Marriott a annoncé lundi qu’elle prévoyait de renforcer sa gamme d’hôtel de style de vie en acquérant la marque Citizenm pour 355 millions de dollars. Connue pour ses propriétés avant-gardistes chics et de haute technologie avec des chambres compactes, Citizenm compte 36 hôtels dans plus de 20 grandes villes, dont New York, Paris, Londres et Rome.
« Alors que nous continuons de promouvoir les meilleures expériences de classe pour les voyageurs, l’annonce d’aujourd’hui est basée sur l’engagement de Marriott à renforcer les options pour les invités et les membres de Marriott Bonvoy », a déclaré Anthony Capuano, président et chef de la direction de Marriott International, dans un communiqué de presse. « Nous sommes ravis d’ajouter CitizenM en tant que produit unique et différencié à notre portefeuille de marques de service sélectionné alors que nous continuons de renforcer l’attention de Marriott dans ce précieux segment de marché à travers le monde », a-t-il ajouté.
Dans le cadre de l’approbation réglementaire des contrats en attente, les hôtels appartenant aux citoyens et loués sont soumis à un nouvel accord de franchise à long terme avec Marriott.
«Nous sommes extrêmement enthousiasmés par l’accord avec Marriott et nous nous réjouissons de cette prochaine étape charnière pour une croissance future. Nous pensons que cette relation augmentera considérablement la portée mondiale et l’impact de la marque des citoyens.
En plus d’être coloré, compact et excentrique, la marque Citizenm est « tous les voyageurs soucieux du budget qui apprécient les conceptions intérieures intelligentes et les espaces intérieurs et extérieurs communs.
Citizenm a également un programme d’adhésion. C’est tout aussi non conventionnel que la conception ludique de ses caractéristiques. Les membres appelés MyCitizenm + paient des frais mensuels stables pour l’accès à des avantages tels que le paiement tardif, les tarifs réduits, les aliments et les boissons à prix réduit et l’accès précoce aux ventes.
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TPG a contacté Marriott pour commenter l’avenir du programme d’adhésion actuel de Citizenm et comment la marque prévoit de l’intégrer dans le programme Marriott Bonvoy, et ce que cela signifie pour le statut et les avantages.
Trois propriétés citoyennes supplémentaires sont déjà en construction et devraient ouvrir ses portes en 2026.
