Les publicités parodiques d’IA mettant en vedette des versions plus anciennes et plus lourdes de milliardaires technologiques comme Elon Musk sont devenues virales car elles font la promotion d’un avenir dystopique dans lequel les humains alimentent les machines et suppriment des emplois. L’un des créateurs de cette vidéo dit qu’il y a au moins une part de vérité là-dedans.
Dans cette vidéo, Musk, PDG de Tesla, Sam Altman, PDG d’OpenAI, et une ancienne version du fondateur d’Amazon, Jeff Bezos, s’associent pour former une nouvelle société. Energym est une salle de sport fictive qui alimente une IA en récupérant l’énergie d’humains licenciés utilisant des vélos stationnaires et des rameurs.
Des versions surréalistes de magnats de la technologie sont interviewées dans un style documentaire pour mettre en garde contre un avenir de chômage de masse dû à l’IA et promouvoir une startup de batteries humaines de style Matrix.
« D’ici 2030, près de 80 % des gens seront sans emploi », a déclaré une version altérée de Musk par l’IA.
« Les gens qui ne font pas de travail manuel veulent avoir l’air de faire du travail manuel », a ajouté le directeur de l’IA d’Altman.
Jean de Laure, 42 ans, et le co-fondateur Hans Buys, 52 ans, ont fondé AiCandy en 2025, une agence vidéo créative basée en Belgique spécialisée dans les parodies virales. De Roer a déclaré que la popularité de la vidéo était en partie due à sa capacité à exploiter deux des plus grandes préoccupations des gens à propos de l’IA : son potentiel de suppression d’emplois et sa demande énergétique massive.
« Bien sûr, c’est une blague, mais toute bonne blague a une part de vérité », a-t-il déclaré à Fortune.
De Roer a déclaré que lui et Beisse avaient décidé de mettre en avant Musk, Altman et Bezos en particulier. Il a déclaré qu’ils étaient le « visage » de l’IA et « le visage des changements qui nous attendent ».
La vidéo arrive à un moment d’anxiété accrue concernant les emplois en IA. Si certaines études ont remis en question la corrélation entre l’IA et la productivité au niveau macro, les développements récents ont encore exacerbé les inquiétudes. Des PDG tels que Jack Dorsey, co-fondateur de Block, ont lié les milliers de licenciements à l’utilisation croissante des « outils de renseignement », tout comme un essai accablant avertissant que l’IA pourrait remplacer les humains dans les emplois de bureau a accru la peur du public d’une apocalypse de l’IA.
Bonbons pour les yeux fournis
De Roer a déclaré qu’il n’était pas clair si 80 % des personnes perdraient leur emploi comme décrit dans la vidéo, mais il était clair qu’à l’avenir, il y aurait beaucoup moins de personnes travaillant davantage.
De Roer a déclaré avoir déjà vu dans son travail comment l’IA peut devenir ce qu’il appelle un « catalyseur de créativité ».
De Roer a déclaré que pendant la majeure partie de ses 15 années de carrière dans la publicité, donner vie à une idée vidéo impliquait un processus très linéaire de travail de pré-production, de tournage et de post-production. L’IA transforme ce processus, en consolidant une grande partie du travail en un seul processus pouvant être modifié à la volée.
Un travail qui aurait pu auparavant nécessiter une grande équipe et de grosses sommes d’argent a été rationalisé, a-t-il déclaré.
« Maintenant, je peux le faire seul ou avec une très petite équipe. Nous pouvons créer des histoires visuellement et narrativement étonnantes. »
Mais au moins pour l’instant, les aspects créatifs impliqués dans l’écriture de scripts et le brainstorming d’idées appartiennent toujours aux humains.
« Mais dans n’importe quel domaine, je pense qu’une partie importante de ce que nous faisons aujourd’hui sera prise en charge par la robotique et l’IA, j’en suis sûr », a-t-il déclaré.
Pendant ce temps, De Roer a déclaré que lui et son entreprise réussissaient mieux à convaincre les clients d’utiliser l’IA dans la publicité vidéo. Pourtant, de Roer et son entreprise mènent leurs propres batailles pour s’assurer que leur travail se démarque des détritus de l’IA qui jonchent Internet. Il a déclaré qu’il refuserait un travail dont la seule motivation du client était de réaliser la vidéo à moindre coût ou avec moins de personnes.
« Ce n’est pas une bonne raison pour construire quelque chose avec l’IA », a déclaré de Roer. « Nous sommes de fervents défenseurs et aimons vraiment le potentiel créatif de l’IA. Elle nous permet de créer des choses qui étaient auparavant impossibles ou trop coûteuses pour la plupart des entreprises. »
