Cela s’appelle RAMageddon : la demande insatiable de matériel de l’IA a provoqué une pénurie mondiale de puces mémoire. Le PDG sortant d’Apple, Tim Cook, avertit désormais ses clients que votre prochain Mac, iPhone ou iPad pourrait être plus cher en raison de la hausse des coûts de la mémoire et des puces de stockage.
Dans une récente interview, Cook a déclaré au WSJ que les augmentations de prix étaient « inévitables », malgré les efforts visant à absorber les coûts des puces qui ont quadruplé depuis l’année dernière. Il a qualifié la situation d’« intenable ».
Cook n’a pas précisé quels produits seront affectés ni quand les prix augmenteront, mais il a déjà sonné l’alarme sur les impacts de RAMageddon. En avril, après avoir enregistré des ventes trimestrielles record, il avait déclaré que ces coûts plus élevés pourraient avoir un impact sur les prochains résultats commerciaux d’Apple. Le nouveau PDG, John Ternus, a également mis en garde contre ce problème le même mois.
Si Apple augmente ses prix, l’iPhone semble presque certainement touché, ont déclaré des experts en mémoire au Financial Times. La société devrait lancer son prochain iPhone en septembre, ce qui lui donne l’occasion d’annoncer des hausses de prix. Bien entendu, Apple vend de nombreux autres appareils contenant des puces de mémoire (DRAM) et de stockage (NAND), notamment l’Apple Watch, le Mac, l’iPad et l’Apple Vision Pro.
On ne sait pas exactement à quel point ces produits seront plus chers, bien que le cabinet de recherche TechInsights ait donné son estimation au WSJ. Il a déclaré qu’Apple devrait ajouter 270 $ supplémentaires au prochain iPhone Pro pour maintenir sa marge bénéficiaire intacte. L’iPhone 17 Pro commence à 1 099 $.
Jusqu’à présent, l’IA n’a pas été une aubaine particulière pour Apple. L’entreprise est déjà sous pression pour définir sa stratégie d’IA pour ses appareils. Il a même payé un règlement de 250 millions de dollars plus tôt cette année pour mettre fin à un procès pour publicité mensongère intenté après avoir échoué à fournir les fonctionnalités d’IA promises il y a deux ans.
La conférence mondiale des développeurs de la société, qui s’est tenue au début du mois, a montré des progrès dans la réalisation de ces promesses précédentes en matière d’IA, y compris une refonte de Siri. Bien entendu, davantage de traitement sur l’appareil pourrait signifier davantage de besoins en mémoire – une trajectoire qui semble destinée à se terminer lorsque les consommateurs paieront davantage pour les produits Apple.
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