Netflix se tourne vers la vidéo verticale comme moyen d’expérimenter de nouveaux types de contenu, a déclaré la CTO Elizabeth Stone, s’exprimant mardi lors de la conférence TechCrunch Disrupt 2025. L’exécutif a noté que la société ne voulait pas concurrencer directement des applications comme TikTok ou d’autres applications dramatiques courtes, mais a reconnu qu’il existe d’autres moyens pour Netflix de tirer parti de la plate-forme mobile.
En réponse à une question sur le paysage concurrentiel sur mobile, Stone a reconnu qu’il y a des moments où les consommateurs recherchent quelque chose que Netflix propose, comme une émission de télévision, un film ou un jeu, mais il y a d’autres moments où ils veulent « quelque chose de plus grignotable ».
Dans ces moments-là, Netflix doit être en mesure d’offrir « une plus grande variété de contenus », a-t-elle déclaré.
« Nous testons un flux vidéo vertical sur les appareils mobiles qui commence à réinventer ce qu’est le mobile et qui répond en quelque sorte aux consommateurs là où ils se trouvent et comment ils utilisent le mobile aujourd’hui. »
Ce flux, annoncé plus tôt cette année à titre de test, permet aux membres de faire défiler des extraits de ses titres originaux. L’objectif est d’encourager les utilisateurs de Netflix à s’inspirer pour regarder l’émission ou le film.
Cependant, la société pourrait avoir des projets plus ambitieux quant à la manière dont ces aliments peuvent être utilisés, suggèrent les commentaires de Stone.
L’exécutif a souligné Moments, une fonction de découpage vidéo de l’application Netflix qui permet aux utilisateurs de couper et de partager leurs scènes préférées d’une émission ou d’un film.
Il est possible de diffuser ces courts clips dans le flux vidéo vertical, mais Stone n’a pas directement confirmé ce plan. Au lieu de cela, elle a déclaré plus vaguement que la société expérimenterait « différents types de contenu » qui pourraient figurer dans le flux vertical, ainsi que « différentes manières de découper et de partager du contenu ».
« Nous avons innové sur Moments, qui permet une sorte de connexion sociale avec une partie du contenu en permettant à un membre de prendre un clip et de le partager avec ses réseaux », a-t-elle déclaré. ajoutant que la fonctionnalité est un type d’expérience abrégée.
« Mais (Netflix » n’a pas l’intention de copier ou de poursuivre exactement ce que font TikTok ou d’autres parce que nous pensons qu’il existe un certain type de divertissement – ou un moment de vérité – qui est particulièrement précieux pour nos membres, et nous voulons vraiment nous concentrer là-dessus, plutôt que d’essayer d’être tout à chaque instant, ce qui, à mon avis, ne doit pas être un élément essentiel de la stratégie », a ajouté Stone.
Une autre expérience concerne les podcasts, grâce au récent accord de Netflix avec Spotify pour distribuer des podcasts sur sa plateforme.
« Nous utiliserons certaines de ces nouvelles toiles dont nous disposons, comme la vidéo verticale, pour commencer à expérimenter de nouveaux types de contenu – et cela inclut quelque chose que nous avons annoncé plus récemment, à savoir les podcasts », a ajouté Stone, notant que certains contenus de podcast seraient co-exclusifs sur Netflix et Spotify et prendraient vie à la fois sur mobile et sur télévision.
L’exécutif a déclaré que les utilisateurs verront que ces expériences seront disponibles au cours des prochains trimestres et tout au long de 2026.
