La génération Z est la génération née après 1996 et avant 2010. Situées entre ces périodes révolutionnaires, elles sont plus jeunes que Google mais plus âgées que l’intelligence artificielle. Ils portent les mêmes traits de personnalité que leurs frères des années 90 et ont également le pouvoir de changer la culture d’entreprise. Souvent source de critiques, la « Génération Zee » n’est plus source de plaisanteries. pourquoi ? Peut-être qu’ils plaisantent à propos de leur concurrent, Gen Alpha. Nous parlerons plus tard des petites gens d’après 2010, alors examinons de plus près les nouveaux super pouvoirs de la génération Z : l’indépendance financière et la conscience.
Une étude menée par Under25, une vaste communauté de la génération Z et des Millennials, en collaboration avec des applications de shopping, a trouvé des informations intéressantes sur le comportement des consommateurs, en particulier après la réduction d’impôt de la TPS 2.0. Jeel, PDG de Under25, a révélé dans une interview avec Financialexpress.com que la génération Z est « plus consciente » de ses finances en général. En réfléchissant aux résultats, Zeal a constaté qu’une culture financière accrue contribue à l’attention continue de la génération Z sur le prix, malgré son accent sur le style.
Elle a comparé la génération Z et la génération Y et a partagé sa propre expérience selon laquelle la génération Z a commencé à travailler plus tôt. À 21 ans, ils entrent dans le monde de l’entreprise, « premier emploi après l’obtention du diplôme », explique Zeal. En fait, l’amélioration des connaissances financières a conduit certains membres de la génération Z à devenir financièrement indépendants et à développer des attitudes positives à l’égard de l’investissement. « Une fois qu’ils ont 18 ans, la première chose qu’ils font est d’ouvrir un compte Demat. Ils commencent à investir en leur nom », a ajouté Zeel.
La TPS 2.0 a-t-elle un impact sur le style de vie de la génération Z ?
La génération Z garde son identité proche tout en gardant sa déclaration de style proche. Peu importe leur dynamisme, ils veulent que cela se reflète dans leur style. Jeel a identifié quatre piliers de la déclaration. « L’authenticité, la valeur, la conviction et la co-création sont les quatre piliers », a-t-elle déclaré, expliquant que les taxes et les prix ne sont pas le seul facteur déterminant pour justifier un achat avec un budget de génération Z.
Les achats idéaux et stratégiques des consommateurs de la génération Z dépendent fortement de leurs valeurs et convictions ainsi que celles de la marque. C’est rapidement devenu une leçon de marketing et ses commentaires ont fourni des informations qui ont déclenché une enquête. Mais ils ont également souligné un modèle plus large de comportement des clients : une préférence pour les remises et les soldes. Pour les acheteurs de la génération Z, abordabilité et fiabilité vont de pair. « Les marques créées en collaboration et dans lesquelles la génération Z est amenée à croire qu’elles font partie du voyage ont toujours bien fonctionné », a déclaré Zeel à Financialexpress.com. « Ce sont les calculs, pas les impôts, qui sont en cause », a-t-elle ajouté, même si elle estime que le style personnel joue un rôle tout aussi important dans la décision.
Les finances rejoignent le chat (littéralement)
Comme nous l’avons établi ci-dessus, la génération Z d’aujourd’hui est probablement une génération beaucoup plus soucieuse de ses finances que ne l’étaient la plupart des Millennials lorsqu’ils avaient 16 ou 21 ans. Les discussions de la génération Z évoluent également, car les discussions de groupe de plusieurs millennials sont remplies de mises à jour majeures sur la vie, du mariage aux enfants en passant par les nouvelles startups. « Les impôts, la finance, l’investissement, toutes sortes de sujets », a déclaré Zeal. Ces sujets entrent désormais dans les conversations quotidiennes de ces jeunes.
Aujourd’hui, disposer d’un revenu disponible pour investir en actions est une affirmation en soi. L’enquête menée auprès des moins de 25 ans a révélé que près de 40 % des personnes interrogées discutent parfois des impôts entre collègues. En fait, la majorité des répondants n’étaient pas au courant de la réduction de la TPS et n’ont pas pris la peine d’en discuter avec leur groupe.
Combiner finances personnelles et style personnel
Financial Express avait précédemment rapporté qu’un designer estimait que « la génération Z n’a pas de style personnel ». Under25 a mené une étude approfondie sur la mode et les habitudes de consommation de la génération Z, et qui de mieux que Jeel pour y répondre ?
L’une des conclusions montre que, comme la mode, le style et le prix sont des déterminants égaux des achats impulsifs. En fait, cela a confirmé les préjugés du designer contre cette génération, car elle s’identifiait souvent à l’esthétique plutôt qu’au style personnel du designer. 61 % des personnes interrogées ont donné la priorité à la satisfaction personnelle plutôt qu’au prix lors de l’achat de vêtements. Même si la mode ne représente encore qu’une partie du tableau, Zeal estime qu’« il y aura toujours des membres de la génération Z qui sauront comment tirer le meilleur parti de leur argent ». Dans une interview avec Financialexpress.com, elle a révélé que cela s’applique à la mode, à la technologie et même aux opportunités d’apprentissage offrant des « avantages à long terme ».
Les réductions n’ont pas exclu l’abordabilité du débat. Mais le conflit de points de vue sur la durabilité et la fast fashion, y compris les produits abordables, pourrait provoquer une frénésie dans certains paramètres. Mais contrairement à la tendance à la baisse de la publication sur les réseaux sociaux, suivre les tendances est un autre dilemme que le marché de consommation n’a pas encore surmonté. Mais lorsqu’il s’agit de budgétisation, de la bourse aux défilés de mode dans les grands magasins, la génération Z semble certainement être un acheteur stratégique.
