Cette poussée s’est produite en l’absence d’une volonté politique claire, ce qui suggère que la demande du marché, les plateformes numériques et un écosystème indépendant en pleine croissance sont à eux seuls le moteur de l’expansion.
Photo de : Collection
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points forts
L’économie orange du Bangladesh emploiera 112 829 personnes en 2024, soit une augmentation de 237 % par rapport à 2013.
Le secteur a contribué au PIB de 9 193 millions de takas au cours de l’exercice 25, soit une augmentation de 15,4 % par rapport à l’année précédente.
Même si sa croissance est plus rapide que celle de l’agriculture, de l’industrie et des services, elle ne représente toujours que 0,17 % du PIB.
Malgré une croissance rapide, le secteur manque toujours d’un cadre politique national dédié.
L’investissement public reste limité, les ministères liés à la culture ne recevant que 0,81 % du budget de développement au cours de l’exercice 2016.
Le gouvernement vise à porter l’économie créative à 1,5% du PIB et à créer 500 000 emplois.
L’économie créative ou orange du Bangladesh reste largement invisible dans la politique, même si elle connaît une croissance plus rapide que le reste de l’économie dans son ensemble.
De nouvelles données montrent que le secteur a contribué pour plus de 9 milliards de takas au PIB au cours du dernier exercice financier, soulevant la question pressante de savoir pourquoi l’un des segments économiques à la croissance la plus rapide est toujours traité comme culturel plutôt que commercial.
Selon le recensement économique de 2024 du Bureau des statistiques du Bangladesh (BBS), l’emploi dans le secteur des arts, du divertissement et des loisirs a bondi à 112 829 en 2024, soit une augmentation de 237 % par rapport à seulement 33 441 en 2013.
Infographie : SCT
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Infographie : SCT
Cette poussée s’est produite en l’absence d’une volonté politique claire, ce qui suggère que la demande du marché, les plateformes numériques et un écosystème indépendant en pleine croissance sont à eux seuls le moteur de l’expansion.
Croissance rapide, part de marché limitée
Les conditions macroéconomiques soutiennent cette tendance. Le secteur a contribué à hauteur de 9 193 millions de takas au PIB au cours de l’exercice 2024-25, soit une augmentation de 15,4 % par rapport à l’année précédente, nettement supérieure au taux de croissance du PIB nominal du pays de 10,2 %.
En comparaison, l’économie créative connaît actuellement une croissance plus rapide que l’agriculture (12,8 %), l’industrie (10 %) et les services (11,8 %), bien qu’à partir d’une base beaucoup plus petite, selon les données du BBS.
Son influence sur l’économie globale reste néanmoins limitée. Avec seulement 0,17 % de l’économie de 55 millions de takas, la contribution du secteur est éclipsée par les moteurs de croissance traditionnels. Les économistes affirment que ce contraste – une reconnaissance politique minimale et une expansion rapide – indique un écart structurel dans la manière dont le Bangladesh définit et soutient les nouvelles sources de valeur économique.
Pendant des décennies, les politiques économiques ont donné la priorité à l’industrie manufacturière, aux envois de fonds et à l’agriculture, laissant la créativité en dehors des cadres formels de développement. Mais avec la croissance rapide de la main d’œuvre et de la production, les données suggèrent que la question n’est plus de savoir si l’économie créative est importante, mais plutôt pourquoi elle continue de fonctionner sans un ancrage politique clair.
Saqib bin Amin, professeur d’économie à l’Université Nord-Sud, a déclaré à Business Standard que les industries créatives du Bangladesh restent largement informelles. Bien que la croissance du secteur semble positive sur le papier, les cabinets privés ont souvent du mal à survivre parce qu’ils ne disposent d’aucun filet de sécurité, d’aucune pension ou prestation de retraite et d’aucune protection professionnelle, a-t-il déclaré.
Le professeur Saqib a déclaré que la situation actuelle des industries créatives du Bangladesh est caractérisée par une grave précarité de l’emploi.
« Par exemple, peut-être seulement 5 % des musiciens peuvent se permettre de considérer leur métier comme une profession à plein temps. Pour le reste, le manque de durabilité économique en fait une ‘activité secondaire’. Nous constatons également des cycles de revenus ‘saisonniers’ où même les individus les plus talentueux sont obligés de déménager ou de quitter complètement l’industrie à la recherche de stabilité », a-t-il déclaré.
Pour combler ces lacunes, le professeur Saqib a déclaré : « Pour transformer ce secteur, les gouvernements doivent le reconnaître formellement dans des cadres politiques et inclure les artistes dans les régimes nationaux de retraite et de prestations sociales. »
Il a déclaré que les décideurs politiques doivent se concentrer sur l’inclusion et la décentralisation pour garantir que les talents locaux et les femmes artistes reçoivent le soutien institutionnel dont ils ont besoin pour professionnaliser leur métier.
Qu’est-ce que l’économie orange ?
Inventé par Felipe Buitrago et Iván Duque dans leur livre de 2013 L’économie orange : des opportunités infinies, le terme « économie orange » englobe un large éventail d’industries créatives, depuis les arts, l’artisanat et le cinéma jusqu’à la mode, la musique, le patrimoine culturel et les jeux vidéo. À l’échelle mondiale, nous avons transformé la créativité en un moteur de croissance valant plusieurs milliards de dollars.
Toutefois, la transformation reste incomplète au Bangladesh. Les artistes, designers, indépendants, athlètes et conteurs sont encore souvent considérés comme des contributeurs culturels plutôt que comme des acteurs économiques, laissant les secteurs émergents rapidement en dehors du cadre politique principal du pays.
Pendant des générations, les familles ont suivi un scénario familier d’éducation, d’occupations traditionnelles et de sécurité financière. Cette feuille de route ne tenait guère compte de la créativité. Ce n’était pas dû à un manque de talent, mais plutôt au fait que les politiques économiques n’incitaient guère à poursuivre une carrière viable.
Cependant, les données mondiales vont dans une direction différente. Dans ses dernières Perspectives de l’économie créative 2024, les Nations Unies pour le commerce et le développement ont souligné le rôle croissant des industries créatives dans le commerce et l’expansion économique. À l’échelle nationale, le secteur contribue entre 0,5% et 7,3% du PIB et représente entre 0,5% et 12,5% de l’emploi total, soulignant son potentiel à la fois comme moteur de croissance et source d’emploi.
« Les bonnes forces poussent les voiles de l’économie créative. C’est plus qu’un art ; c’est un moteur économique que nous devons exploiter ensemble, sans laisser personne de côté », a déclaré la directrice exécutive de la CNUCED, Rebecca Grinspun, dans le rapport.
l’investissement public est faible
Un examen à long terme du budget du Bangladesh révèle une situation étonnamment cohérente. Sur la période de 10 ans allant de 2012 à 2026, les trois ministères des loisirs et du développement culturel au cœur de l’économie orange, le ministère de la Culture, le ministère de l’Information et de l’audiovisuel et le ministère de la Jeunesse et des Sports, ont reçu moins de 1 % du budget total de développement sur une période de 15 ans.
Combinée au budget initial pour l’exercice 2026, l’allocation budgétaire totale pour le développement s’élève à 1 982 millions de takas. Ce chiffre ne représente que 0,81 % du budget total de développement de 245,69 milliards de takas. En revanche, en 2012, il était de 0,61 %.
Le pays a connu un mouvement de 20 points de base en 15 ans et la main-d’œuvre créative a triplé.
Dans le même temps, l’éducation reste l’un des principaux bénéficiaires des dépenses publiques, troisième après l’administration publique et le paiement des intérêts, mais reste déconnectée de l’économie créative.
Les experts affirment que pour que l’économie orange connaisse une croissance significative, elle ne doit pas venir uniquement des ministères des loisirs et de la culture. Cela devrait venir de la classe. Le défi n’est pas de dépenser plus, mais de dépenser différemment : en alignant l’éducation sur la créativité, les compétences et la production de contenu. C’est là que commence le véritable changement.
Comparaisons régionales et disparités politiques
Les différences régionales rendent difficile le respect des coutumes. L’Inde renforce son économie orange et se positionne comme une plaque tournante mondiale de la création de contenu. De nombreuses initiatives ont été lancées.
En février 2026, l’Inde a annoncé dans le budget de l’Union la création de laboratoires de création de contenu AVGC (animation, effets visuels, jeux et bandes dessinées) dans 15 000 écoles secondaires et 500 collèges à travers le pays.
L’Institut indien des technologies créatives de Mumbai a été désigné comme agence centrale pour la planification, la coordination et le déploiement progressif du Content Creators Lab.
L’annonce n’est pas arrivée sans préparation. Le groupe de travail indien sur la promotion de l’AVGC, créé en avril 2022, a passé plusieurs années à élaborer une stratégie et une politique nationales globales.
Chaque économie choisit ce qui pousse. Le Bangladesh a choisi les vêtements. Cela était raisonnable en 1990. Même si ce choix unique définit encore l’identité économique du pays en 2026, lorsque l’économie atteindra 456 milliards de dollars, l’économie orange, un secteur émergent avec une dynamique de croissance avérée, attend des décisions politiques fortes qui restent à venir.
À la recherche de son prochain moteur de croissance, le Bangladesh n’a pas besoin de chercher bien loin un modèle. Un groupe de travail dédié et une stratégie nationale orange ou économie créative pourraient constituer un tournant institutionnel.
500 000 emplois, 1,5% du PIB : la promesse attend le plan
Certains signes montrent que le gouvernement bangladais nouvellement élu commence à associer culture et potentiel économique.
Le gouvernement a commencé à recruter des professeurs de sport et de musique dans les écoles primaires et a introduit un système d’incitations pour les athlètes.
L’activité nationale de sport de base « Notun Kuli Sports » a été lancée le 2 mai dans le but de découvrir des athlètes talentueux de la base du pays.
Dans son programme électoral, le BNP au pouvoir s’est engagé à développer l’économie créative à 1,5 % du PIB, à créer 500 000 emplois, à établir des pôles créatifs régionaux, à établir un fonds d’investissement à long terme et à construire un cadre institutionnel formel.
Il a également mis l’accent sur le développement du sport, de la culture nationale et des talents créatifs dans l’enseignement primaire et secondaire.
Pendant ce temps, le prochain budget national pour l’exercice 2027 marque un moment rempli d’espoir. Pour la première fois, les chiffres, la volonté politique et la dynamique du secteur lui-même vont dans la même direction.
La bonne nouvelle est que le ministre des Finances, Amir Hosr Mahmoud Chaudhry, a déclaré le 25 avril lors d’un débat prébudgétaire avec les dirigeants du Forum de la presse économique que l’économie créative serait reconnue dans le prochain budget.
Il a noté que le gouvernement s’efforce d’intégrer les industries artisanales, les artisans et les industries créatives locales.
Le ministre des Finances a également déclaré que les secteurs du sport, de la culture, du théâtre, du cinéma et de la musique, jusqu’à présent négligés, étaient désormais pris en compte dans l’économie.
