Le plus grand groupe mondial de produits de luxe a subi une crise prolongée, notamment en Chine, qui a longtemps été un moteur de croissance.
(PARIS) – Les ventes de LVMH ont renoué contre toute attente avec la croissance au troisième trimestre, les acheteurs ayant fait des folies avec le champagne Moët & Chandon et le parfum Dior, ce qui suggère qu’une baisse prolongée de la demande de produits de luxe s’atténue.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton a annoncé mardi 14 octobre que les ventes du groupe ont augmenté de 1% sur une base organique, inversant ainsi la baisse observée au deuxième trimestre. Les ventes de toutes les divisions de l’entreprise ont dépassé les attentes des analystes, avec notamment une baisse des ventes de 2 % plus faible que prévu pour sa division principale de mode et de produits en cuir.
« Dans l’ensemble, nous considérons ce résultat comme un pas dans la bonne direction », a déclaré Pilar Dadania, analyste chez RBC Marchés des Capitaux, dans une note.
Suite à cette annonce, les American Depositary Receipts de LVMH ont grimpé jusqu’à 8,8 % à New York, et avec LVMH généralement considéré comme un indicateur, les ADR du propriétaire de Gucci, Kering, d’Hermès International et du propriétaire de Cartier, Richemont, ont également grimpé en flèche.
Le premier groupe mondial de produits de luxe, dirigé par le milliardaire Bernard Arnault, a traversé une longue période de faiblesse, notamment en Chine, qui a longtemps été un moteur de croissance. Signe positif pour l’entreprise et pour l’industrie du luxe dans son ensemble, les ventes de LVMH dans la région, qui comprend la Chine, ont chuté de 9 % au premier semestre mais ont augmenté de 2 % au trimestre précédent.
Le potentiel de la Chine
Cécile Cabaniss, directrice financière de LVMH, a déclaré mardi aux analystes lors d’une conférence téléphonique que l’entreprise constatait une forte demande en Chine malgré les conditions macroéconomiques.
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Elena Sokolova, analyste chez Morningstar, a déclaré qu’il y avait plus de potentiel de reprise économique en Chine, où les consommateurs « disposent encore d’importantes économies post-pandémiques ». Il a ajouté que le retour à la croissance de LVMH devrait soutenir la confiance dans le secteur.
La division vins et spiritueux, qui a souffert de deux ans et demi de faibles bénéfices, a également enregistré une croissance, soutenue par le réassort de Champagne aux Etats-Unis et les ventes de vin rosé.
Les ventes globales aux États-Unis ont augmenté de 3 %, mais les ventes en Europe et au Japon ont diminué respectivement de 2 % et 13 %. Les ventes au Japon ont bondi l’année dernière, les touristes chinois ayant profité de la faiblesse du yen pour y faire leurs achats, mais les choses sont depuis revenues à la normale.
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Cabaniss a prévenu que la base comparative des résultats du quatrième trimestre sera plus difficile que celle du troisième trimestre. En 2026, ces comparaisons deviendront plus faciles, a-t-elle ajouté.
mouvement créatif
Dans un contexte de ralentissement économique, LVMH a mis en œuvre des réformes dans certaines de ses plus grandes marques, dont Christian Dior Couture. Plus tôt cette année, la marque a nommé Jonathan Anderson comme nouveau designer pour diriger les vêtements pour femmes, haute couture et hommes. L’ancienne directrice artistique de Loewe a présenté ce mois-ci son premier défilé de mode féminine à Paris. Ses nouvelles créations pour hommes seront dans les magasins en janvier, et les créations pour femmes devraient arriver au deuxième trimestre.
Pendant ce temps, la marque Fendi de LVMH a annoncé mardi avoir nommé l’ancienne créatrice de vêtements pour femmes de Dior, Maria Grazia Chiuri, au poste de directrice de la création. Chiuri présentera sa première collection à Milan en février. Bloomberg
