Le personnel a présenté aux consommateurs le programme de remise des échanges pour les appareils électroménagers intelligents aux consommateurs de leur magasin d’appareils électroménagers dans le district de mouton de Cheonggin le 11 juillet 2024. Photo: VCG
À mesure qu’une vague de chaleur permanente nettoie la Chine, l’économie de refroidissement est en plein essor et les ventes d’appareils d’été augmentent. Cela apporte non seulement un coup étonnant aux marques d’appareils électroménagers, mais crée également une réaction en chaîne dans l’industrie. Le soutien politique, tel que le programme de commerce de biens de consommation, stimulant davantage cette croissance et fait de l’économie de refroidissement un moteur clé pour les marchés de consommation et l’industrie à la hausse, ont déclaré des experts.
Les grandes marques d’appareils électroménagers bénéficient des avantages du boom de cette saison. BSH Home Appliances Holding (China) Co, un acteur de premier plan du secteur, a déclaré dimanche à Global Times qu’il avait parlé des revenus et des revenus de ses produits de refroidissement premium. Les ventes et les revenus des distributeurs glacés ont augmenté de plus de 200% en glissement annuel au cours du deuxième trimestre, en travaillant avec des consommateurs, axés sur de l’eau potable saine et instantanément réfrigérée.
Les données de JD.com ont montré que l’équipement réfrigéré a connu une croissance explosive en juillet. Les magasins de physique ont indiqué que les ventes de climatiseurs augmentaient plus de 200% en glissement annuel. Cela était particulièrement fort dans les marchés tels que la province du Sichuan dans le sud-ouest de la Chine, Qingdao, la province du Shandong en Chine orientale, Changsha et la province du Hunan dans le centre de la Chine. Les ventes de fans ont augmenté de plus de 300% dans la province du Shandong dans l’est de la Chine et dans les provinces de Riaon et de Jilling, dans le nord-est de la Chine, rapporte quotidiennement des informations économiques.
Les statistiques Suning.com montrent également des performances robustes. Depuis fin juin, les ventes de climatiseurs éconergétiques de première classe ont augmenté de 82% en glissement annuel, tandis que les commandes de services de nettoyage de la climatisation ont augmenté de 188%. Selon le rapport, les produits axés sur l’efficacité énergétique et la santé sont particulièrement populaires, les nouveaux modèles d’efficacité énergétique de première classe représentant 92% des ventes de climatiseurs.
Pour moderniser la demande des consommateurs de produits à haute efficacité, Du Hongwei, directeur général de marketing de l’unité commerciale du climatiseur de Haier Smart Home, a déclaré dimanche à Global Times que la société avait lancé un nouveau modèle axé sur l’efficacité énergétique et la santé, en utilisant une technologie d’engagement d’IA innovante pour réduire les préoccupations des consommateurs concernant les factures d’électricité d’été.
Wang Peng, chercheur associé à la Beijing Academy of Social Sciences, a déclaré dimanche au Global Times que l’économie de refroidissement était devenue un puissant moteur sur le marché de la consommation à un niveau macro, et que son efficacité a augmenté bien au-delà des ventes directes.
De l’approvisionnement en matières premières et de la production d’ingrédients, alimentés par de longues vagues de chaleur aux services de vente et de ventes après-vente, toute la chaîne industrielle d’appareils électroménagers plus fraîches a conduit à une croissance significative de la consommation. En outre, l’évolution de la demande des consommateurs pour l’efficacité énergétique, les caractéristiques intelligentes et les caractéristiques axées sur la santé a motivé des mises à niveau des produits, conduisant à la consommation de produits haut de gamme et spécifiques au scénario, en augmentant la capacité de marché supplémentaire.
Il a ajouté la politique commerciale des biens de consommation comme une partie importante de la stratégie plus large du pays pour jouer un rôle central dans l’amélioration de l’industrie et de l’économie en stimulant la consommation intérieure, en favorisant la consommation de consommateurs d’appareils électroménagers et en encourageant les consommateurs à remplacer les produits plus anciens par des modèles plus récents et plus efficaces.
« En encourageant les mises à niveau des appareils intelligents économes en énergie, ces politiques encourageront les entreprises à stimuler la R&D et à passer la concurrence de l’échelle à l’innovation. À long terme, ils stimuleront non seulement la consommation immédiate, mais favoriseront également une croissance durable pour un développement économique de haute qualité », a déclaré Wang.
La Chine a réaffirmé son soutien au programme national de commerce des biens de consommation et a obtenu un financement continu pour maintenir les subventions gouvernementales tout au long de 2025, selon la Conférence de Xinhua.
Le gouvernement central a alloué 300 milliards de yuans (41,84 milliards de dollars) d’obligations financières de soutenir la mise en œuvre du programme 2025. Selon Xinhua, deux tranches totalisant 162 milliards de yuans en janvier et avril seront émises en janvier et avril pour soutenir la mise en œuvre du premier semestre, avec des allocations supplémentaires prévues pour juillet et octobre.
Au premier semestre de cette année, le programme de tradin-in avait réalisé des ventes de 2,9 billions de yuans, selon les données du Département du commerce.
Les données du National Bureau of Statistics, publiées mardi, ont montré que la demande intérieure a contribué à 68,8% à la croissance du PIB au premier semestre de cette année, tandis que les dépenses de consommation finale ont représenté 52%, un important moteur de croissance.
