« Les vestes sont destinées à égayer son image, et chacune est dans un état tout juste sorti de la boîte », a écrit Greer en 2012. « Au lieu de cela, elle ressemble à un singe broyeur d’orgues, comme si elle portait des vêtements qui ne lui appartiennent pas. »
D’innombrables articles se moquant du boa à plumes rouges porté par la première femme premier ministre de Victoria Joan Kerner, l’ancienne première ministre du Queensland Annastacia Palaszczuk et l’ancienne députée travailliste fédérale Cheryl Kernot dans le magazine Australian Women’s Weekly en 1998 montrent que la mode peut cibler le dos des politiciens, surtout si les vêtements ne sont pas fabriqués par Target.
La position de première dame offre suffisamment de distance pour s’habiller avec soin, comme en témoignent les garde-robes mémorables de Jackie Kennedy et de Michelle Obama.
Le choix de Jackie d’une robe ivoire du couturier parisien Hubert de Givenchy pour son audience en 1961 avec le président Kennedy et le président français de Gaulle a été considéré par la presse comme faisant partie intégrante d’une offensive de charme visant à renforcer les liens entre la France et les États-Unis.
Michelle Obama a mis à jour son approche, en portant un large éventail de créateurs alors que son mari Barack était président. Elle portait une robe du créateur indo-américain Naeem Khan lors d’un dîner d’État indien en 2009 et une robe en bronze de l’Atelier Versace pour divertir le Premier ministre italien en 2016.
Melania Trump, une ancienne mannequin, n’a pas eu beaucoup de succès en tant que première dame, mais on se souvient surtout d’elle pour avoir porté une veste Zara sur laquelle on pouvait lire : « Je m’en fiche, n’est-ce pas ? » En 2018, elle a pris l’avion pour se rendre dans un établissement au Texas hébergeant des enfants migrants séparés de leurs parents.
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Bien que l’Australie n’ait pas le poste officiel de première dame, Haydon a joué un rôle plus réussi dans les relations internationales. Lors d’une visite à la Grande Muraille de Chine avec des Albanais, elle portait une robe midi à manches courtes à 599 $ avec un imprimé floral et un col mandarin de Leo Lin, une marque fondée par un Australien d’origine chinoise.
Un éventuel effet Jodie serait le bienvenu à un moment où les créateurs australiens sont confrontés à la pression économique des droits de douane américains, des marques de fast fashion en ligne et de la hausse des coûts de fabrication.
Alors que Michelle Obama était première dame, une étude de l’Université de New York estime qu’elle a généré 2,7 milliards de dollars de valeur pour les 29 entreprises qu’elle portait lors de ses 189 premières apparitions.
Hayden essaie déjà. Pour sa séance photo de février pour Australian Women’s Weekly, elle a continué à se concentrer sur les marques australiennes, limitant sa sélection aux marques locales telles que Lee Matthews et Jack & Jack.
L’augmentation des ventes de A Romance Is Born est la bienvenue, mais malgré le soutien des actrices Cate Blanchett et Rose Byrne, elle est souvent éclipsée par le succès mondial de Zimmerman, la sympathie de Carla Zampatti, le charme cool-girl de Camila et Mark et les apparitions régulières de Rebecca Vallance et Alex Perry sur le tapis rouge.
Haydon, notre première dame officieuse, n’est pas obligée de faire de la mode australienne son seul objectif et devrait la garder dans ses photos au-delà de ses photos de mariage.
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