« Les règles de divers clubs de golf peuvent être conservatrices, mais cela change lentement à mesure que les jeunes s’y intéressent davantage. Les couleurs traditionnelles ne sont plus requises pour certains clubs. »
Les Masters américains 2024 ont vu un bras de fer entre tradition et tendance, le golfeur australien Jason Day faisant des vagues sur les réseaux sociaux après avoir porté un gilet arborant le logo de la marque lifestyle de Los Angeles, Malbon. Les organisateurs de l’événement lui ont demandé de cesser de porter cette tenue.
Cette année, Day envisageait de repousser encore plus les limites de la mode lors de l’événement, mais les organisateurs sont à nouveau intervenus. « Cela aurait été encore plus fou que l’année dernière », a déclaré Day dans « Dan on Golf » de Dan Rappaport.
Angus and Grace Go Golfing, une marque de Sydney fondée par Matthew Barnes, participe à la revitalisation de la mode du golf. Dans une boutique sans prétention du quartier commerçant chic de William Street à Paddington, Burns crée des gilets preppy, des shorts, des polos et des casquettes originales portant les slogans « Golf Daddy » et « Golf Mummy ».
L’approche d’Angus et Grace Go Golf est une évolution de la mode, pas une révolution. Barnes avec un collier attaché.
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« Tout ce dont vous avez vraiment besoin pour jouer au golf est un collier », explique Burns. « J’ai toujours pensé que le look était trop sportif pour la fonctionnalité requise pour le golf. J’essaie de créer quelque chose que vous pouvez porter au golf, mais je veux aussi créer quelque chose que vous pouvez porter lorsque vous n’êtes pas dans la bulle du golf ou lorsque vous sortez déjeuner ou dîner après.
« Lorsque vous portez un équipement de golf traditionnel, vous ressemblez un peu à une oie. »
Depuis son lancement il y a cinq ans, Angus and Grace Go Golf s’est développé au-delà de Paddington, avec des comptes de gros représentant 70 % de son activité, notamment des collaborations avec le Royal Melbourne, le Portsea Golf Club et des clubs aux États-Unis et en Nouvelle-Zélande.
« Il est important de garder le look simple et sophistiqué, plutôt que fluide et audacieux », explique Burns.
La marque de Melbourne Found Golf adopte une esthétique audacieuse. Les gilets en tricot surdimensionnés et les pantalons plissés non sexistes, ainsi que les chemises à manches cloche et les porte-T-shirts en forme de paquets de cigarettes, remettent en question les idées reçues.
De gauche à droite : les créateurs de Golf Lance Peach, Ellen Kaylor et Dale (Daisy) Thomas dans la boutique de mode éphémère Fitzroy.crédit: Luis Enrique Ascuy
La créatrice Ellen Kaylor et son partenaire Lance Peach appliquent des filtres streetwear et communautaires à leur esthétique de golf depuis près de deux ans.
«Lance est un grand patineur et un grand patineur, mais lorsqu’il a commencé à jouer au golf, il ne se voyait pas reflété dans ses vêtements ni dans sa culture», dit Keillor.
« Au début, nous pensions qu’il s’agissait simplement d’un slogan collé sur un T-shirt, mais il est devenu une bête à part entière qui reflète la façon dont nous honorons les parties du golf que nous aimons et apportons des changements dans les parties que nous pensons avoir plus de place à adopter. »
Royal Melbourne est prêt pour le changement.
« Il y a beaucoup de contenu organique provenant de gourous de la mode qui sont nouveaux dans le golf et cela change la donne », a déclaré Beggs. « Le week-end dernier, dans un practice local, le directeur général d’un practice complet n’a pas pu identifier un certain nombre de pièces de vêtements de golf traditionnels portées. Il existe un tout nouveau marché de vêtements de golf, et l’Open d’Australie sera l’endroit idéal pour le découvrir. »
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