de New York. Le film sort le 30 janvier au Laemmle Noho Theatre de Los Angeles et sortira ensuite dans les salles du pays.
