Le marché indien des applications mobiles génère des revenus record, avec des achats intégrés dépassant 300 millions de dollars au premier trimestre, en hausse de 33 % sur un an, selon Sensor Tower – mais une grande partie de ces dépenses est dirigée vers des plateformes mondiales.
Les applications non liées aux jeux ont été le principal moteur de croissance au premier trimestre, générant plus de 200 millions de dollars de revenus d’achats intégrés, en hausse de 44 % d’une année sur l’autre et augmentant leur part des dépenses globales, a déclaré Sensor Tower dans son rapport. Les gains ont été menés par des catégories telles que les services publics, le streaming vidéo et l’IA générative.
Ces progrès reflètent un changement plus large sur le marché indien des applications, où les revenus annuels des achats intégrés sont passés de 520 millions de dollars en 2021 à plus d’un milliard de dollars en 2025 et devraient atteindre 1,25 milliard de dollars cette année, par Sensor Tower. Alors que les téléchargements se sont stabilisés autour de 25 milliards par an, le temps consacré aux applications continue de croître, ce qui témoigne d’un engagement plus profond et d’une plus grande volonté des utilisateurs de payer pour des services numériques.
Une grande partie des dépenses de l’Inde au premier trimestre ont été captées par des plateformes mondiales, avec Google One, Facebook, ChatGPT et YouTube parmi les plus gros revenus. Les acteurs nationaux étaient plus importants dans le streaming vidéo, avec JioHotstar et SonyLIV en tête. Une tendance similaire est apparue dans les téléchargements, où ChatGPT, Instagram et l’application chinoise de courts métrages dramatiques FreeReels ont dominé le marché, suivis par les applications indiennes telles que Story TV, JioHotstar et Meesho.
Le marché indien des applications a mûri du côté du téléchargement, mais la monétisation se renforce à mesure que les profondeurs d’utilisation et les habitudes de paiement numérique deviennent plus intégrées, a déclaré à TechCrunch Donny Kristianto, principal responsable des connaissances du marché chez Sensor Tower.
Malgré ces gains, l’Inde reste un marché relativement peu dépensier, générant environ 0,03 $ de revenus par téléchargement, contre plus de 0,20 $ en Asie du Sud-Est et en Amérique latine, selon les données de Sensor Tower partagées avec TechCrunch.
Alors que les nouvelles catégories stimulent la croissance du marché indien des applications mobiles, les dépenses restent concentrées sur une poignée de segments matures, en particulier les applications de productivité, de médias sociaux et de streaming vidéo, qui dominent les premiers classements. Le streaming vidéo représente à lui seul environ la moitié des 10 applications les plus génératrices de revenus, soulignant son pouvoir de monétisation démesuré, selon les données.
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Néanmoins, l’évolution de la demande des utilisateurs laisse entrevoir une marge de croissance supplémentaire. Les applications d’IA générative ont vu leurs téléchargements augmenter de 69 % d’une année sur l’autre, ChatGPT se classant parmi les meilleures applications en termes d’installations et de revenus. L’Inde est depuis longtemps le plus grand marché d’utilisateurs de ChatGPT, tandis que d’autres applications d’IA gagnent également du terrain.
Les plateformes de courts métrages dramatiques connaissent une croissance encore plus rapide, avec des téléchargements en hausse de plus de 400 %, menés par des applications comme FreeReels. La tendance suggère que le marché indien des applications en est encore au début de son parcours de monétisation, même si de nouvelles catégories élargissent ce pour quoi les utilisateurs sont prêts à payer.
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