Sans un match de rejet, il y a très peu d’histoires de réussite majeures. Prenez l’anneau Amazon.
La marque populaire de sécurité à domicile est venue pour la première fois sous les projecteurs en 2013 lorsque le fondateur Jamie Siminoff a lancé ses produits à Shark Tank. À l’époque, le produit s’appelait un goard. Siminoff a demandé à Shark d’investir 700 000 $ dans une participation de 10% dans son entreprise, d’une valeur de 7 millions de dollars.
Il l’a vendu comme votre identifiant de sonnette de porte et a déclaré pendant son terrain que la société avait fait environ 1 million de dollars d’entreprise à un prix de 199 $ au cours des neuf premiers mois. Cependant, certains requins doutent que les produits de Siminoff sont suffisants à faire ou ont pu fournir suffisamment de valeur à son entreprise.
« Nous travaillons sur où cela va sur le marché », a déclaré Damond John. Siminoff a refusé une offre de Kevin O’Leary (alias M. Wandas). Il avait fourni 10% de redevance, qui est tombé à 7% et 5% des actions de la société à 700 000 $ après avoir récupéré l’investissement initial.
Siminoff est parti les mains vides ce jour-là. Cependant, seulement cinq ans après l’apparition de Siminoff’s Shark Tank, il a vendu l’entreprise, renommée Ring en 2014 à Amazon pour 1 milliard de dollars. Selon 2023 statistiques citées par Politico, plus de 10 millions de personnes ont actuellement des sonnettes de ring.
O’Leary a admis plus tard en 2018 que c’était « probablement la plus grande erreur » de l’histoire de l’émission.
« Cela montre à quel point la plate-forme de réservoir de requin est grande », a déclaré O’Leary à CNBC. « Chaque année, les transactions augmentent et les sorties s’agrandissent. »
Mark Cuban a maintenu sa position précédente dans un poste LinkedIn 2018. Il a commenté qu’il n’investirait pas dans le ring s’il en avait à nouveau l’occasion.
« Jamie faisait un travail incroyable, mais maintenant (r) ing à (d) oorbot, j’ai une aversion fondamentale pour les entreprises qui ont besoin de collecter des centaines de millions de dollars pour réduire les revenus », a écrit Cuban.
Comment Jamie a inventé la bague
Comme beaucoup d’autres grandes sociétés technologiques comme Amazon et Apple, Ring était un produit bricolant dans le garage de Siminoff. Il voulait inventer une sonnette qui pourrait se connecter au téléphone portable d’une personne, qui s’avère moins chère à produire, mais beaucoup plus de travail que prévu.
« Il s’avère que nous étions bien mieux que le ski », a déclaré Siminoff à Fortune lors de la conférence Brainstorm Tech 2019.
Siminoff a utilisé ses 20 000 $ finaux pour construire un ensemble élaboré pour commercialiser le lot (maintenant la bague) avec Shark Tank, mais cela manquait quand il n’a pas conclu un accord.
« Nous avions des ventes et avions de bons produits, mais nous avions une entreprise tellement compliquée », a déclaré Siminoff en 2018.
Il n’avait pas signé de contrat avec « Queen of QVC » Lori Greiner dans le réservoir de requins, mais Siminoff a pu vendre ses produits au QVC en 2016.
La vision de Shark Tank mettait également en vedette des investisseurs Siminoff tels que la légende du basket-ball Shaquille O’Neal et le cofondateur de Virgin Group, Richard Branson.
« Ce qui m’excite à propos de l’anneau, c’est son approche efficace et pratique de la prévention du crime et de la surveillance à domicile, et de son équipe de direction entrepreneuriale », a déclaré Branson dans un communiqué de 2015. « Je parle à la fois en tant qu’investisseur et un client très heureux. »
Jamie Siminoff quitte le ring en Amazonie et revient
Après 10 ans de construction de l’anneau et l’intégrant dans la gamme de produits à domicile intelligente d’Amazon pendant cinq ans, Shiminoff s’est séparé du géant du commerce électronique en mai 2023. À l’époque, Siminoff a déclaré que puisque le ring était plus établi dans le portefeuille d’Amazon, il partirait pour poursuivre d’autres opportunités. Liz Hamren est devenu PDG de The Ring en l’absence de Siminoff.
« Ce qui a commencé comme un projet de week-end simple afin que vous puissiez voir qui était à ma porte tout en travaillant depuis mon garage est devenu une marque bien connue dans l’une des entreprises les plus innovantes du monde », a-t-il écrit dans un communiqué à l’époque. Il est ensuite devenu PDG de Smart-Lock Company Latch.
Cependant, deux ans plus tard, Shiminoff est retourné sur Amazon en tant que vice-président supervisant le ring et plusieurs autres initiatives de maison intelligente.
L’anneau est devenu plus comme un forum communautaire, mais le premier message de Siminoff aux employés et aux clients était que l’entreprise revienne à sa mission d’origine.
« Nous sommes ravis de recommencer à travailler sur notre mission pour rendre notre quartier plus sûr! » Siminoff a écrit dans un e-mail à l’échelle de l’entreprise obtenu par Business Insider. Des sources ont également déclaré à BI qu’elle se concentre sur l’exécution plus rapide, l’efficacité accrue et l’utilisation davantage de l’IA.
Selon Business Insider, Siminoff « est le premier à repenser l’anneau à partir de zéro avec l’IA », a écrit Siminoff dans un récent courriel au personnel. « On dirait que c’est à nouveau tôt, ce qui signifie les mêmes possibilités qui révolutionnent l’énergie et comment nous faisons la sécurité du quartier. »
