L’orthographe non conventionnelle est depuis longtemps une voie privilégiée pour les startups à la recherche d’un nom à la fois reconnaissable et unique.
Parfois, ça marche. Des entreprises comme Lyft, Grindr et Scribd ont créé des entreprises suffisamment mémorables pour que nous sachions les épeler et les prononcer. Dans le domaine des marques grand public, Krispy Kreme, Cheez-It et Chik-fil-A ont également plutôt bien réussi.
Alors que les tendances en matière de dénomination des startups vont et viennent, les surnoms mal orthographiés ont fait preuve de résistance. Ils étaient si populaires il y a quelques années que nous voyions souvent plusieurs entreprises avec les mêmes noms déclenchant la vérification orthographique dans l’ensemble de données Crunchbase.
De nos jours, cependant, les nouvelles startups ne semblent pas aussi séduites par les orthographes non conventionnelles. Dans l’ensemble, nous constatons une tendance générale vers des noms à consonance plus sérieuse. Dans un environnement difficile en matière de collecte de fonds, les fondateurs recherchent des noms qui, selon eux, séduiront le plus les investisseurs.
Je vois toujours des fautes d’orthographe
Cela ne veut pas dire que les noms mal orthographiés disparaissent. Une analyse Crunchbase des sociétés financées fondées au cours des deux dernières années a trouvé de nombreux exemples, dont les 15 présentés ci-dessous.
En tête de notre liste se trouve l’une des sociétés de semences les plus financées : Skild AI. L’entreprise de Pittsburgh a levé 300 millions de dollars en juillet pour construire des « cerveaux de robots ».
D’autres exemples incluent Odysee, un développeur d’outils de prise de décision IA pour l’industrie aéronautique, Vybe, une application de création d’images IA, et Fibr, une plateforme de personnalisation IA pour les marques.
La disponibilité des noms de domaine a toujours été l’un des facteurs déterminants de la popularité éternelle de l’orthographe non conventionnelle. Sécuriser un domaine pour un nom commun correctement orthographié a tendance à être soit irréalisable, soit d’un coût prohibitif.
Une tendance qui s’estompe ?
À l’heure où les gens effectuent de plus en plus de recherches vocales en ligne, les noms mal orthographiés présentent toutefois des inconvénients.
C’est la perception de Bruno Benedini, fondateur du cabinet de conseil en branding Taillight. Même si un nom comme Lyft, par exemple, fonctionne très bien lorsqu’il est saisi dans un moteur de recherche, a-t-il observé, une recherche vocale renverrait probablement des résultats orthographiés « lift ».
Pour les marques bien établies, les interfaces vocales doivent être suffisamment sophistiquées pour fournir des résultats avec des orthographes non conventionnelles. Mais pour les startups obscures, a déclaré Benedini, une orthographe inhabituelle pourrait poser un problème.
De plus, des recherches indiquent que les consommateurs préfèrent l’orthographe conventionnelle. Une étude menée par des professeurs de marketing de l’Ohio State University et de l’Université de Notre Dame a révélé que les gens étaient plus enthousiastes à l’idée d’essayer une nouvelle boisson appelée « Clear » qu’une boisson identique de marque « Klear ».
Les consommateurs ont également opté pour des produits aux orthographes familières lorsqu’ils avaient le choix entre les marques étiquetées Distilled et DSTLD. Certains participants à l’étude leur ont ensuite raconté que les orthographes décalées semblaient être un gadget marketing.
Le cheval ahed
Pour l’avenir, il semble peu probable que les surnoms de startup mal orthographiés disparaissent complètement, en particulier sur le marché encombré des noms de langue anglaise.
Il faut également tenir compte du fait que, même sans marques, l’anglais contient des tons d’homophones, ou des mots qui sonnent exactement de la même manière mais sont orthographiés différemment. Pensez à ici et écoutez, ours et nu, si et météo, et la liste est longue.
Ce n’est pas non plus comme si l’anglais était toujours phonétiquement logique à lire. On pourrait donc s’attendre à ce que ceux qui communiquent dans une langue qui englobe déjà de nombreuses orthographes non conventionnelles ne soient pas surpris de voir les marques emboîter le pas.
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