Au Brésil, pays de nombreux fans de football passionnés et quintuple champion du monde, la seule façon de regarder les 104 matchs de la Coupe du monde sera via des plateformes de streaming ancrées par des influenceurs.
Ailleurs, les utilisateurs peuvent pour la première fois regarder des parties du match en direct sur YouTube et TikTok.
Oubliez l’exclusivité des réseaux sans fil traditionnels. Cette Coupe du monde sera vue sous un autre jour.
Les jeunes téléspectateurs auront plus d’options pour accéder aux événements phares du football alors que la FIFA cherche à toucher une nouvelle génération de fans, l’instance dirigeante affirmant avoir signé un nombre record de partenaires de diffusion avec des plateformes uniquement numériques. Grâce à ce que la FIFA appelle un partenariat « révolutionnaire », le point de vue des créateurs sera mis au premier plan pour améliorer l’expérience des utilisateurs du monde entier.
L’objectif est de proposer efficacement un apéritif qui capte l’attention du téléspectateur et l’encourage à revenir sur les chaînes traditionnelles pour regarder le match.
La Coupe du monde de cette année, co-organisée par les États-Unis, le Mexique et le Canada, sera la plus grande de l’histoire avec 48 équipes, et débutera jeudi et se poursuivra jusqu’au 19 juillet.
La chaîne brésilienne CazéTV détient les droits de tous les matchs
Le Brésil est historiquement l’un des pays les plus engagés dans les médias sociaux et les plateformes numériques.
La FIFA en a pris note et a mené une sorte de test il y a quatre ans avec le célèbre streamer Casimiro Miguel, aujourd’hui âgé de 32 ans. Miguel a réussi à interagir avec de jeunes fans de sport sur sa chaîne Twitch. A l’approche de la Coupe du monde 2022 au Qatar, la FIFA a conclu un accord avec lui et son partenaire LiveMode pour diffuser 22 matchs sur la chaîne YouTube de CazéTV.
L’expérience a été considérée comme un énorme succès, avec une approche plus informelle et conversationnelle des diffusions, un engagement accru des fans et l’inclusion de créateurs de contenu en tant que commentateurs. Cela élargit l’accord pour le tournoi de cette année, faisant de CazéTV la seule chaîne (numérique ou traditionnelle) détenant les droits sur les 104 matches au Brésil. Globo, la chaîne qui abrite le football brésilien depuis des décennies, diffusera 55 matchs.
« La FIFA est toujours à la recherche de moyens innovants pour améliorer la couverture de nos compétitions phares, et l’accord avec CazéTV en est un exemple, garantissant que les fans de football brésiliens auront accès à l’ensemble des 104 matches, tout en aidant également à atteindre de nouveaux publics et de nouvelles données démographiques », a déclaré l’instance dirigeante à l’Associated Press dans un communiqué.
Connexion avec Cristiano Ronaldo
Livemode, la société brésilienne qui possède Kaze TV et diffuse les matchs des créateurs de contenu, a annoncé le mois dernier qu’elle lançait sa division de diffusion internationale et que Cristiano Ronaldo était l’un de ses actionnaires.
La chaîne portugaise LiveMode diffusera un match par jour pendant la Coupe du monde, y compris tous les matchs du Portugal et la finale. Ronaldo, 41 ans, l’un des plus grands footballeurs de tous les temps, disputera sa sixième Coupe du monde avec son équipe nationale.
« Nous avons avant tout un public numérique avec lequel nous connecter, et le numérique nous permet d’amener ce nouveau public aux événements sportifs majeurs », a déclaré Sergio Lopez, co-fondateur de LiveMode, à l’Associated Press. « En général, ce public est plus jeune et ne veut pas seulement regarder le match. Il veut prendre part à la conversation, interagir en temps réel et se sentir membre d’une communauté. »
Ventes YouTube et TikTok
Plus tôt cette année, la FIFA a sélectionné TikTok comme première « plateforme privilégiée » pour le contenu vidéo sur les réseaux sociaux pendant la Coupe du monde, permettant ainsi aux créateurs d’accéder à leur contenu. Les détenteurs de droits de diffusion de la Coupe du monde peuvent diffuser en direct certains des 104 matchs sur un hub dédié sur l’application TikTok. Et en mars, la FIFA a conclu un accord avec YouTube qui permettrait également aux diffuseurs disposant des droits de diffuser les matchs en direct sur la plateforme vidéo. Les ayants droit peuvent diffuser les 10 premières minutes du match.
« YouTube est l’endroit où les fans de sport du monde entier regardent avant, pendant et après les matchs, ce qui rend si unique notre partenariat souhaité avec la FIFA pour la Coupe du monde 2026 », a déclaré Angela Courtin, vice-présidente du marketing du divertissement et du sport chez YouTube. « Grâce à l’incroyable portée de notre collectif de créateurs, en donnant aux partenaires médias de la FIFA les moyens de mettre en ligne encore plus de contenu premium sur leur chaîne YouTube et en organisant en direct la YouTube FIFA Creators Cup à New York en juillet, nous inaugurons la prochaine génération de fans de football pour les années à venir. »
Viser un record du monde
Avec ce nouvel accord, la FIFA s’attend à ce que la Coupe du Monde 2026 batte tous les records d’audience en numérique et en streaming.
En 2022, la FIFA a signalé un total de 5 milliards d’engagements lors de tournois au Qatar, dont 2,7 milliards via les services numériques et de streaming et 2,9 milliards via la télévision terrestre. La finale, remportée par l’Argentine, a été regardée par près de 1,5 milliard de personnes, dont 237 millions de téléspectateurs exclusivement numériques, selon la FIFA.
Aux États-Unis, Fox détient les droits de la Coupe du monde 2026 et, bien que la FIFA n’ait pas conclu d’accord exclusif avec la plateforme numérique, le réseau diffusera tous les matchs en direct et à la demande au sein de l’application. Le géant du streaming Netflix a obtenu les droits américains sur les Coupes du monde féminines de 2027 et 2031, dans le cadre de l’accord le plus important jamais conclu par la FIFA avec un service de streaming pour les tournois majeurs.
« Nous savons que pour que le sport se développe, il doit occuper tous les écrans et impliquer tous les téléspectateurs », a déclaré Lopez, co-fondateur de LiveModeTV. « Les nouveaux publics attendent de l’authenticité, de l’interaction et des façons différentes de suivre l’événement. La Coupe du Monde reste le plus grand spectacle sportif au monde, mais la façon dont nous la vivons est également devenue plus sociale, plus participative, plus accessible et plus connectée aux habitudes numériques de chaque génération. »
