Paul Donovan, économiste en chef chez UBS Global Wealth Management, a déclaré que les autorités fiscales et les statisticiens ont longtemps sous-estimé de nombreux types d’activité économique, et que les activités secondaires ne font pas exception.
Dans un article paru dans le Financial Times à la fin du mois dernier, il a souligné une étape majeure dans l’économie des créateurs. Selon une analyse de WPP Media, le contenu créé par les créateurs captera la même part des revenus publicitaires mondiaux que les industries de la radio et de la presse d’ici 2025.
« Les revenus publicitaires ne vont pas vers les plateformes traditionnelles », a écrit Donovan. « Pour faire passer votre message dans le monde d’aujourd’hui, vous devez trouver un jeune de 15 ans doté d’un smartphone et de bons pas de danse. »
Même si certains influenceurs peuvent vivre uniquement du contenu en ligne, la plupart des créateurs gagnent probablement un revenu supplémentaire, a-t-il déclaré.
Mais cela permet à un plus grand nombre de personnes de participer à cette activité. Par exemple, davantage de musiciens peuvent désormais gagner de l’argent en diffusant leur musique sur des services de streaming, contournant ainsi les maisons de disques qui servaient traditionnellement de gardiens.
« Il existe de nombreux marchés en ligne, et quiconque pense avoir quelque chose à vendre peut trouver des clients sans avoir à louer un magasin physique », a expliqué Donovan.
Mais il a ajouté que l’impact économique est difficile à mesurer car les « influenceurs des médias sociaux » ne constituent pas une profession recensée dans l’Enquête sur la population active.
En effet, ces échecs dans la mesure des résultats économiques spécifiques ont eu tendance à sous-estimer les taux de croissance.
Dans le cas de l’économie des créateurs, les avantages du commerce électronique signifient que les commerçants secondaires peuvent profiter d’un énorme marché potentiel et de coûts fixes minimes. Cependant, les agrégateurs de données qui suivent les grands magasins plutôt que les petits vendeurs en ligne évaluent les dépenses totales de consommation à un niveau inférieur.
« Les emplois annexes ont une valeur économique, mais ils sont rarement reconnus », a déclaré Donovan.
À l’inverse, il a noté que mesurer le temps que les créateurs passent à travailler peut être encore plus difficile que suivre les ventes. Cela peut fausser les données de productivité.
Une autre question est de savoir comment imposer les revenus du travail annexes, ce qui constitue un problème majeur pour de nombreuses autorités fiscales. Étant donné que les efforts nécessaires pour imposer toutes les petites entreprises peuvent dépasser les revenus générés, les propriétaires individuels peuvent souvent demander une exonération fiscale pour une partie de leurs revenus.
« Cependant, comme pour le réexamen de l’exonération fiscale pour les petits colis, les autorités fiscales pourraient être amenées à réévaluer l’exonération fiscale accordée aux emplois annexes », a-t-il prévenu.
En fait, le problème a récemment été soulevé en Floride, où un candidat républicain au poste de gouverneur a proposé d’imposer une « taxe sur le péché » de 50 % aux créateurs d’OnlyFans pour lutter contre la « décadence culturelle » et empêcher les jeunes femmes de vendre des photos d’elles-mêmes nues.
Cette créatrice de contenu furieuse, Sophie Laing, qui a déclaré au magazine People : « C’est la chose la plus stupide que j’ai jamais entendue. »
« Personne ne m’a obligée à lancer OnlyFans. C’était ma décision. Je n’ai donc pas à dire à un homme de 31 ans qu’il ne peut pas vendre son corps en ligne », a-t-elle déclaré. « Je suis chrétien. Je sais que Dieu sait ce que je fais et je sais qu’il est content de moi. C’est la seule confirmation dont j’ai besoin. »
