Le géant de la restauration rapide McDonald’s a refusé l’option de servir de la nourriture et des boissons lors des Fan Fests de la FIFA qui se tiendront partout en Amérique du Nord pendant la Coupe du monde de cet été.
McDonald’s entretient un partenariat de longue date avec l’instance dirigeante mondiale du football, sponsorisant ses tournois phares, notamment la Coupe du monde masculine de cet été aux États-Unis, au Canada et au Mexique. L’accord comprend l’accès à la publicité LED sur place et les droits de dénomination du Trophée du Fair Play (décerné à l’équipe ayant le meilleur bilan de fair-play pendant le tournoi), faisant de McDonald’s le « sponsor officiel du restaurant » de la Coupe du monde de cette année.
McDonald’s avait également la possibilité de bénéficier d’un droit de premier refus ainsi que d’un droit de dernier refus lors de la vente de ses produits lors du FIFA Fan Fest de cet été. McDonald’s avait envisagé de vendre des articles de menu en édition limitée, tels que des glaces, lors du festival des fans, mais a décidé de ne pas le faire cette fois-ci. La marque restera visible sur la scène principale du Fan Fest, ouvrant potentiellement des opportunités aux entreprises locales, car les villes hôtes ne pourront pas accorder de licence aux vendeurs considérés comme des rivaux de McDonald’s.
McDonald’s est préoccupé par son retour sur investissement potentiel sur certains marchés dans un contexte d’incertitude quant à la taille de l’événement, au nombre de jours qu’il se déroulera et au nombre attendu de participants, ont déclaré à The Athletic deux personnes proches du dossier, s’exprimant sous couvert d’anonymat pour discuter de questions commercialement sensibles.
McDonald’s a nié cette raison, déclarant à The Athletic dans un communiqué que l’entreprise « se concentre sur les initiatives qui peuvent avoir le plus grand impact dans les communautés que nous servons, y compris nos 16 villes hôtes ». McDonald’s a insisté sur le fait qu’il était « pleinement engagé » à sponsoriser le tournoi.
