SINGAPOUR – Il n’y avait que quelques places debout lorsque The Dori a dévoilé sa première collection. chemise recyclée De Sally le 19 juillet.
Au One Trick Pony Bar de Chinatown, la foule s’est serrée épaule contre épaule, se croisant pour admirer les 45 chemises en vente. Les deux tiers des articles ont été vendus ce jour-là.
Le lancement de la marque de mode circulaire a réuni environ 200 personnes, soit presque le double du nombre attendu. Beaucoup en avaient entendu parler par les amis et la famille des trois cofondateurs, Rishabh Sharma, Ravanya Kejriwal et Ajinkya Kulkarni, tous âgés de 27 ans.
The Dori fait partie d’un groupe de petites entreprises qui ont récemment commencé à recycler des vêtements traditionnels pour en faire des vêtements modernes.
Trois entreprises interrogées par le Straits Times ont déclaré qu’elles pensaient qu’il existait un marché capable de donner une seconde vie aux nombreux saris inutilisés trouvés dans les ménages indiens.
Ces marques sont bien accueillies sur le marché et les clients sont prêts à payer plus cher pour des articles uniques. Nilam Collective a annoncé avoir vendu plus de 150 pièces upcyclées depuis son lancement en octobre 2025.
Les clients avec lesquels ST s’est entretenu lors du lancement de The Dori ont déclaré qu’ils ne portaient plus certains costumes traditionnels à la maison parce qu’ils les estimaient trop formels pour être portés au quotidien.
La créatrice de contenu mode Anisha Batra a déclaré que chaque foyer indien possède un placard dans lequel « de beaux saris sont pliés et attendent ». Les saris étaient probablement portés lors de mariages et de festivals tels que Deepavali.
Rishabh a déclaré qu’il avait lancé The Dori après un sari qui se trouvait dans son placard.
« Plusieurs amis de la famille m’ont dit qu’une fois que vous portez un sari pour une prière ou un mariage, la plupart de vos amis vous ont déjà vu le porter. Les chances que vous le portiez à nouveau diminuent considérablement », dit-il.
La première collection de Dori a duré environ neuf mois, avec des saris provenant de la diaspora indienne de Singapour.
Les chemises sont conçues autour du pallu, qui est le bord décoratif du tissu du sari et qui constitue souvent la partie la plus détaillée, avec des motifs et des broderies.
Les bords du sari se transforment en poignets, en patte ou en empiècement arrière. En conséquence, il n’y a pas deux chemises identiques, a déclaré Rishabh.
Chaque chemise est accompagnée d’une étiquette indiquant le type de tissu, l’État indien d’origine du sari et tous les motifs ou broderies.
Rishabh a eu l’idée de créer cette entreprise en août 2025 après avoir remarqué que la plupart des marques qui recyclent les saris semblaient se concentrer sur les vêtements pour femmes.
« Il n’y avait aucun moyen pour un homme de passer à côté du savoir-faire (d’un sari). C’est à ce moment-là que j’ai décidé de combler le vide avec ce que j’aime le plus dans mon propre parcours de mode : des vêtements unisexes et androgynes », a-t-il déclaré.
Il a ajouté que le processus lui a permis d’en apprendre davantage sur son héritage.
La créatrice de contenu de mode Anisha Batra et le doctorant de la Faculté de médecine de la NTU Adnan Azam Mohamed portaient des saris retravaillés achetés à The Dori le 19 juillet.
Photo ST : Lim Yaohui
Anisha, 30 ans, a acheté une chemise en soie mélangée Mysore d’une valeur de 145 $ fabriquée à partir d’un sari recyclé du Karnataka. Elle a été attirée par son motif soleil en cuivre et or, qu’elle a décrit comme un équilibre entre minimalisme et maximalisme.
C’était aussi intéressant de pouvoir obtenir une pièce unique à ce prix-là.
« Ce n’est pas bon de transformer des vêtements traditionnels en vêtements modernes quand l’essence est perdue. Quand les marques non seulement maintiennent l’essence du sari mais le transforment également en quelque chose qui est réellement portable, c’est pour moi l’avenir de la mode », a déclaré Anisha.
Un autre client, Adnan Azam, 27 ans, a déclaré avoir acheté la chemise en satin de soie Banarasi, un sari recyclé de l’Uttar Pradesh, connu pour ses brocarts complexes, d’une valeur de 160 $, pour l’intégrer dans sa garde-robe de tous les jours.
« J’aime le fait que cela ne ressemble pas à quelque chose que l’on pourrait porter uniquement lors d’un mariage ou d’un événement culturel, et qu’il entretienne un lien visible avec les textiles indiens. Les produits durables les plus puissants sont ceux que les gens veulent même sans label de durabilité », a déclaré Adnan.
L’administratrice Michelle Tay et l’ingénieur de fabrication Deon Tan dans des saris refaits de The Dori le 19 juillet.
Photo ST : Lim Yaohui
Le design unique attire également les clients d’autres races.
La directrice Michelle Tay, 27 ans, a déclaré : « Lorsque vous voyez réellement le travail, vous pouvez certainement sentir la qualité du tissu et voir de près les broderies et les détails complexes. »
Elle a acheté deux chemises en coton, soie et satin dégradé au Pendjab et à New Delhi, aux prix de 145 et 187 dollars.
Environ 200 personnes ont assisté à la présentation de la marque de mode circulaire « The Dori », soit près du double du nombre attendu.
Photo ST : Lim Yaohui
La prise de poids post-grossesse a conduit à la naissance du Nilam Collective, fondé en octobre 2025 par Radha Kunasaiguran et sœur Sindhu B.. Après être tombée enceinte, les costumes ethniques ne me vont plus.
Radha dit que ce serait un gaspillage de jeter les saris ou de les laisser inutilisés, car il faut plusieurs semaines pour les terminer en faisant appel à un savoir-faire artisanal.
Le duo vend actuellement des vêtements de tous les jours, tels que des hauts courts et des vestes fabriqués à partir de saris préférés réutilisés, que les gens peuvent donner en échange d’un crédit en magasin.
La plupart des clients de Nilam Collective sont des femmes âgées de 25 à 55 ans. Environ la moitié des clients sont indiens et l’autre moitié sont chinois et caucasiens.
Photo de : Nilam Collective
Rada a ajouté que même si l’entreprise avait démarré dans le but de préserver le patrimoine, elle et sa sœur envisageaient également une durabilité commerciale à long terme.
« Le point de départ était la tradition et l’émotion, car les saris ont un poids émotionnel très important. Mais nous pensons également que pour que la mode circulaire ait un réel impact, elle doit être commercialement durable. Les modèles purement traditionnels ou philanthropiques ne sont pas à l’échelle, et c’est l’échelle qui change la façon dont les gens perçoivent les vêtements usagés », a-t-elle déclaré.
La plupart des clients de Nilam Collective sont des femmes âgées de 25 à 55 ans. Environ la moitié des clients sont indiens et l’autre moitié sont chinois et caucasiens.
Les hauts commencent à 55 $, et les vestes et jupes les plus élaborées peuvent coûter plus de 200 $.
La plupart des produits de Raja Rani coûtent plus de 100 $ et comprennent des kimonos, des hauts et des pantalons saris recyclés.
Photo de : Raja Rani
Autre marque de mode circulaire, Raja Rani a été fondée en 2021 par le couple Naveen Murugan et Beatrice Nannini. Il s’agit d’un projet passionné motivé par leur amour pour la mode, la musique et les textiles traditionnels.
La plupart de ses articles coûtent plus de 100 $ et comprennent des kimonos, des hauts et des pantalons saris recyclés. Environ 70 à 80 % de ses produits sont recyclés à partir de saris d’occasion.
Les capes brodées faites à la main, qui prennent quatre à cinq jours, se vendent également 300 $.
Beatriz a déclaré que la plupart de ses clients ont entre 30 et 60 ans et sont principalement des femmes.
Elle a ajouté que même si les clients d’origine indienne ont été très favorables, certains ont mal compris le message de la marque et pensent que les saris sont considérés comme des déchets.
Naveen déclare : « Recycler un sari ne signifie pas traiter une tradition comme obsolète ou jetable.
« C’est une façon d’apprécier et de célébrer le tissu en prolongeant sa durée de vie et en le présentant aux personnes susceptibles de le porter d’une manière différente. »
